Intertoys verlengt het partnership met YouTube-tweeling Quinn en Aaron Bezemer met twee jaar. Na een intensief 2025 bouwen de grootste speelgoedretailer van Nederland en de populaire contentmakers de samenwerking verder uit tot een geïntegreerd 360°-model, waarin branded content, retailactivaties en een theatertour samenkomen.

Oracle en Red Bull Racing hebben hun meerjarige titelsponsorschap verlengd en uitgebreid. De aankondiging komt op een strategisch moment: het team bereidt zich voor op de ingrijpende reglementswijzigingen in de Formule 1 vanaf 2026. De samenwerking richt zich nadrukkelijk op verdere integratie van cloud- en AI-technologie in zowel de sportieve als operationele organisatie.

Het Zwitserse premium reboundermerk Bellicon gaat in zee met strategisch bureau Ablestar voor de ontwikkeling van een vernieuwde merkstrategie en aangescherpte positionering. De samenwerking moet de internationale groei van het fitnessmerk versnellen en het onderscheidend vermogen in een groeiende markt versterken.

Stichting Lezen heeft pr-bureau De Wolven aangesteld als vaste pr- en communicatiepartner. Met de samenwerking wil de organisatie haar rol in het publieke debat verstevigen en zich nadrukkelijker positioneren als expert op het gebied van leesbevordering voor kinderen en jongeren. De aanstelling volgt op een eerdere gezamenlijke campagne voor het voortgezet onderwijs.

Zeeman gaat terug naar de basis. In de nieuwe campagne rekent het retailmerk af met marketingtrucs, hypes en algoritmes en kiest het nadrukkelijk voor de stem van de klant. De campagne borduurt voort op de meerjarige merkbelofte ‘Zo eenvoudig kan het zijn’ en is opnieuw ontwikkeld door lead agency Persuade.

Op donderdag 9 april staat het Branded Content Event 2026 in MediaPlaza in het teken van een fundamentele verschuiving in marketing: de route van ontdekking naar aankoop verloopt steeds vaker volledig via social. Een van de sessies die deze ontwikkeling concreet maakt, is die van Martine Kevelham en Lars Reimink van Team5pm.

Perfetti Van Melle zet met kauwgommerk Stimorol in op Gen Z met het nieuwe internationale platform ‘Chew Bold’. De campagne, ontwikkeld door AMV BBDO, wordt gelanceerd met een campagnefilm rond een boksende luiaard. De uitrol vindt plaats via televisie, digital en out-of-home in onder meer Nederland, Denemarken en Zwitserland.

TopParken en Awesome starten een samenwerking rond een social-first marketingaanpak. Na de recente overname van Awesome door Abovo Maxlead is TopParken de eerste klant die volledig geïntegreerd samenwerkt binnen deze combinatie. Daarmee krijgt social een vaste en leidende plek in de marketingfunnel van het vakantieparkmerk.

Tien jaar nadat Saxo zich voor het laatst verbond aan een professionele wielerploeg, keert de online beleggingsbank terug als hoofdsponsor van BEAT Cycling Club. Niet bij een WorldTour-team, maar bij een Nederlandse club met een alternatief organisatiemodel. De ploeg rijdt voortaan onder de naam BEAT CC powered by Saxo.

Hoe blijven merken relevant als communicatie razendsnel verandert onder invloed van technologie, creators en AI? Een sessie op het Branded Content Event die die verschuiving tastbaar maakt, is die van Maarten Wesseling (l) en John Meulemans van PR & Influencer Agency Hibou. Zij laten zien hoe Digital Humans uitgroeien tot een nieuw gezicht van branded content en merkcommunicatie.

Nederlandse marketeers hebben moeite om het tempo van technologische en klantgedreven veranderingen bij te benen. Slechts 59 procent heeft AI geadopteerd, lager dan het wereldwijde gemiddelde van 75 procent. Tegelijkertijd ziet bijna 80 procent dat AI de klantverwachtingen verhoogt, terwijl 60 procent aangeeft het veranderende klantgedrag lastig te kunnen volgen.

De Belgische identificatie-app Itsme zet zijn eerste grote stap buiten België en kiest HPB | Het PR Bureau voor de introductie in Nederland. Aanleiding is de recente overname van iDIN, waarmee de app dit jaar beschikbaar komt voor miljoenen Nederlandse gebruikers. De samenwerking start direct met een earned-first consumentenlancering.

​De manier waarop telecommerken communiceren, sluit niet altijd aan op wat consumenten belangrijk vinden bij hun keuze voor een provider. Dat blijkt uit een nieuw gezamenlijk onderzoek van Validators en Telecompaper naar de mentale marktwerking in de Nederlandse telecommarkt.

Op donderdag 9 april kijkt het Branded Content Event 2026 in MediaPlaza hoe merken relevant kunnen blijven tussen creators, AI en versnipperde kanalen en zoeken marketeers naar nieuwe manieren om merkverhalen te laten beklijven. Věra Šídlová, Global Creative Thought Leadership Director bij Kantar duidt in een Engelstalige sessie hoe ‘connected creativity’ steeds bepalender wordt.

Retailmedia groeit razendsnel, maar afspraken over definities, standaardisatie en onafhankelijke meting blijven vaak nog achter. Sebastiaan Berkvens, Global eRetail & Retail Media Manager bij Heineken International, is een van de aanjagers die retailmedia uit de ‘tactische mediakaart’ wil trekken en het positioneert als volwaardig onderdeel van mediaplanning en merkbouw.

De Staatsloterij bestaat dit jaar driehonderd jaar en viert dat met een jubileumprogramma. Wat in 1726 begon met een trekking in de Ridderzaal is uitgegroeid tot de oudste nog bestaande loterij ter wereld. Het jubileumjaar start met een historische merkfilm en krijgt vervolg met de terugkeer van de Staatsloterijshow, een documentaire én gratis trekking voor alle Nederlanders.

Met de première van een korte film is Stichting ParkinsonFonds gestart met een landelijke campagne waarin bewegen, en specifiek dansen, centraal staat bij de ziekte van Parkinson. De film vertelt het verhaal van Ineke, die opnieuw begon te dansen nadat haar man de diagnose parkinson kreeg. De campagne is binnenkort te zien via Socutera, in bioscopen en op lokale tv-zenders.

Op donderdag 9 april staat het Branded Content Event 2026 in MediaPlaza opnieuw in het teken van de toekomst van merken, media en content. In een marketinglandschap waarin bereik steeds vluchtiger wordt en onderscheid onder druk staat, zoeken marketeers naar nieuwe groeimodellen. Een van de sessies die die zoektocht concreet maakt, is die van Philip Kok, CEO Northern Europe bij Assist Digital.

Nu de campagnes voor de gemeenteraadsverkiezingen op stoom komen, positioneert Politiekereclame.nl zich nadrukkelijk als hét platform voor politieke reclame in Nederland. Het is de afgelopen maanden verder ontwikkeld en uitgebreid en wordt inmiddels gebruikt door ruim 1100 politieke partijen en organisaties. Met de aansluiting van de lokale nieuwsmedia via brancheorganisatie NNP wordt het bereik verder vergroot.

Precies tachtig jaar na de oprichting start het Humanistisch Verbond met een landelijke merkcampagne. De campagne, ontwikkeld door Somehow en Pink, herbergt een aangescherpte positionering en moet het humanisme opnieuw onder de aandacht brengen bij een breed publiek.

NRC geeft al haar abonnees opnieuw een jaar lang onbeperkt toegang tot The New York Times. Aanleiding is het aanhoudend intensieve gebruik van het internationale aanbod. Inmiddels maken meer dan 150.000 NRC-abonnees actief gebruik van de journalistiek van de Amerikaanse krant.

LePub versnelt zijn internationale groei met de aanstelling van Sven Huberts (l) als Global President. De benoeming markeert een volgende fase in de ontwikkeling van het bureau, dat sinds de start in Amsterdam in 2020 is uitgegroeid tot een netwerk met tien hubs in negen markten, waaronder recent geopende vestigingen in Londen, New York en Bogotá.

In Rotterdam groeien tienduizenden jongeren op met schulden, mentale druk en onzekerheid over werk of wonen. Met de lancering van 'Altijd Iemand Die Je Ziet (AIDJZ)' willen Rotterdamse initiatiefnemers daar verandering in brengen. Het initiatief bouwt voort op de aanpak van de Rotterdamse Douwers en zet in op preventie en langdurige begeleiding.

De winnaar van de OK30K-prijsvraag is bekend. Het Haarlemse OK Creative Agency stelt ter gelegenheid van zijn dertigjarig bestaan een volledig communicatietraject ter waarde van 30.000 euro beschikbaar aan Grasboeket, het duurzame bloemenconcept van maker Anouk Böhmer. Wat begon als een creatieve hobby aan de keukentafel, krijgt daarmee een strategische en commerciële versnelling.

Het Branded Content Event 2026 op 9 april in MediaPlaza staat in het teken van hoe merken relevant blijven in een contentwereld die sneller, voller en slimmer wordt. De sessie van Max Schoorl en Suus Ruis van MHX laat zien hoe psychologie, creativiteit en strategie samenkomen in branded content die niet alleen bereikt, maar vooral raakt.

Nationaal Media Onderzoek (NMO) voert per 1 januari 2026 een nieuwe organisatiestructuur in. De aanpassing moet zorgen voor meer continuïteit, hogere onderzoekskwaliteit en extra ruimte voor innovatie. Aanleiding is de benoeming van Patricia Sonius tot algemeen directeur.

Voor de pan-Europese introductie van de nieuwe Mitsubishi Grandis kiest Mitsubishi Motors Europe voor een campagne die draait om herkenbare gezinsmomenten en maximale inzetbaarheid per markt. Het creatieve concept en de strategie zijn ontwikkeld door Mad. Avenue, in samenwerking met productiestudio Mayster.

G-Star keert terug op televisie met een grootschalige campagne waarin het merk zijn kern opnieuw centraal stelt: premium denim met een compromisloze fit. De tv-terugkeer markeert een volgende stap in de bredere merkstrategie waarmee G-STAR zijn autoriteit binnen denim opnieuw scherp wil positioneren.

Op Wereld Kinderkankerdag lanceert KiKa samen met creatief bureau Joe Public een nieuwe campagne onder het motto ‘Laat kinderdromen uitkomen’. Waar de lopende merkcampagne de nadruk legt op het hoge genezingspercentage en volwassenen die hun kinderdroom alsnog waarmaakten, kiest KiKa nu voor een confronterender perspectief: kinderen en families voor wie genezing geen vanzelfsprekendheid is.

Nederlanders brengen naar eigen zeggen zo’n 90 procent van hun tijd binnen door. Een kwart van de bevolking blijft zelfs minstens één dag volledig binnen. Met de campagne ‘Bever laat je niet zitten’ wil outdoorretailer Bever dat patroon doorbreken en mensen aansporen vaker naar buiten te gaan. De campagne is ontwikkeld met Havas Lemz en loopt het hele jaar in verschillende flights.

Dutch FilmWorks en creatief bureau Home introduceren de ‘Unhappy Socks’ als activatie rond de nieuwe speelfilm PAAZ. Met het alledaagse kledingstuk willen zij mentale problemen, die vaak onzichtbaar blijven, zichtbaar en bespreekbaar maken. De campagne ging van start op Blue Monday en brengt de thematiek van de film letterlijk de straat op.

McDonald’s Nederland heeft in Milaan een opvallende out-of-home-actie geplaatst naast het Staatsloterij TeamNL-huis. Aanleiding is een opmerking van schaatser Jenning de Boo, die na zijn zilveren race op de 1000 meter liet weten zin te hebben in ‘een maccie’, maar baalde dat de McKroket in Italië niet verkrijgbaar is.

Restaurantketen De Beren start een nieuwe campagne om de eigen bezorgdienst nadrukkelijker onder de aandacht te brengen. Samen met OK Creative Agency introduceert het merk ‘bezorgberen op wielen’ onder de noemer: ‘De Beren komen naar je toe’. Met de campagne wil de keten duidelijk maken dat het aanbod niet alleen in de restaurants te verkrijgen is, maar ook thuis wordt bezorgd.

Bloedvoorzieningsorganisatie Sanquin lanceert een nieuwe landelijke merkcampagne onder de titel ‘Het zit in ons bloed. Geef om elkaar’. Het is de eerste uiting vanuit een aangescherpte strategie waarin optimisme centraal staat. Creatief bureau True Ideas tekent voor concept en uitwerking.

Snoepmerk Klene haakt in op de cryptohype met de introductie van ‘Klene Cryptomunten’. Geen digitale valuta op basis van blockchain, maar een knipoog naar de financiële wereld met wat het merk zelf ‘drop chain’ noemt. De lancering wordt ondersteund door een campagne waarin humor en actualiteit samenkomen.

Domino’s en Hema slaan de handen ineen voor een tijdelijke productintroductie: de Hema pizza rookworst. De limited edition-pizza is vanaf 16 februari zes weken lang verkrijgbaar in alle Nederlandse vestigingen van Domino’s. Met de samenwerking spelen beide merken in op hun gedeelde reputatie voor opvallende foodconcepten.

WPP is een partnership aangegaan met NOC*NSF om het merk TeamNL te versterken in aanloop naar de Olympische Spelen 2028. De samenwerking moet bijdragen aan de ambitie om Nederland sportiever en gezonder te maken, met als stip op de horizon de visie voor 2032: een actievere en meer geïnspireerde samenleving.

Impactondernemer en chef-kok Samuel Levie is op dinsdag 10 maart de hoofdgast van 'The Next Tony Live' in Amsterdam. In de gerestaureerde droogloods van Molen De Otter gaat hij in gesprek over missiegedreven ondernemerschap, merkbouw en de spanning tussen schaal en duurzaamheid.

Op 13 februari 1986 introduceerde de toenmalige Postbank Girotel: een systeem waarmee Nederlanders voor het eerst vanuit huis hun bankzaken via de computer konden regelen. Veertig jaar later markeert ING dit moment als het begin van het digitale bankiertijdperk in Nederland. De innovatie vormde de basis voor de online betaalinfrastructuur die inmiddels vanzelfsprekend is.

Qonto is gestart met een landelijke merkcampagne in meerdere steden onder de slogan ‘Business finance zonder bullsh*t’. Met de campagne positioneert het zakelijke financiële platform zich nadrukkelijk als transparant en eenvoudig alternatief voor traditionele banken en fintech-concurrenten. De uitingen zijn zichtbaar in onder meer Amsterdam, Rotterdam, Den Haag, Utrecht en Eindhoven.

Met 334 winkels en de formules Praxis, Brico en BricoPlanit is Maxeda DIY Group een van de grootste doe-het-zelfretailers in de Benelux. De afgelopen twee jaar vernieuwde het bedrijf zijn eigenmerkenstrategie ingrijpend, samen met strategisch partner Mountain. We spraken met Own Brand Manager Let Hoogenboom van de groep. ‘Private label is uitgegroeid tot een strategische pijler die zowel consumenten helpt als onze formules versterkt.’

Bavaria heeft zijn carnavalscampagne offline gehaald na een sommatie van het Internationaal Olympisch Comité (IOC). Volgens het IOC vertoonde een scène met vijf biertjes op een bar te veel gelijkenis met de Olympische ringen. De brouwer uit Lieshout spreekt van toeval, maar besloot de campagne voorlopig stop te zetten.

Ticketkeeper heeft binnen twee weken zijn investeringsronde succesvol afgerond. De Nederlandse startup, die digitale ticketdistributie wil moderniseren via een centrale mobiele wallet, zag de ronde ruim worden overtekend. Met het nieuwe kapitaal versnelt het bedrijf zijn internationale uitrol en integraties met Europese ticketproviders.