In het jaarlijkse rapport Marketing Trends 2026 identificeert marktonderzoeksbureau Kantar tien ontwikkelingen die de marketingpraktijk in het komende jaar zullen vormgeven. Volgens Kantar staat de sector aan het begin van een nieuw tijdperk waarin technologie, creativiteit en maatschappelijke relevantie samengaan.

Marketingfacts, onderdeel van BBP Media en ‘zusje’ van MarketingTribune, daagt met een experiment de conservatieve journalistiek uit en lanceert ‘AImke’: een digitale kloon van hoofdredacteur Imke Walenberg. Deze AI-versie van de redactiechef is gebouwd op de kennis uit het ‘Marketingfacts Jaarboek 2025’ en fungeert als sparringpartner voor marketeers, studenten en hun vakdocenten, en nieuwsgierige professionals.

Weet je wat mij opvalt? Hoe we in marketing massaal zijn vergeten dat mensen lichamen hebben. Alles gaat over data, dashboards, funnels, ROAS, CPM’s en algoritmes, maar niemand heeft het nog over… ritme. Over beweging. Over het feit dat mensen al duizenden jaren communiceren door te dansen - nog voordat er woorden, logo’s of campagnes bestonden.

Identity Games en Finally an Agency zetten een nieuwe stap in spelmarketing met een campagne voor Hangover, het nieuwe mysterie- én partyspel van de Rotterdamse uitgever. Het introduceert een aanpak die laveert tussen guerrilla en performance marketing, met een opvallende stunt in hartje Rotterdam als startschot. De campagne moet de beleving van het spel versterken én aandacht verdienen, niet kopen.

In de nieuwe feestdagencampagne voor de Nationale Bioscoopbon zet Selmore een herkenbaar consumenten­inzicht centraal: cadeaus die goed bedoeld zijn, maar eigenlijk meteen ingeruild zouden worden. Met een droogkomische aanpak laat het bureau zien hoe je met één cadeau wél altijd goed zit. De boodschap is helder: de Nationale Bioscoopbon is ‘de bon die je niet wil ruilen’.

Met de nieuwe merkcampagne ‘Lief zit in ons’ wil het Oranje Fonds laten zien dat de Nederlandse samenleving, ondanks een groeiend gevoel van verharding, nog steeds vol zit met mensen die naar elkaar omkijken. De campagne, ontwikkeld door We Agency, wordt vandaag landelijk gelanceerd via televisie, online, social en bioscoop.

Tijdens het evenement 'Connecting the dots' in Amaze Amsterdam heeft Talpa Media zijn langetermijnvisie op de Nederlandse media- en advertentiemarkt gepresenteerd. CEO Allard Ruyl (foto) en COO Dorine van Mullem schetsen hoe Talpa Media zich ontwikkelt tot een open medianetwerk dat versnippering, bereik en meetbaarheid met elkaar verbindt.

Patagonia presenteert haar eerste 'Work in Progress Report', een uitgebreid impactrapport dat laat zien hoe het outdoorbedrijf zijn bedrijfsvoering inzet om oplossingen te bieden voor de klimaat- en ecologische crisis. Het is het eerste rapport sinds de wijziging van de eigendomsstructuur drie jaar geleden.

Ook dit jaar zetten we de meest opvallende nationale én internationale feestdagencommercials op een rij en we vullen de lijst aan zodra er weer iets moois verschijnt. Met typisch Britse humor omarmt Tesco de chaos van kerst en lijkt daarmee dit jaar kerstcommercialgigant John Lewis te verslaan.

AI-afbeeldingen zijn inmiddels zó realistisch dat zeven op de tien Nederlanders ze moeilijk kunnen onderscheiden van echte foto’s. Dat blijkt uit nieuw onderzoek van Norstat.

De VRT lanceert een nieuwe verkeersveiligheidscampagne die veelgebruikte excuses rond alcohol en drugs achter het stuur centraal zet. Door die uitspraken te koppelen aan beelden van echte ongevallen wil de Vlaamse campagne het risico tastbaar maken voor een breed publiek.

Boekhoudpakket Moneybird lanceert een nieuwe merkcampagne: ‘Free as a Bird’. De campagne herinnert ondernemers aan de reden waarom ze ooit begonnen: vrijheid. De vrijheid om te creëren, te groeien en te doen waar ze goed in zijn, met de rust van slimme software die op de achtergrond voor hen werkt.

Steeds vaker boeken Nederlanders hun zomervakantie al vóór of in oktober, blijkt uit nieuw onderzoek. Waar de piek van vroegboekingen een paar jaar geleden nog in januari lag, schuift dit moment nu flink naar voren.

De wereld van marketing zou je metaforisch kunnen zien als een snelstromende rivier, vol bochten en watervallen. Wat gisteren nog werkte, is vandaag misschien al achterhaald. AI-content, social media, rebranding: het zijn maar een paar van de ontwikkelingen die de marketingwereld continue op haar kop weten te zetten. It never stops… In vijf door mij geselecteerde artikelen, eerder gepubliceerd op Marketingfacts, neem ik je maandelijks mee in een duik in deze trends.

De ANWB Wegenwacht heeft samen met Mediahuis een nieuwe campagne gelanceerd onder de titel ‘Je hebt pas echt pech als je geen Wegenwacht hebt.’ De activatie, ontwikkeld na het winnen van de pitch tijdens het Branded Content Event, is gericht op een jongere doelgroep en speelt met herkenbare, alledaagse pechmomenten. De centrale boodschap: pech treft iedereen, maar met een Wegenwacht-pakket ben je altijd voorbereid.

Op Amsterdam Centraal staat in de IJ-hal alles in het teken van Hema’s vernieuwde beautyaanpak. In de tijdelijke 'Hema beauty box' kregen pers en influencers al een presentatie van de compleet nieuwe make-uplijn waarmee de retailer inzet op een duurzame premium-ervaring voor een brede doelgroep. Wij spreken de betrokken marketeers.

In onze serie [marketeer] vandaag 10 vragen aan Angela Solkesz, afkomstig uit de FMCG-marketing en e-commerce. Zij richtte het merk Juve Naturals op. 'Ik zie marketing als het speelveld waar psychologie, data, commercie en creativiteit samenkomen om echte waarde te creëren.'

Authenticiteit is uit de mode. Sterker nog: het is een van de meest misbruikte termen in marketing. Iedereen wil ‘authentiek’ zijn, maar welk merk laat nog écht zien wat dat in de praktijk betekent? Met deze 5 trends komt jouw merk in 2026 echt tot leven.

De kabinetsformatie sleept zich voort, maar in marketingland weten we van doorpakken. Nieuwe namen, frisse rollen en nul gedoe over wie wel of niet met iemand wil regeren. Den Haag 'eat your heart out'.

De Europese non-food discounter Action zet zijn expansie door en blijft klanten in heel Europa verrassen met een breed en verrassend assortiment. De retailketen verwelkomt inmiddels gemiddeld 20,6 miljoen klanten per week in 3.139 winkels verspreid over veertien landen.

Tijdens de uitreiking van de Effie Awards op 13 november zijn twintig marketingcases bekroond met een Effie. Twee campagnes ontvingen goud: de langlopende merkcase van Kruidvat en Albert Heijns feelgood-kerstcampagne Whamster!. Daarnaast werden zes zilveren en twaalf bronzen Effies uitgereikt. Opvallende veelwinnaars dit jaar zijn Odido, Kruidvat, Stichting ALS Nederland en Texels.

Net als cuteness marketing is quiet culture een antwoord op overprikkeling. Waar cuteness troost biedt door speelsheid, kiest quiet voor rust en eigen regie.

Albert Heijn trapt het Sinterklaasseizoen af met een campagne waarin het schoentje zetten centraal staat. De supermarktketen wil gezinnen helpen om het feest gezellig en betaalbaar te vieren, met nieuwe producten, slimme oplossingen en vrolijke activiteiten in de winkel en thuis.

Op vrijdag 28 november sluit Dille & Kamille alle winkels en webshops in het kader van Green Friday, het duurzame alternatief voor Black Friday. In plaats van kortingen biedt het merk klanten een ‘Plantenservice’ en gratis bloem- of kruidenzaad.

Slachtofferhulp Nederland lanceert samen met creatief bureau Natwerk de nieuwe merkcampagne ‘101 redenen om te bellen’. De campagne verwijst rechtstreeks naar het telefoonnummer 0900-0101 en toont dat de organisatie voor een bredere groep is dan vaak gedacht. Niet alleen slachtoffers van ernstige misdrijven, maar iedereen die na een strafbaar feit, verkeersongeval of online incident behoefte heeft aan emotionele, praktische of juridische steun.

Het Cannes Lions International Festival of Creativity introduceert in 2026 ingrijpende updates aan de Lions Awards. Met de introductie van de nieuwe Creative Brand Lion wil de organisatie merken belonen die niet alleen creatieve output realiseren, maar vooral de interne systemen en culturen bouwen die baanbrekende creativiteit structureel mogelijk maken. De wijzigingen worden doorgevoerd voordat de inzendingen op 15 januari 2026 openen.

Marketing. Market getting. Markt maken. Op het einde van de dag draait het toch om klanten. Krijgen, hebben en houden. Het bestaansrecht van elk bedrijf. Tijd om eens vanaf de marketingtribune op de sales pitch te kijken. Het veld waar het moet gebeuren. En waar natuurlijk de wetten en waarheden van Cruijff gelden. In ieder geval deze: ‘als je niet schiet, kan je niet scoren’. Geen speld tussen te krijgen, al lijkt de praktijk een stuk weerbarstiger…

Sinterklaas komt zaterdag aan, dus zetten alle retailers zich weer schrap. Aldi heeft het Sint-aanbod uitgebreid met een assortiment van meer dan 200 cadeaus.

Volkswagen trapt haar vernieuwde samenwerking met TeamNL af met de campagne ‘Hey, is dat niet?!’, ontwikkeld door Dentsu Creative Amsterdam. De campagne markeert de terugkeer van het merk als officieel partner van TeamNL, na een onderbreking van acht jaar, en speelt op herkenbare Volkswagen-humor met een sportieve twist.

Verkeersverwachtingen.nl, het platform van Goedopweg dat reizigers helpt slimme alternatieven voor de auto te vinden, is gestart met een nieuwe campagne ontwikkeld door bureau The Family. De campagne positioneert het merk nadrukkelijker als slimme mobiliteitsadviseur en wil automobilisten aanzetten om vaker de auto te laten staan.

Zorgverzekeraar Just en bureau Selmore lanceren een nieuwe campagne die inspeelt op de belevingswereld van jongeren. De centrale gedachte: een zorgverzekering voelt voor velen als een verplicht ‘moetje’, terwijl Just probeert te laten zien dat het ook iets kan zijn dat je wíl.

Supermarktketen Plus presenteert een nieuwe merkpositionering die het lokale karakter van de formule centraal stelt. Onder de belofte ‘We doen met je mee’ wil de keten laten zien dat betrokkenheid bij klanten en gemeenschap het hart vormt van haar merk.

Spoiler alert! Ik heb voor deze column een zogenoemde AI-agent gebruikt. Zeg maar, een verwante van Chat GPT. Daarnaast heb ik ruim een uur gebruikt om de column te herschrijven. Ligt het misschien aan mij? Heb ik te hoge standaarden? Of kan ik gewoon niet goed genoeg om met AI-agenten interacteren? Hoe dan ook, de ervaring heeft mij het idee gegeven deze column in de vorm van dialoog te schrijven. Dus, daar gaan we.

GS1 Nederland start samen met Truman en The Committed Agency een landelijke b2b-brand awareness campagne onder de noemer ‘Het is tijd voor GS1’. De campagne moet duidelijk maken hoe het eenduidig delen van productdata – van voedingsmiddelen tot medische hulpmiddelen – bijdraagt aan efficiëntere, transparantere en duurzamere ketens.

Fotografiemuseum Foam in Amsterdam heeft een nieuwe huisstijl en een volledig design­systeem gelanceerd, ontwikkeld in samenwerking met Wieden+Kennedy Amsterdam. De vernieuwing vormt een visuele herpositionering van het museum, het magazine en de digitale platforms, en valt samen met de wereldwijde campagne voor de 'Foam Talent 2026 Open Call'.

Black Friday is allang geen ééndagsfenomeen meer, maar een maandenlang retailcircus dat zich uitstrekt over heel november en dat steeds vaker al in oktober begint. 'Na de Early Deals volgt de Black Friday Peak, vervolgens Pakjesavond en de Christmas Deals.'

In aflevering 137 van ‘Mijn Marketing’ is het woord aan Rutger Koene, Head of Marketing bij Asics: ‘Hoe slim of creatief een plan ook is – het succes begint bij empathie: je écht verplaatsen in de persoon die je wilt bereiken.’

In de mediasector wordt er maanden, en soms zelfs jarenlang, creatieve energie en passie gestoken in het ontwikkelen van een nieuwe titel voor een zender of streamingdienst. Het is een creatieve marathon; van de eerste brainstorm tot de allerlaatste edit. Pas aan het einde van de race, als de finishlijn in zicht is, begint de marketingmachine te draaien, met short-form video in de hoofdrol als ultieme promotietool.

In een tijd waarin socialmediaplatformen, AI-apps en nieuwe marketingkanalen de toon zetten, blijft e-mailmarketing de meest betrouwbare manier om klanten direct en persoonlijk te benaderen. Geen enkel ander platform biedt zo'n directheid en onafhankelijkheid: hier communiceren merken rechtstreeks met mensen, niet met algoritmes.

Voetbalclub Inter Milan heeft samen met digital agency Dept het nieuwe loyaliteitsplatform Interista gelanceerd. Het platform, dat wereldwijd toegankelijk is, biedt fans een gepersonaliseerde digitale omgeving waarin betrokkenheid wordt beloond via een puntensysteem. Enkele weken na de lancering zijn er al ruim 350.000 registraties.

Neople is dit jaar door het publiek uitgeroepen tot winnaar van de Rising Star Audience Award binnen de Deloitte Technology Fast 50 2025. De prijs beloont de meest veelbelovende jonge techbedrijven van Nederland en wordt volledig bepaald door publieksstemmen.

Swinckels, het pilsmerk van Royal Swinkels, lanceert een vernieuwde merkstrategie en rebranding onder de noemer ‘Met trots vernoemd’. De herpositionering benadrukt de familienaam als symbool van kwaliteit en introduceert een eigentijdse visuele identiteit waarin het everzwijn uit het familiewapen een prominente rol speelt. De nieuwe merkuitstraling is ontwikkeld in samenwerking met creatief bureau Kaliber.

Terwijl Amsterdam zich opmaakt voor een zee van lichtjes, kiest Artis bewust voor het tegenovergestelde. Samen met creatief bureau Natwerk lanceert het park de campagne ‘Donker in Artis’ – een ode aan de nachtelijke duisternis. Tijdens acht bijzondere avondopenstellingen in december en januari kunnen bezoekers ervaren hoe waardevol donker is voor mens, dier en natuur.