Taxi-app Dextr live

Met korte aanmeldtijden in lanceringsgebieden Tilburg, Zwolle en ’t Gooi ligt Dextr voor iedereen binnen handbereik. Het bedrijf en bureau Alchemy ontwikkelden samen een merkstrategie met een positionering die de nieuwe taxiservice naar eigen zeggen ‘onderscheidt van andere (veelal internationale) taxi-servicebedrijven die in Nederland actief zijn maar geen landelijke dekking hebben.’

De naam Dextr is een verkorting van dexterity, dat behendigheid / handigheid betekent en is ontwikkeld door de klant zelf.

In de lanceringsgebieden is de nieuwe app wereldkundig gemaakt via abri’s, horecareclame en verschillende online uitingen. Nieuwe gebruikers ontvangen een welkomstkorting van €7,50 op de eerste rit.

De identiteit is geïnspireerd op het feit dat dit de enige taxiservice is die alle plaatsen in Nederland met elkaar verbindt. Dit idee is vertaald naar ontwerp door de 'punten' (punten/cirkels) te visualiseren. Ze vormen een herkenbaar element dat in alle communicatie kan worden ingezet.

‘De fel oranje cirkels in combinatie met de frisse fotografie van Bibian Bingen benadrukken het Nederlandse karakter van de dienst en onderscheidt zich op die manier duidelijk van andere bekende internationale taxidiensten die in Nederland actief zijn,’ aldus Hesling Reidinga, CD van Alchemy.

Dextr is landelijk beschikbaar, maar de regio’s Tilburg, Zwolle en ’t Gooi hebben de primeur. In deze lanceringsgebieden is het mogelijk een taxi te boeken met een aanmeldtijd van 30 minuten voor vertrek.