Biscoff is de grote winnaar van de Effie Awards 2026. De campagne ‘Van onbemind naar onweerstaanbaar: hoe Biscoff het tweede koekje van Nederland werd’ ontving donderdag 12 november de enige gouden Effie. Ook Aldi en D66 vielen op met ieder twee onderscheidingen. In totaal werden achttien campagnes bekroond met één gouden, zeven zilveren en tien bronzen Effies.

Bagels & Beans geeft zijn zalmbagel ter gelegenheid van het 30-jarig bestaan een culturele en commerciële impuls. De lunchklassieker krijgt een tijdelijke plek in een Amsterdams museum en verschijnt daarnaast op een limited edition tas. Met een publieksstemming betrekt de franchiseketen zijn fans bij de campagne.

De inschrijving voor de SAN Accenten 2026 is geopend. Adverteerders, marketeers en bureaus kunnen tot en met 15 januari 2027 hun marketing- en communicatiecases inzenden voor de prijzen van de Stichting Adverteerdersjury Nederland (SAN).

Ra*w organiseert op woensdag 25 november een nieuwe editie van Real Talks bij The Social Hub in Amsterdam. Het thema is Always On: de verwachting dat creatieven voortdurend zichtbaar en bereikbaar zijn, ook buiten werktijd.

Mitra wil klanten inspireren én naar de winkel brengen. Naast papieren folders en digitale folderplatforms zet de drankenspeciaalzaak daarvoor Flyer Stories in. De digitale folder verschijnt dan rechtstreeks in advertenties op andere websites. Stefan van Caldenberg, marketingmanager Mitra, en Emile Muijsson, countrymanager Shopfully Nederland, vertellen hoe deze aanpak bijdraagt aan het lokale bereik van de franchiseformule.

In de kerstcampagne ‘Helping Christmas Feel Magic’ van Tesco Ierland volgen we een jongetje in zijn zoektocht naar de kerstelf. Na gedegen speurwerk raakt hij ervan overtuigd dat een van de medewerkers van zijn lokale Tesco de ‘schuldige’ is.

In aanvulling op de 'Hoe je ook vertrekt, vertrek Mono' campagne heeft het Ministerie van Infrastructuur en Waterstaat met bureau Roorda de samenwerking gezocht met influencer Joey Burnet. Hij ging eerder viraal met zijn pollepel-playback serie met oerhollandse klassiekers zoals 'Er zaten 2 motten'. De nieuwe video is een groot succes en is nu al organisch ruim 250.000 keer bekeken. MarketingTribune interviewt het Ministerie over de gemaakte keuzes.

Viv Support, het supplementenmerk voor vrouwengezondheid van oprichter Vivian Reijs, gaat samenwerken met creatief bureau Gardeners. Het bureau ontwikkelt een aangescherpte merkstrategie, een nieuwe merkidentiteit en een vernieuwd verpakkingsdesign. Daarna volgen campagnes, activaties en evenementen.

Albert Heijn introduceert vanaf 16 november een nieuwe feestdagenspaaractie met twintig houten miniaturen waarmee klanten een eigen Winterdorp kunnen bouwen. De collectie bestaat uit 3D-puzzels van onder meer winterse huisjes, een molen, draaimolen en treintje. Ook bekende merken en Albert Heijn-iconen krijgen een plek in het miniatuurdorp.

SOS Kinderdorpen start vandaag de campagne ‘Crash de Kidscoin’, die aandacht vraagt voor kinderhandel en de rol van armoede daarin. De organisatie zegt dat dagelijks 52 kinderen in de wereld van kinderhandel belanden. Met een donatie van 10 euro kunnen mensen online of op locatie een symbolische Kidscoin vernietigen. Op 20 november maakt SOS Kinderdorpen bekend hoeveel munten zijn gecrasht en hoeveel families zijn versterkt.

Artis-Micropia en het Rijksmuseum onderzoeken welke micro-organismen leven op Rembrandts Nachtwacht. De eerste monsters zijn genomen op twintig plekken; het onderzoek wordt uitgebreid naar circa zestig locaties. De resultaten zijn te zien in een installatie in Artis-Micropia, waar een levensgrote reproductie van het schilderij wordt omringd door opgekweekte bacteriën.

Carolien Ottjes vertrekt eind november als chief marketing officer van Diergaarde Blijdorp. In de vier jaar dat zij er werkte, droeg ze vanuit marketing, communicatie en strategische partnerships bij aan de koerswijziging van de Rotterdamse dierentuin naar een impactorganisatie voor natuurherstel en soortenbehoud. Na haar vertrek blijft Ottjes als ambassadeur aan Blijdorp verbonden.

MediaMarkt Benelux start vanaf 12 november een meerdaagse marketingcampagne vanwege de lancering van de game Grand Theft Auto VI (GTA VI). Op deze nieuwste versie wordt internationaal al wat jaren gewacht. De elektronicaketen zet voor de launch-actie zijn winkels, onlinekanalen en gamingplatform MediaMarkt Arcade in als retailmedia.

Thuisbezorgd.nl lanceert de social campagne ‘Special Delivery’, gericht op vrienden en familie van kersverse ouders. Met vier nieuwe kraamcadeaukaarten wil het platform de aandacht verleggen van babyspullen naar maaltijden, zodat ouders tijd en rust krijgen in de eerste weken na de geboorte.

Nederlandse retailers doen er goed aan hun blik tijdens het feestdagenseizoen niet uitsluitend op Black Friday en Cyber Monday te richten. Ook de weken daarvoor en de periode richting kerst en Sint blijven belangrijke verkoopmomenten. Dat stelt Bain & Company op basis van onderzoek naar het koopgedrag van consumenten in Nederland en de Verenigde Staten.

De Koffiejongens heeft samen met creatief bureau Buutvrij een nieuw merkplatform ontwikkeld: ‘He-le-maal gek van koffie’. De eerste campagne, met abri’s rond alledaagse ergernissen die ook koffiemomenten opleveren, is inmiddels te zien in het straatbeeld.

Op 12 november verschijnt 'Understanding Sustainable Behaviour', het nieuwe boek van marketingonderzoeker en auteur Durk Bosma. In dit interview vertelt Bosma over de achtergronden van zijn boek, de belangrijkste inzichten en de rol die marketeers kunnen spelen bij het bevorderen van zulk duurzaam gedrag. 'Begin met kleine stapjes die passen bij je merk.'

Stëlz legt zes nieuwe smaken voor aan consumenten. Het smaakidee met de meeste stemmen krijgt een vaste plek in het assortiment. Het proefpakket met de kanshebbers is sinds maandag 9 november exclusief verkrijgbaar bij Albert Heijn; vanaf 16 november komt het ook in de webshop.

KFC lanceert in het Midden-Oosten en Noord-Afrika (MENA) het merkplatform ‘A Taste of What’s Next’. De campagne moet de merkbeleving vernieuwen, van menu en restaurantinrichting tot digitale ervaringen en sociale media. Een van de eerste vernieuwingen is KFC MIX’D, waarbij klanten hun eigen kipcombinatie kunnen samenstellen.

Dr. Oetker voegt met 'Rustica Filled Crust' een nieuw hoofdstuk toe aan de campagne 'Great to share, too tasty to do it fair'. In de nieuwe films draait de strijd tussen drie vrienden om de kaasgevulde pizzakorst. De campagne is vanaf dit najaar te zien in Zweden, Noorwegen, Finland, Denemarken, Duitsland en Spanje; Nederland blijft buiten de campagne.

Co-Founded by AI introduceert een besturingsmodel dat AI-agents een vaste plek geeft in een bedrijf. Iedere agent krijgt een eigen taak, afgebakende bevoegdheden en een menselijke eindverantwoordelijke. Ook krijgt elke AI-agent een eigen paspoort. Daarin staat welke taken de agent uitvoert, welke bevoegdheden daarbij horen en wie eindverantwoordelijk is. Het bedrijf werkt zelf al met acht AI-agents en stelt de aanpak nu ook beschikbaar aan andere organisaties.

Reclame is een tijdsdocument. Wat ooit schuurde, choqueerde of baanbrekend was, zegt vaak minstens zoveel over de samenleving als over het merk zelf. In deze rubriek duiken we het reclameverleden in, op zoek naar spraakmakende campagnes - van iconische printadvertenties tot memorabele tv-commercials - die hun tijd hebben getekend. Deze week: Haribo.

Voor het eerst sinds 2017 pakt Marks & Spencer weer uit met een échte kerstcommercial waarin Food, Fashion, Home en Beauty samenkomen. Concurrent John Lewis is gewaarschuwd: M&S heeft dit jaar James Norton in huis. En niet zomaar als kerstman, maar als sexy, gladgeschoren exemplaar dat niet alleen Mrs. Claus (Lucy Punch), maar waarschijnlijk half Groot-Brittannië het hoofd op hol brengt! Creatief bureau Mother tekent voor de campagne.

Intertoys zet dit jaar nadrukkelijk in op entertainment en interactie tijdens de Sinterklaasperiode. De speelgoedketen bouwt de samenwerking met De Grote Sinterklaasfilm verder uit en introduceert de nieuwe Intertoys PLAY app als centraal platform voor exclusieve content, games en interactieve avonturen. Daarmee wil Intertoys kinderen niet alleen bereiken, maar ook actief betrekken bij het Sinterklaasverhaal.

Toronto 1997. Een man loopt een koffiezaakje binnen. In zijn hand een gans. Hij eist het geld uit de kassa, anders wurgt hij de gans. Achteraf kon niemand vertellen hoe de man eruitzag. Iedereen weet nog van de gans.

Na ruim zeven jaar zelfstandigheid neemt FCB Amsterdam afscheid van zijn internationale netwerknaam en gaat het bureau verder als WIDER. De naamswijziging volgt op het verdwijnen van FCB binnen Omnicom, maar wordt tegelijkertijd aangegrepen om de eigen identiteit nadrukkelijker te profileren. Met de aangescherpte positionering ‘hard-working creativity’ wil WIDER zich onderscheiden als onafhankelijk creatief bureau dat verder kijkt dan campagnes alleen. We spraken met CEO Jos Vis en CCO Massimo van der Plas.

Hoe lang kun je één noot aanhouden zonder adem te halen? Met de nieuwe publiekscampagne ‘De Langste Adem’ daagt farmaceut Chiesi samen met The Family Nederland uit om de beroemde 18 seconden durende noot uit ‘Lovely Day’ van Bill Withers na te zingen. Met onder meer Samantha Steenwijk en olympisch zwemmer Nyls Korstanje wil de campagne de impact van longziekte COPD invoelbaar maken.

ING wil Nederlanders stimuleren eerder na te denken over hun pensioen. Met de campagne ‘27 is de nieuwe pensioenleeftijd’ vraagt de bank aandacht voor de invloed van keuzes op jonge leeftijd op de financiële situatie later.

De toekomst van Bruna en ReadShop staat onder druk door de problemen bij moederbedrijf Audax. Het concern, waartoe ook tijdschriftendistributeur Betapress en uitgever Audax Publishing behoren, kampt met betalingsachterstanden bij leveranciers. Daardoor dreigen de bevoorrading en dagelijkse bedrijfsvoering van de winkels te worden geraakt.

Onder 30- tot 50-jarigen noemt 66,6 procent Instagram als favoriet socialmediaplatform, tegenover 45,4 procent voor Facebook. Ook bij 51-plussers wint Instagram terrein, al blijft Facebook daar het populairst. Dat blijkt uit onderzoek van Intelligence Group onder de Nederlandse beroepsbevolking, geanalyseerd door de Academie voor Arbeidsmarktcommunicatie.

Met de intocht van Sinterklaas op 14 november begint ook bij Albert Heijn het feestseizoen. De supermarktketen introduceert onder meer een nieuwe Pietenhuis-aftelkalender, breidt het assortiment sinterklaaslekkernijen uit en biedt schoencadeautjes vanaf 99 cent. Eerder gaf de retailketen al aan de feestdagen 'naar voren te halen'. De Sint wordt hierbij niet vergeten.

Op 12 november a.s. worden in Circa Amsterdam de Nederlandse Effie Awards uitgereikt. Bijna 50 inzendingen dingen dit jaar mee naar de prijzen voor effectieve marketing. Interview met Conny Braams, voorzitter van de Effie-hoofdjury en voormalig topvrouw van Unilever en Esther Overmars, voorzitter van de Effie-stuurgroep en strategy director bij Here over de staat van het vak. ‘Effectiviteit ontstaat niet per toeval.'

Yune is een allround creative agency die zich focust op video, social en digitale campagnes. Al ruim twintig jaar opereert het bureau vanuit de filosofie dat een menselijke aanpak, gecombineerd met een redactionele werkwijze, de meest effectieve manier is om resultaat te behalen. Zo injecteert het bureau emotie, empathie en echtheid in merken als Stihl, NS, Fernandes, KNVB en Zilveren Kruis, en bij techpartners als Spotify, Reddit en Snapchat.

Veel mannen vinden seksueel grensoverschrijdende opmerkingen niet oké, maar spreken zich niet uit omdat ze denken dat ze de enige zijn. Met het vervolg op de campagne ‘Man, zeg er wat van!’ wil de Rijksoverheid laten zien dat mannen die er iets van zeggen op steun kunnen rekenen.

De Leescoalitie lanceert vandaag een nieuwe commercial voor de campagne ‘Wie leest heeft een goed verhaal’. De film van We Agency laat zien hoe boekenlezers kunnen raken en wil met verschillende ervaringen meer mensen aanspreken.

De meeste organisaties richten hun klantreis in op consumenten die klaar zijn om een beslissing te nemen. Maar op de woningmarkt bevindt een veel grotere groep zich nog in de fase van twijfel en oriëntatie. Uit een analyse van de 100 communities van het Volksportret blijkt dat juist daar kansen blijven liggen. Niet door het proces verder te optimaliseren, maar door beter te begrijpen wat mensen werkelijk bezighoudt.

Voor Museumnacht Amsterdam op 7 november heeft Bolt een busje omgetoverd tot een rijdend kunstwerk, volledig bedekt met schilderijen van de Amsterdamse kunstenaar Hedy Tjin. De activatie verbindt haar werk met een speciaal door Tassie ontwikkelde streetarttour en wordt nu wegens succes verlengd tot einde jaar. Wij interviewen Teun Esveld, Marketing Manager Benelux, over het initiatief.

Signify is vanaf vandaag de officiële Lighting Innovation Partner van PSV. De samenwerking loopt minimaal tot 2032 en richt zich op lichtinnovaties voor prestaties, welzijn en beleving in en rond het Philips Stadion.

Jaguar zet fotograaf Annie Leibovitz in voor de introductie van de Type 01. In een nieuwe portretserie brengt Leibovitz de Britse actrice en merkambassadeur Florence Pugh samen met de nieuwe luxe Grand Tourer van het automerk. De samenwerking past binnen de vernieuwde merkpositionering van Jaguar, waarin originaliteit en artistieke expressie centraal staan.

Bij Omnicom Media geloven we dat ons onderscheidend vermogen voor een groot deel wordt bepaald door de kwaliteit van onze mensen. Daarom investeren we al jaren bewust in het opleiden van nieuw talent. De afgelopen zes jaar hebben we via verschillende talentinitiatieven meer dan 150 mensen opgeleid, van wie velen inmiddels zijn doorgegroeid naar strategische, management-, specialistische en communicatierollen. Die focus op ontwikkeling zit in ons DNA.

Energiebedrijf Tibber lanceert deze week zijn eerste grote internationale merkcampagne in Nederland, Duitsland en Zweden. De campagne richt zich op huiseigenaren met een elektrische auto, zonnepanelen of een thuisbatterij en laat zien hoe huishoudens ondanks onverwachte uitgaven kunnen blijven besparen op energie.

Met een filmische thriller als uitgangspunt probeert Techweise zich met de Black Friday-campagne ‘Operation Blacklight’ te onderscheiden van de gebruikelijke kortingscommunicatie. Schoonmaakexpert Rob Geus speelt de hoofdrol in een commercial waarin verborgen vuil centraal staat.

Nieuwe gezichten, nieuwe functies en nieuwe uitdagingen! Er zijn weer de nodige carrièrestappen gezet. We zetten de recente benoemingen en overstappen op een rij.