DPG Media introduceert Ad Manager Agentic, waarmee adverteerders en mediabureaus campagnes via hun eigen AI-agents kunnen aansturen. Het platform wordt momenteel getest door partners in Nederland en België. Een brede uitrol staat gepland voor begin 2027.

Directies van middelgrote B2B-organisaties zijn sterk betrokken bij hun merk, maar de vertaling naar medewerkers en dagelijkse bedrijfsprocessen blijft achter. Dat blijkt uit vervolgonderzoek van Erasmus Universiteit Rotterdam en Merketingvisie. Ook het formuleren en opvolgen van concrete merkdoelen krijgt relatief weinig aandacht.

Schiphol lanceert samen met bureau Kaliber een employer branding-campagne die duidelijk moet maken welke functies onder Schiphol Group vallen. Onder het concept ‘Wij doen alles… behalve vliegen’ wil de luchthavenorganisatie het beeld bijstellen dat werken bij Schiphol vooral draait om beroepen als piloot of douanier.

Met de Meezingdouche maakte Kruidvat afgelopen juli zijn debuut op 'Down The Rabbit Hole'. De activatie, ontwikkeld met Buutvrij en festivalorganisator Mojo, moest jongeren en mannen op een relevante, verrassende manier met het drogisterijmerk verbinden. Dat lukte: bezoekers stonden rijen dik voor een gezamenlijke douchebeurt vol muziek, shampoo en festivalplezier, en ver daarbuiten via organische sociale media.

VOD-streamingplatformen hebben korte videoplatforms zoals YouTube ingehaald als meest impactvolle videokanalen op het tv-scherm. Dat concluderen WPP Media en Kantar uit hun Context Lab 2026-onderzoek onder 4.400 Nederlanders van 18 tot 65 jaar. Ook reclame die inhoudelijk aansluit bij het bekeken programma laat volgens het onderzoek extra merkimpact zien.

Data & Insights Network (D&IN) organiseert op donderdag 5 november het Data & Analytics Congres 2026 in Utrecht. Onder het thema ‘Signal vs. Noise - Filter the hype & focus on facts’ draait het programma om de vraag welke toepassingen van data, analytics en AI aantoonbaar waarde opleveren voor organisaties.

DPG Media, Talpa Audio en Mediahuis Radio organiseren gezamenlijk De Nederlandse Radio Awards. De nieuwe landelijke radioprijzen worden op dinsdag 2 februari 2027 uitgereikt in het Amsterdamse theater DeLaMar. AvroTros verzorgt namens de publieke omroep de uitreiking van de Kristallen, waarbij zowel een vakjury als luisteraars winnaars aanwijzen.

De Nederlandse buitenreclamemarkt groeide in het derde kwartaal van 2026 met 7 procent naar 79 miljoen euro. Vooral digitale buitenreclame (DOOH) is verantwoordelijk voor de groei, met een omzetstijging van 12 procent. Inmiddels komt 60 procent van alle OOH-bestedingen uit digitale schermen, blijkt uit cijfers van Outreach.

Cheil Benelux heeft voor Philips een internationale campagne ontwikkeld rond de nieuwe Aqua Edition, die haarstyling en haarverzorging combineert. De campagne onder de noemer ‘Hydrate as you create’ gaat deze maand van start in zeven Oost-Europese landen. Andere internationale markten volgen later.

Wero wil met de nieuwe Nederlandse campagne ‘Zo veel keuze, één manier om te betalen’ een plek krijgen in het dagelijkse online koopgedrag. De door Dept ontwikkelde campagne volgt op de introductiecampagne ‘Sowieso’ en moet de Europese betaaloplossing tijdens de gefaseerde overgang van iDEAL naar Wero onder de aandacht houden.

Qmusic lanceert een televisiecommercial voor de ochtendshow ‘Hey Mattie!’, ontwikkeld en geproduceerd door de creatieve teams van Qmusic en RTL. De campagne moet de vertrouwde band tussen presentator Mattie Valk en zijn luisteraars zichtbaar maken. Strategie, concept en productie zijn volledig in-house uitgevoerd.

Geen militaire operaties of indrukwekkend materieel, maar persoonlijke mijlpalen en oprechte emoties. Het ministerie van Defensie kiest in zijn nieuwe arbeidsmarktcampagne voor een menselijke benadering om jongeren enthousiast te maken voor een loopbaan bij de organisatie. De campagne ‘Ontdek wat trots met je doet’, ontwikkeld door Dentsu Creative Amsterdam, gaat vandaag van start.

Buro Stekelbaars is aangesteld als strategisch partner van ParkinsonNederland. Het bureau gaat de positionering en het merkverhaal aanscherpen om de impact van parkinson breder onder de aandacht te brengen. Daarna ontwikkelt Stekelbaars een creatief concept met een pay-off en verzorgt het de communicatieve uitwerking van de positionering en merkidentiteit.

Aldi kiest voor een volledig digital-first Sinterklaascampagne waarin een supermarktmedewerker en kinderen speelgoed testen en cadeautips delen. Onder het thema ‘Leuk voor ’t kind, goedkoop voor Sint’ benadrukt de supermarktketen de betaalbaarheid van het assortiment in de aanloop naar 5 december.

Bureau Clara Wichmann heeft samen met Dawn een nieuwe merkidentiteit ontwikkeld. De juridische stichting wil daarmee haar intersectioneel feministische koers zichtbaarder maken en een breder publiek bereiken. Ook de Vrouwenrechtswinkel Amsterdam krijgt een nieuwe uitstraling.

Terwijl Amsterdam tijdens het Amsterdam Dance Event (ADE) vijf dagen in het teken staat van elektronische muziek en feestende bezoekers, kiest hondenmerk Poows voor een opvallende knipoog naar het evenement. Met de tekst 'Jij met ADE 3 dagen snoepies. Ik deze cookies' introduceert het merk zijn nieuwe snacklijn. De campagne is ontwikkeld door Fitzroy.

Podcastadvertenties hoeven niet langer te worden afgestemd op de titel of categorie van een podcast. FD Mediagroep introduceert bij BNR en het FD een technologie die advertenties koppelt aan de daadwerkelijk besproken onderwerpen in afzonderlijke afleveringen. Daarmee krijgen adverteerders meer grip op de relevantie en context van hun boodschap.

Na de deelname van zo’n honderd musea breidt Ster zijn museumactie uit naar radio en online video. Nederlandse musea kunnen vanaf 22 oktober tegen speciale kennismakingstarieven adverteren via de publieke omroep. De uitbreiding volgt op de grote belangstelling voor de eerdere banneractie, die zelfs tot een wachtlijst leidde.

Rabobank zet creators in om jongeren bewust te maken van haar maatschappelijke betrokkenheid bij sport. De landelijke campagne ‘Onze Bank. Ook voor een land dat niet zonder sport kan’ combineert het bereik van grote influencers met de lokale relevantie van kleinere creators in veertien regio’s. De campagne, die in september van start ging en in oktober doorloopt, is ontwikkeld in samenwerking met Dentsu Creative en Team5pm.

De Consumentenbond lanceert de campagne ‘Gids in de chaos’, waarin keuzestress door het grote aanbod aan producten, diensten en reclamebeloftes centraal staat. De campagne is ontwikkeld met N=5 en verschijnt op televisie, radio, out-of-home en sociale media.

Dentsu Creative en Dentsu Lab werken samen met TEDxAmsterdam rond het thema ‘What Comes After Growth?’. Voor de zestiende editie, op donderdag 12 november 2026 in Pakhuis de Zwijger, ontwikkelt Dentsu Creative een visuele identiteit die een bredere kijk op vooruitgang verbeeldt.

Sheba introduceert ‘Ignored to Adored’, een internationaal programma dat katteneigenaren moet stimuleren het merk vaker te kopen. De bijbehorende campagne van AMV BBDO draait om beroemdheden en alledaagse helden die veel waardering krijgen, behalve van hun eigen kat.

Michael Petit en Rico van Lent lanceren Your Growth Essentials, een kennisplatform voor marketeers met minimaal vijf jaar ervaring. Ruim veertig marketingbureaus leveren als kennispartner bijdragen. Het platform combineert een gratis fysieke startbox met een online omgeving; de eerste boxen worden eind oktober verstuurd.

Bever richt zich in zijn nieuwe najaarscampagne ‘Nondeplu!’ op een herkenbare frustratie: paraplu’s die bij de eerste stevige windvlaag kapotwaaien. Met de campagne, ontwikkeld door Havas Lemz, positioneert de buitenspecialist de waterdichte jas als een betrouwbaarder alternatief. Tegelijkertijd vraagt Bever aandacht voor de miljoenen paraplu’s die jaarlijks worden weggegooid.

Randstad lanceert de campagne ‘HR under CTRL’ voor zijn online B2B-dienstverlening. De campagne is ontwikkeld door Alfred, voortaan verantwoordelijk is voor de lokale merkactivatie van de arbeidsbemiddelaar in Nederland. Met de campagne richt Randstad zich op HR-professionals die onder toenemende druk staan door arbeidsmarktkrapte, strengere regelgeving en tijdgebrek.

De landelijke overheidscampagne ‘Denk vooruit’ krijgt een vervolg waarin de gevolgen van een noodsituatie voor het dagelijks leven centraal staan. In opdracht van de Nationaal Coördinator Terrorismebestrijding en Veiligheid (NCTV) ontwikkelde Havas Lemz een campagne die Nederlanders moet stimuleren om concrete voorbereidingen te treffen en afspraken te maken met hun omgeving.

Het Ministerie van Defensie start de Gespreksstarter, een initiatief dat jongeren helpt om thuis het gesprek aan te gaan over een mogelijke carrière bij Defensie. De campagne, ontwikkeld door Dentsu Creative Amsterdam, speelt in op de zorgen en twijfels van ouders en jongeren. Met een militaire veldfles en een set gespreksvragen wil Defensie het onderwerp bespreekbaar maken.

Eneco lanceert samen met Dentsu Creative Amsterdam twee nieuwe campagnes die consumenten en ondernemers moeten stimuleren om actief bij te dragen aan de energietransitie. De campagnes bouwen voort op het onlangs geïntroduceerde merkplatform ‘Wie doet er mee?’ en vertalen de merkbelofte naar concrete producten en oplossingen voor de particuliere en zakelijke markt.

Kenniscentrum Duurzaam Leven, voorheen Milieu Centraal, geeft een vervolg aan de landelijke campagne ‘Eerlijk over houtstook’. De door We Agency ontwikkelde campagne koppelt persoonlijke ervaringen aan de gezondheidsrisico’s van houtstook en moet mensen aanzetten hun stookgedrag te heroverwegen.

Amsterdam Dance Event (ADE) en Jägermeister werken samen rond het dertigjarig jubileum van het elektronische muziekevenement. Onder de campagnelijn ‘30 Years. One city. One shot’ combineren zij activaties in Amsterdam met een bijdrage aan het ADE Pro-programma en een landelijke flesactie.

Aldi introduceert de ‘Hollandse Kost Niks’-weken, een campagne die de supermarktketen samen met reclamebureau Joe Public heeft ontwikkeld. Vanaf maandag zet de discounter Hollandse gerechten en producten centraal, met betaalbaarheid als belangrijkste boodschap. Volgens Aldi kunnen klanten met de aangeboden producten een maaltijd samenstellen vanaf 0,99 euro per persoon.

Attens start deze week een landelijke campagne over de toegang van zorg- en welzijnsmedewerkers tot de woningmarkt, ontwikkeld door OK Creative Agency. Via buitenreclame, online platforms en vakmedia vraagt de hypotheekaanbieder aandacht voor de manier waarop geldverstrekkers onregelmatigheidstoeslagen en flexibele contracten meewegen bij hypotheekaanvragen.

Zwitserleven lanceerde samen met bureau Pink een social-docuserie waarin documentairemaker en contentcreator Pieter Busman met (bijna) gepensioneerden praat over hun pensioentijd. De serie richt zich op persoonlijke verhalen en relaties; pensioenproducten en financiële onderwerpen blijven buiten beeld. De eerste aflevering is nu te zien.

Marketing is te veel opgeschoven naar uitvoering, optimalisatie en efficiëntie, vindt merkstrateeg Marc Oosterhout. In zijn nieuwe boek 'Merklogica' draait het juist om scherpe keuzes en eenvoud. MarketingTribune spreekt hem over zijn werkwijze, de samenwerking met bureaus en jongere strategen, de kwaliteit van reclame en waarom marketeers hun strategische positie moeten heroveren.

Sunny Cars maakt zijn autohuuraanbod beschikbaar via ChatGPT. Nederlandse en Belgische reizigers kunnen vanaf 15 oktober via een gesprek met AI een geschikte huurauto zoeken, actuele prijzen vergelijken en de beschikbaarheid controleren. De boeking zelf wordt vervolgens afgerond in de boekingsomgeving van Sunny Cars.

Alzheimer Nederland lanceert de landelijke campagne ‘Stop dementie’, ontwikkeld door We Agency. In drie persoonlijke verhalen staan mensen met dementie en hun naasten centraal. De campagne moet de maatschappelijke urgentie van de hersenziekte onderstrepen en donateurs werven voor wetenschappelijk onderzoek.

De genomineerden voor de Mercurs 2026 zijn bekend. De 27e editie van de Nederlandse magazineprijzen telt 22 nominaties, verdeeld over zes categorieën. Nieuw dit jaar zijn de categorieën Journalistiek en Maatschappelijke Impact. De winnaars worden op donderdag 26 november bekendgemaakt tijdens de uitreiking in De Hallen in Amsterdam.

Digital agency iO breidt zijn expertise in performance marketing uit met de aansluiting van het Utrechtse online-marketingbureau ODIV. Het bureau, gespecialiseerd in performance marketing, wordt onderdeel van Campus Utrecht en brengt 22 specialisten mee. De samenwerking moet vooral de positie van iO op het gebied van AI-gedreven marketing versterken.

Subway introduceert in Nederland de merkpropositie ‘Get Your Own Way’, ontwikkeld door Saatchi & Saatchi. Het platform stelt het zelf samenstellen van maaltijden centraal en gaat gepaard met een vernieuwde visuele identiteit, die voor het eerst te zien is in de lopende campagne voor baked potatoes.

Viva keert terug als mediamerk voor vrouwen binnen het portfolio van Kompas Publishing. De titel, die in 2021 stopte, krijgt een vernieuwde visuele identiteit en de payoff ‘Niets is onbespreekbaar’. Persoonlijke verhalen en een nauwere verbinding met het bestaande Viva Forum vormen de kern van de herintroductie.

Joybuy wil met zijn nieuwe Nederlandse merkcampagne de bekendheid van het platform vergroten en consumenten aanzetten om onbekende producten te ontdekken. De campagne ‘Niets is te gek, alles op één plek’ ging op 7 oktober live en loopt vier weken, voorafgaand aan Singles’ Day en Black Friday.

The Synths lanceert een studio die merken en creators helpt bij het ontwerpen, ontwikkelen en trainen van digital humans. De studio krijgt een eigen merk en een internationale positionering, terwijl de samenwerking met PR- en influencerbureau Hibou behouden blijft.

Just Eat Takeaway.com, in Nederland actief als Thuisbezorgd.nl, lanceert het wereldwijde merkplatform ‘Blijf in het moment’. Met de nieuwe campagne verschuift de aandacht van het bezorgaanbod naar de tijd die consumenten dankzij bezorging overhouden voor dagelijkse genietmomenten.