De publieke omroep staat midden in een digitale transitie. Dat vraagt niet alleen om nieuwe kanalen en formats, maar ook om een fundamenteel andere manier van werken. Charelle Akihary, directeur Publiek en Marketing bij de NPO, vertelt hoe zij met haar teams werkt aan die omslag. Hoe? Door onder andere van traditionele campagnes naar maatwerk over te gaan en echt in gesprek te gaan met het publiek.

DPG Media biedt alle studenten in Nederland tussen 16 en 25 jaar een gratis digitaal abonnement op al haar nieuwsmerken. Daarmee wil het mediabedrijf jongeren weer dichter bij kwaliteitsjournalistiek brengen en hun mediawijsheid vergroten.

De introductie van Google AI modus in de Nederlandse zoekmachine zorgt voor grote onrust in de mediasector, blijkt uit onderzoek van het FD. Het nieuwe systeem geeft gebruikers uitgebreide AI-antwoorden op zoekvragen – ook bij nieuws – waardoor veel uitgevers vrezen dat lezers niet langer doorklikken naar hun sites.

Adverteren op 'Fast'-kanalen (Free Ad-Supported Streaming TV, red.) blijkt niet alleen bereik te realiseren, maar ook merkassociaties meetbaar te versterken. Dat blijkt uit media-onderzoek dat Talpa Media samen met PepsiCo uitvoerde.

Na vijftien jaar stilte is Avant Garde terug. Het voormalige toonaangevende modeblad verschijnt opnieuw in print en online, onder leiding van hoofdredacteur Bastiaan van Schaik. De relaunch moet het blad weer een plek geven in het huidige, veranderde medialandschap.

Ad Alliance en RTL Nederland hebben deze zomer een nieuwe advertentievorm getest tijdens de reclameblokken van RTL Boulevard: de zogeheten Split Screen. In samenwerking met onderzoeksbureau MediaTest werd onderzocht of deze nieuwe vorm de aandacht van kijkers beter vasthoudt. De eerste resultaten laten zien dat de Split Screen potentie heeft om reclameblokken aantrekkelijker en effectiever te maken.

Met de oprichting van Stichting NU.nl en Stichting RTL Nieuws wordt de redactionele onafhankelijkheid van beide nieuwsmerken structureel versterkt. De stap volgt op de overname van RTL Nederland door DPG Media, waarvoor de Autoriteit Consument & Markt (ACM) voorwaarden stelde. Tegelijk zijn de redactiestatuten van beide redacties vernieuwd.

De spanning stijgt in magazine­land: de nominaties voor de Mercurs 2025 zijn bekendgemaakt. In totaal dingen 18 kanshebbers mee naar de vakprijzen, verdeeld over vijf categorieën. Donderdag 20 november worden de winnaars feestelijk gehuldigd in Studio21 op het Mediapark in Hilversum.

Rewe, een van de grotere Europese retailorganisaties, is een strategisch partnerschap aangegaan met dataspecialist LiveRamp. Met deze samenwerking versterkt Rewe zijn retailmedia-aanbod en biedt het adverteerders meer mogelijkheden voor datagedreven campagnes.

3 van de top-5 wereldwijde advertentieplatforms van consumenten zijn van Amazon en Twitch is in Nederland het nummer 1 online mediakanaal, blijkt uit onderzoek van Kantar. Voor het Media Reactions 2025-rapport zijn wereldwijd meer dan 21.000 consumenten ondervraagd en circa 1.000 senior marketeers.

De grote Nederlandse uitgevers, tv- en radiozenders en buitenreclame-exploitanten hebben de handen ineengeslagen en introduceren vandaag het gezamenlijke platform politiekereclame.nl. Het initiatief komt van Audify, Magazine Media Associatie (MMA), NDP Nieuwsmedia, Outreach en Screenforce en helpt politieke partijen en organisaties om te voldoen aan de nieuwe Europese regels voor transparantie in politieke reclame.

Het Financieele Dagblad (FD) lanceert een merkcampagne waarin de iconische roze kleur de hoofdrol speelt.

Een kwart van de jongeren in Nederland (23%) wordt minstens één keer per maand online buitengesloten. Dat blijkt uit onderzoek van Helpwanted, uitgevoerd met onder meer Stichting School & Veiligheid en hogeschool Saxion. Om hier aandacht voor te vragen lanceert KPN samen met maatschappelijke partners de campagne ‘Iedereen Behalve’, ondersteund door een thematische film en een soundtrack van zangeres S10.

Donald Duck is opnieuw het populairste mediamerk voor kinderen in Nederland. Dat blijkt uit de NMO Kids Monitor 2025, een grootschalig onderzoek van Ipsos I&O onder ruim 1.000 kinderen van zes tot twaalf jaar. Het weekblad van DPG Media bereikt met één editie maar liefst 27% van de doelgroep en blijft daarmee dé favoriet van jong Nederland.

Prime Video brengt sinds kort wekelijks een Premier League-duel naar Nederland – met slimme kijkfeatures én Nederlandse duiding. Het pakket omvat 38 livewedstrijden per seizoen - doorgaans de zaterdagmiddagwedstrijd - zonder extra kosten bovenop het reguliere Prime-abonnement.

'De Telegraaf is stevig verankerd in de boardrooms van Nederland. Uit de Decision Makers Survey 2025 blijkt dat het nieuwsmerk bovengemiddeld goed scoort onder zakelijke beslissers, met name CFO’s, eigenaren en directeuren.

Uit onafhankelijk onderzoek van GfK, uitgevoerd onder begeleiding van het Nationaal Media Onderzoek (NMO), blijkt dat 90% van de Nederlanders van 18 jaar en ouder nog steeds folders leest. Het jaarlijkse bereik blijft daarmee stabiel op 12,9 miljoen personen.

De TV-reclamemarkt in Nederland heeft in de eerste helft van 2025 een daling van 8,1% doorgemaakt ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar, met een totale omzet van €390 miljoen. Deze daling is voornamelijk te wijten aan de afname van spot- en non-spotcampagnes, waarbij de non-spotbestedingen met maar liefst 24,2% zijn gedaald naar €39 miljoen.

Winkelgebied de Westfield Mall of the Netherlands transformeerde tot ultieme bestemming voor fans van Netflix’ wereldwijde hitserie 'Wednesday'. Voor het tweede seizoen van de populaire reeks werd het grootste overdekte winkelcentrum van Nederland volledig omgetoverd tot Wednesday’s Mall of Misery.

De jury van de 26ste editie van de Mercurs, de jaarlijkse vakprijzen voor de magazinebranche, is bekendgemaakt. Margriet van der Linden treedt dit jaar op als juryvoorzitter. Zij krijgt de taak om samen met een brede vertegenwoordiging uit het vak de nominaties en winnaars vast te stellen in vijf categorieën: Magazine Mediamerk, BeLOFte, Redactieteam, Innovatie en Partnership van het Jaar.

Podcasts lijken ook in Nederland een plek te veroveren in de politieke campagnevoering. D66 lanceert met ‘10 Nieuwe Steden’ een vijfdelige serie waarin het ambitieuze plan om tien nieuwe steden te bouwen onder de loep wordt genomen. De podcast maakt deel uit van een geïntegreerde campagne van de partij, in samenwerking met Mediahuis NRC en Airborne Network.

Snapchat heeft in Amsterdam zijn eerste European Council for Digital Well-Being (CDWB) gepresenteerd. Het platform brengt veertien tieners uit tien verschillende Europese landen samen om inzicht te krijgen in hoe jongeren hun online leven ervaren. Het jongerenpanel volgt op een eerdere editie in de Verenigde Staten.

De muziekvideo krijgt opnieuw het grote doek tijdens het Nederlands Film Festival: Fullscreen x XITE viert op 27 september zijn tiende editie met veertien visueel krachtige videoclips van Nederlandse bodem.

Media-ondernemer Derk Sauer is op 72-jarige leeftijd overleden na een zeilongeluk, een maand geleden. Hij betekende veel voor het mediavak, als uitgever in Moskou, als columnist, oud-eigenaar van NRC en RvT Parool, beschermheer van de Moscow Times en als voorzitter Mercurs en IDFA.

De BMW Group heeft mediabureau Dentsu aangesteld als strategische partner voor de ontwikkeling en uitvoering van zijn vernieuwde Europese mediastrategie inclusief Nederland en België. Vanaf 2026 zal Dentsu ook wereldwijd verantwoordelijk zijn voor de mediastrategie van de merken BMW, Mini en BMW Motorrad.

Na 45 edities benadrukt het Nederlands Film Festival (NFF) zijn verbondenheid met de stad Utrecht in de nieuwe campagne ‘Zie je in Utrecht’. De campagne is zichtbaar via verschillende kanalen en vormt de aanloop naar de editie van 2025, die plaatsvindt van 26 september tot en met 3 oktober.

In aanloop naar het seizoen 2025/2026 versterken Ad Alliance en The Walt Disney Company hun bestaande samenwerking met een opvallende uitbreiding: Ad Alliance neemt vanaf komend seizoen de YouTube-inventory van ESPN op in haar aanbod.

Snap en National Research Group hebben gezamenlijk nieuw onderzoek gepresenteerd dat de kracht van sportfandom op sociale platforms blootlegt. Uit het onderzoek onder 8.400 wekelijkse socialmediagebruikers tussen 13 en 45 jaar in zeven landen blijkt vooral hoe intensief Snapchatters zich verbonden voelen met sport - én wat dat betekent voor merken.

Een mogelijke uitbreiding van de online advertentiemogelijkheden voor Ster vormt een ernstige bedreiging voor het Nederlandse medialandschap. Dat blijkt uit onafhankelijk onderzoek van Station10, uitgevoerd in opdracht van Talpa Network.

De Telegraaf is vandaag gestart met een grootschalige merkcampagne onder het motto ‘Direct. De Telegraaf.’ De campagne, ontwikkeld in samenwerking met creatief bureau Natwerk, benadrukt de directe, heldere en betrokken houding van het nieuwsmerk in een tijd van ruis en polarisatie.

Met de documentaire 'Ik Ben Roxy' op Prime Video breken For You Agency, NewBe en Amazon Prime Video het traditionele longform-model open. De film over zangeres en content creator Roxy Dekker markeert niet alleen een inhoudelijke mijlpaal, maar ook de officiële start van For You Studios.

Vier grote merken haken deze zomer aan bij het populaire RTL 4-programma B&B Vol Liefde, dat vanavond weer van start gaat. Drie van hen – Rivella, McDonald’s en Unilever – doen dit via een Brand Licensing-deal, waarmee ze het programma dichter bij de consument brengen. Lay’s, al sinds het begin partner van het programma, keert terug via een traditioneel Brand Partnership.

HBO Max introduceert samen met Ad Alliance de technologie Dynamic Ad Replacement (DAR) binnen de Sport add-on van de streamingdienst. Hiermee kunnen advertenties tijdens livestreams van grote sportevenementen in realtime worden vervangen door gepersonaliseerde commercials, afgestemd op het profiel en de interesses van de kijker.

One Media Sales (OMS) is voortaan exclusief vertegenwoordiger van SoundCloud en Sonos Radio in Nederland voor third-party audioadvertenties. De samenwerking met technologieplatform AdsWizz stelt Nederlandse adverteerders in staat om de groeiende en betrokken luisteraarsgroepen van beide platforms te bereiken.

Na de overname van 100% van de aandelen door VMN media wordt Elba\Rec onderdeel van het B2B-mediabedrijf. De twee partijen bundelen hun krachten om professionals in het ruimtelijk en stedelijk domein beter te ondersteunen bij maatschappelijke vraagstukken.

NDP Nieuwsmedia, de brancheorganisatie voor nieuwsondernemingen, heeft op haar website zes voorstellen aan de programmacommissies van de politieke partijen gepresenteerd. Dit om de invloed van techbedrijven op nieuwsorganisaties te kunnen beperken.

Cupra, Audio Obscura en DPG Media bundelen hun krachten in de lancering van een gelaagde branded content-campagne rondom elektronische muziek. Centraal staat 'Behind The Pulse', een driedelige mini-docuserie die een exclusieve blik biedt achter de schermen van Audio Obscura’s iconische dance-events, waaronder de spraakmakende Highway Rave op de Ring A10.

Vanaf nu profiteren abonnees van negen regionale dagbladen van Mediahuis ook van de journalistiek van NRC. Wie toegang heeft tot de digitale krant, krijgt automatisch toegang tot alle online artikelen op NRC.nl en in de NRC-app.

BBC Studios heeft zich officieel gekroond tot digitale mediakampioen. Dankzij een fandom-first strategie verslaat het bedrijf niet alleen alle Britse omroepen, maar ook grote wereldwijde streamers op platforms als YouTube en TikTok.

'Je moet de groenten van Hak hebben is al decennialang een bekende slogan, maar blijkt anno 2025 nog altijd springlevend. Liefst 79% van de Nederlandse consumenten koppelt deze pay-off moeiteloos aan het merk Hak. Dat blijkt uit nieuw onderzoek van sonic branding agency Tambr, in samenwerking met Talpa Media en Unravel Research.

Kinderen hebben recht op een stem. Dat is de kernboodschap van de wereldwijde ‘Speak Up’-campagne die deze week werd gelanceerd door Unicef, Paramount Pictures en de ActNow-campagne van de Verenigde Naties. De timing is slim gekozen: vlak voor de internationale première van de nieuwe Smurfenfilm gaan de blauwe iconen, samen met supersterren als Rihanna en Hannah Waddingham, buiten het witte doek in actie.

Zojuist maakt de Autoriteit Consument & Markt (ACM) bekend dat ze de overname van RTL Nederland door DPG Media heeft goedgekeurd. De overname werd in december 2023 aangekondigd en kan met de goedkeuring van de ACM nu worden afgerond. Vanaf 1 juli 2025 maakt RTL Nederland onderdeel uit van DPG Media.

Per 1 juli treedt Viaplay toe tot Screenforce, de Nederlandse marketingorganisatie voor Total Video. Daarmee worden de lineaire zenders Viaplay TV en Viaplay TV+ voortaan meegenomen in het kijkonderzoek van het Nationaal Media Onderzoek (NMO).