The Guardian pikt campagne Stay Away op

De campagne startte deze week en richt zich in eerste instantie op Britse mannen van 18 tot 35 jaar. In de loop van het jaar komen daar ook mogelijke overlastgevende bezoekers uit Nederland en andere EU-landen bij.

Bezoekers die naar Amsterdam willen komen om los te gaan, bereiden zich online voor met verschillende zoektermen. Als ze bijvoorbeeld zoeken op stag party Amsterdam, cheap hotel Amsterdam en pub crawl Amsterdam, krijgen ze waarschuwingsadvertenties te zien. De advertenties laten de risico’s en gevolgen zien van overlast en overmatig alcohol- en drugsgebruik: boetes, opgepakt worden, een strafblad, ziekenhuisopname en gezondheidsschade. Komende maanden wordt de campagne beoordeeld en mogelijk verder ontwikkeld, meldt de gemeente na de lancering. De vraag is nu hoe de vrij hard gestelde boodschap wordt opgepikt.

‘Begrenzing in plaats van onverantwoorde groei’
'Bezoekers blijven welkom, maar niet als ze zich misdragen en overlast veroorzaken. Dan zeggen wij als stad: liever niet, blijf weg', aldus wethouder Mbarki van Economische Zaken en Aanpak Binnenstad op de eigen site van de hoofdstad. 'Amsterdam is een wereldstad en daar hoort drukte en levendigheid bij, maar om onze stad leefbaar te houden, kiezen we nu voor begrenzing in plaats van onverantwoorde groei.'

Meer maatregelen
Om overmatig toerisme en overlast tegen te gaan, nam de gemeenteraad in december 2022 al de Visie Bezoekerseconomie 2035 en een pakket maatregelen aan. Een aantal daarvan gaat na bespreking in de gemeenteraad dit voorjaar in, zoals aangescherpte sluitingstijden, een blowverbod en beperkte alcoholverkoop in bepaalde gebieden. Ook spreekt het stadsbestuur met aanbieders van vrijgezellenfeesten in de binnenstad. In Engeland, zoals bij The Guardian, is de campagne intussen al opgevallen. In deze krant staat ook de link naar de eerste 'Stay Away'-campagnefilm evenals hier op MarketingTribune.
(PvWK, bron: gemeente Amsterdam | beeld uit de tvc)