De afgelopen tijd is er veel te doen geweest over het zakelijk gebruik van WhatsApp. De nieuwe gebruiksvoorwaarden openen de weg voor een meer zakelijk en commercieel gebruik van de chatservice. Maar doet men dat ook in de praktijk?

Vanuit mijn functie als media-onderzoeker ben ik bovenmatig geïnteresseerd in communicatie. Daarbij heb ik een fascinatie voor een heldere boodschap en goede koppen. Het is dan fijn als je slecht nieuws positief kan brengen. Om die reden was ik vorige week diep onder de indruk van de boodschap van de ANWB.

Het is bijna lente. En meteen vult het wegennet zich met fietsers, hardlopers en andere sportievelingen. Daarnaast komt de zomer gevaarlijk dichtbij en ook de minder sportieve medemens wil goed voor de dag komen bij de eerste publieke verschijning in bikini of zwembroek.

De markt voor apps lijkt langzaam te verzadigen. Waar je vroeger (lees vorig jaar) bijna dagelijks hoorde over de nieuwste apps, blijft het nu zelfs aan de lunchtafel van MediaTest angstvallig stil op de vraag of er nog goede nieuwe apps zijn.

Dat we met z’n allen steeds meer tijd digitaal doorbrengen is een feit. Het is dan ook logisch dat de digitale presence bij veel organisaties prioriteit nummer 1 is (social, de eigen website, SEO, realtime bidding, etc). Maar wat wordt de rol van het relatiemagazine en de nieuwsbrief? Het effect van een ezine kan groot zijn, maar succes is niet verzekerd. Hier volgen drie voorwaarden voor succes.

Het is verleidelijk om bij economisch herstel ook een betere advertentiemarkt te verwachten maar ik zie dit somber in. Er is immers geen tijdelijke dip maar veel meer een reset aan de gang. Adverteerders zijn geen pure adverteerders meer. Niet alleen het aantal kanalen neemt exponentieel toe maar ook het aantal mogelijkheden om marketingbudget in te zetten.