Michiel Rotteveel (MediaTest): In 2014 stijgende marketingbudgetten, dalende advertentiemarkt

Voor een zuiver beeld, is het dan ook belangrijk een onderscheid te maken tussen advertentiebudgetten en marketingbudgetten. Ik zie het komend jaar de marketing budgetten stijgen en de advertentiemarkt dalen. Daarvoor zijn vier belangrijke oorzaken:   
 

Online media zijn volwassen en mobiel volgt snel

Geen adverteerder twijfelt meer aan het belang van online en in 2014 zet ook mobiel definitief door. Uiteraard is hiermee ook budget gemoeid maar dit is per definitie - veel! - lager dan de gemiddelde RTV- of print-campagne. Bovendien vallen ook Adwords, de eigen website, Facebook campagnes en andere sociale media hieronder.   
 

Bestedingen verschuiven van extern naar intern

Adverteerders doen steeds meer zelf. Men heeft online en big data-specialisten in dienst, tuigt webcare-teams op, maakt e-nieuwsbrieven, webfilmpjes, landing pages etc. Dit alles wordt vaak bekostigd uit het marketingbudget.  
 

Adverteren is uit, conversie is leidend

Adverteren is de afgelopen jaren een besmette term geworden. Het draait uiteindelijk om ROI en die blijft bij traditioneel adverteren slecht meetbaar. Daarvoor is een soepel proces van oriëntatie via kassa naar verkoop makkelijker meetbaar en effectiever. Het wordt platter en concreter.  
 

Interactie en content zijn cruciaal

Ook bereik wordt een besmette term. Het gaat om waardevol contact. Dit vraagt om flexibiliteit, er zijn op het juiste moment.  

Uiteraard bieden bovenstaande trends kansen maar voor de bestaande advertentiemarkt zijn het naar mijn idee vooral bedreigingen. Marketingbestedingen verschuiven weg van de advertentie. Een goed verhaal is nog steeds goud waard maar levert nooit meer de omzet op die we gewend waren. Hoe groot het economisch herstel ook zal zijn. 

Michiel Rotteveel is directeur onderzoek MediaTest
www.mediatest.nl

De visie van Michiel Rotteveel is onderdeel van een forum over de ontwikkeling van de advertentiemarkt in 2014.

Dat forum staat hier