Hema viert zijn verjaardag dit weekend met een actie in alle winkels. Klanten met een Hema-pas krijgen 30 procent korting op bijna alles wat in een gratis shopper past. Hema bestaat in 2026 honderd jaar.

In aflevering 162 van Mijn Marketing spelen we de bal door naar Michel Dusée, Manager Marketing & Communicatie bij Eredivisie CV: ‘De Eredivisie heeft twee gezichten: de Eredivisie CV als organisatie en de VriendenLoterij Eredivisie als competitie. Met name in het zichtbaar maken van de organisatie is er nog terrein te winnen.’

Kruidvat en Stichting Armoedefonds zetten het bekende social format 'unboxing' op zijn kop: het langzaam uitpakken van mooie cadeautjes. In een nieuwe campagne krijgen creators geen gevuld PR-pakket, maar een lege doos in de vorm van een badkamerkastje. Zij vullen die met essentiële verzorgingsproducten voor mensen die hiermee te maken hebben.

Hornbach trapt het najaar af met een campagne waarin makers en hun materiaal centraal staan. Voor de campagne bouwde de bouwmarkt een werkende 35mm-filmcamera ter grootte van een bestelbus. De camera werd volledig samengesteld uit materialen en producten uit het Hornbach-assortiment.

Soms kom ik onderzoeken tegen die mijn dag helemaal opvrolijken. Het onderzoek van Trajectory in opdracht van Newsworks, de marketingorganisatie voor de nationale nieuwsuitgevers in het VK, is zo’n onderzoek.

Er is een mysterieuze bedrijfstak in Nederland die zich bezighoudt met ‘en meer’. Je komt hem overal tegen. Over alleskunners, partners van je bankrekening en andere wonderen uit de marketing.

Met de tentoonstelling van Yayoi Kusama in het Stedelijk Museum brengt ABN AMRO twee ambities samen: vrouwelijke kunstenaars een podium bieden en kunst toegankelijk maken voor kinderen die daarmee nauwelijks in aanraking komen. Sander Bestevaar, Hoofd Partnerships, Events & Foundations, vertelt hoe de samenwerking past binnen een bredere sponsorstrategie waarin gelijke kansen, educatie en langdurige maatschappelijke betrokkenheid de richting bepalen.

Zeventien transfers deze week. Opvallend? Na twintig jaar Afas maakt CMO Martijn Delahaye ruimte voor nieuw leiderschap, is het stuivertje wisselen bij Team5PM en gaat Jelle Mul na een zomers sabbatical aan de slag als Director of Marketing Europe bij Yeti.

Breda wil zich internationaal sterker profileren als foodstad. Breda Marketing grijpt daarvoor terug op ruim 150 jaar voedselgeschiedenis en koppelt die aan de huidige ontwikkeling rond plantaardige innovatie, foodtechnologie, ondernemerschap en creativiteit.

Albert Heijn, Bol, Etos en Gall & Gall hebben Omnicom Media na een door 3MO begeleide pitch geselecteerd als nieuwe partner voor mediastrategie, planning en inkoop. Het bureau volgt Dentsu op, dat de vier merken jarenlang bediende. De overgang vindt de komende maanden plaats; Omnicom Media start per 1 januari 2027.

Kindervoedingsmerk Spoony breidt uit van de kinderopvang naar de consumentenmarkt, met Picnic als eerste retailpartner. Creatief bureau Gardeners ontwikkelde de consumentenverpakkingen, die naast productinformatie ook spelletjes bevatten om kinderen groenten en nieuwe smaken te laten ontdekken.

Audio bereikt dagelijks 10,5 miljoen Nederlanders van 13 jaar en ouder, ruim twee derde van deze bevolkingsgroep. Live radio neemt met 66 procent het grootste deel van de totale luistertijd voor zijn rekening. Dat blijkt uit de NMO AudioMonitor 2026, uitgevoerd door onderzoeksbureau GfK.

Luisteraars kunnen voortaan wakker worden met de ochtendshow ‘Hey Mattie!’ of een van de themakanalen van Qmusic door de toevoeging van een wekkerfunctie aan de iOS en Android-app. De uitbreiding is ontwikkeld door digital product consultancy Apadmi en maakt de klassieke wekkerradio onderdeel van de smartphone-app.

Centraal Beheer brengt de pensioenkloof tussen mannen en vrouwen onder de aandacht met een nieuwe campagne. De verzekeraar vertaalt het gemiddelde verschil van 36% naar twaalf verjaardagen: symbolisch staat een 55-jarige man gelijk aan een 67-jarige vrouw als het gaat om de opgebouwde pensioenvoorziening.

Op 4 oktober is het Dierendag. Nederlandse baasjes hebben veel over voor hun huisdier, ook als het om dierenvoeding gaat. Smaak blijkt daarbij veel belangrijker dan prijs of gemak. Onderzoek van Validators laat zien welke merken hier in hun communicatie op inspelen en welke deze behoefte juist missen.

Rutger & Thomas zetten hun bekende personage Paco de Pup verder in als boekenkarakter. Op de eerste dag van de Kinderboekenweek presenteerden zij twee nieuwe AVI-boeken aan prinses Laurentien van Oranje. Tegelijkertijd startte de Paco de Pup Leeschallenge.

Pink Ribbon richt zich met de campagne 'Ik ben hier' op naasten van vrouwen met borstkanker die moeite hebben hun steun onder woorden te brengen. De door Monks ontwikkelde campagne draait om een nummer van singer-songwriter Noor, gebaseerd op persoonlijke verhalen van drie naasten. De campagne is te zien op televisie, online video, social media en buitenreclame.

BNG lanceert samen met bureau The Family de campagne ‘Investeren in de samenleving’. Met de campagne, die via print en online kanalen wordt verspreid, wil de bank haar rol als financier van het publieke domein zichtbaar maken aan de hand van de dagelijkse betekenis van maatschappelijke investeringen.

Het ministerie van BZK/VRO start de koepelcampagne ‘Is jouw huis klaar voor de toekomst?’, die huiseigenaren moet stimuleren hun woning stap voor stap te verduurzamen. Persoonlijke voordelen als meer wooncomfort, een gezonder binnenklimaat en een lagere energierekening staan daarbij centraal. Roorda Tabula Rasa ontwikkelde de strategie en creatie.

De rol van de chief marketing officer verschuift van marketingaanjager naar 'brede groeileider'. Dat is een van de conclusies uit onderzoek van Spencer Stuart onder CMO’s uit verschillende sectoren in EMEA. Het bureau onderscheidt vijf vaardigheden die volgens het onderzoek bepalend worden voor de toekomstbestendige marketingdirecteur.

Wie herinnert zich niet de iconische paarse krokodil van Ohra? De term staat sindsdien symbool voor onnodige bureaucratie. Dat was overigens niet de enige hilarische tv-commercial waar het verzekeringsmerk ons jaar in jaar uit op trakteerde. Tot Ohra twee jaar geleden besloot zich van tv terug te trekken en de focus te verleggen naar radio en online. Maar Ohra keert terug op de beeldbuis en vanmiddag gaat de nieuwe commercial live. In gesprek met Jane Gabriël, Senior Manager Schade bij Ohra.

Jens Glerum, co-founder van Creatormate, is uitgeroepen tot VIA Rookie of the Year. Hij ontving de prijs dinsdagavond tijdens Agora for Future Thinkers, een nieuw jaarlijks diner en symposium van brancheplatform VIA. De award richt zich op professionals die aan het begin van hun loopbaan in de marketing- en communicatie-industrie staan.

Het ministerie van Infrastructuur en Waterstaat start een nieuwe MONO-campagne die weggebruikers wil stimuleren hun telefoon al vóór vertrek op stil of niet-storen te zetten, of buiten handbereik te leggen. Roorda Tabula Rasa ontwikkelde de campagne rond de boodschap 'Hoe je ook vertrekt, vertrek MONO', waarbij bekende Nederlandstalige nummers over vertrekken een centrale rol spelen.

Albert Heijn zet bij AH to go opnieuw in op het gebruik van herbruikbare koffiebekers. De retailer introduceert vier nieuwe bekers met verschillende teksten en designs, bedoeld om klanten die onderweg koffie kopen te verleiden hun eigen beker vaker te gebruiken.

De Koninklijke Nederlandse Beroepsorganisatie van Accountants (NBA) heeft de arbeidsmarktcampagne ‘Nederland rekent op jou. Word Accountant.’ gelanceerd. Met een grotere online aanwezigheid en de inzet van accountants als ambassadeurs wil de beroepsorganisatie jongeren bereiken en de instroom van nieuwe accountants op peil houden.

Fish Tales en hospitality- en cateringorganisatie Join Program, onderdeel van Vermaat Groep, starten een landelijke samenwerking. Op 25 locaties worden producten van het vismerk opgenomen in het menu.

Amsterdam Dance Event (ADE) en EY lanceren een AI-assistent die bezoekers helpt hun weg te vinden binnen het festivalprogramma. De tool is vanaf vandaag beschikbaar via de ADE-website en app en vormt het eerste resultaat van een driejarig strategisch partnership tussen beide organisaties.

Driekwart van de marketeers wil in 2027 meer investeren in zichtbaarheid binnen AI-assistenten. Het consumentenvertrouwen in de aanbevelingen van die systemen blijft daar vooralsnog bij achter, blijkt uit Kantars jaarlijkse onderzoek Media Reactions 2026 onder ruim 800 senior marketeers en meer dan 23.000 consumenten wereldwijd.

Jumbo Supermarkten start woensdag 30 september een landelijke campagne rond zijn Foodmarkten en Verskeukens. De campagne belicht hoe recepten van het Jumbo Foodcollege via de twaalf Foodmarkten hun weg vinden naar een groter aantal winkels van de supermarktketen.

Orange Lions roept de Nederlandse marketing- en communicatiebranche op om kandidaten voor te dragen voor de jury’s van Cannes Lions 2027. De Nederlandse vertegenwoordiging van het internationale creativiteitsfestival wil met de open oproep de toegang tot juryplekken verbreden en de verbinding met de Nederlandse industrie versterken.

In aflevering 161 van ‘Mijn Marketing’ is het woord aan Sanne Swierenga, Manager Marketing en Communicatie bij Lloyds Bank: ‘Mijn grootste uitdaging is om aan onze merkbekendheid te werken zonder schreeuwerig te worden.’

Uit onderzoek van YouGov in opdracht van Visit Sweden blijkt dat 59% van de respondenten de voorkeur geeft aan bestemmingen waar sociale interactie optioneel is. 53% is zelfs bereid extra te betalen voor meer privacy en minder drukte. Daarom lanceert Zweden The Introvert Travel Agency: een reisbureau waarmee reizigers Zweden op hun eigen voorwaarden kunnen beleven.

Talentplatform Ra*w en creatief bureau One:Nil organiseren op vrijdag 9 oktober een pitchdag voor junioren en starters in de creatieve sector. Twintig geselecteerde deelnemers ontwikkelen in acht uur een concept voor Eredivisie CV, de organisatie achter de VriendenLoterij Eredivisie en Keuken Kampioen Divisie.

Ron Blaauw, Bas Brouns en het team achter Ron Gastrobar Groep gaan structureel samenwerken met Garçons Group voor events buiten de eigen restaurants. De samenwerking draait om de vertaling van de culinaire identiteit van Ron Gastrobar naar grotere en complexere eventproducties. De eerste gezamenlijke productie was afgelopen weekend te zien tijdens Museumplein Polo Amsterdam.

Sonova Retail (moederbedrijf van Schoonenberg HoorSupport) heeft Indie Amsterdam gekozen voor de wereldwijde introductie van het nieuwe Phonak EON-hoortoestel. In de bijbehorende ontroerende commercial, staat niet het product staat centraal, maar de verbinding tussen mensen.

Het Nederlandse supermarktlandschap verandert vooral geografisch. In kleinere dorpen verdwijnen steeds meer supermarkten, terwijl het aantal vestigingen in grotere steden juist is toegenomen. Sinds 2012 nam het aantal supermarkten in plaatsen tot 10.000 inwoners met 16 procent af. In 303 plaatsen is inmiddels geen supermarkt meer, terwijl daar veertien jaar geleden nog wel een vestiging was.

Holland America Line is niet alleen weer eventpartner van de ISU, maar prolongeert ook de samenwerking met langebaanschaatser Joy Beune. Het eventpartnership met de ISU wordt verlengd tot en met het seizoen 2026/27 en de ondersteuning van Beune voor de komende twee schaatsseizoenen.

Reclame is een tijdsdocument. Wat ooit schuurde, choqueerde of baanbrekend was, zegt vaak minstens zoveel over de samenleving als over het merk zelf. In deze rubriek duiken we het reclameverleden in, op zoek naar spraakmakende campagnes - van iconische printadvertenties tot memorabele tv-commercials - die hun tijd hebben getekend. Deze week: After Eight.

Als kind leek dierenarts me de mooiste baan die er was. Waarschijnlijk vooral omdat ik gek was op puppy’s. In mijn tienerjaren leek uiterlijk het allerbelangrijkste, dús dacht ik dat fashion mijn roeping was. En tegen de tijd dat ik twintig werd, was social media al niet meer weg te denken uit mijn dagelijks leven. Dat was toevallig ook precies de periode waarin ik mijn eerste echte carrièrekeuze moest maken. Drie keer raden wat ik ben geworden? Juist, een marketeer.

DNV en contentbureau Yune hebben met de film ‘The Great Transition’ drie prijzen gewonnen bij de Cannes Corporate Media & TV Awards. De zes minuten durende film over de energietransitie kreeg goud in de categorie Corporate Social Responsibility en zilver in zowel Marketing Communication – B2C als Environmental Issues and Sustainability. De partijen werken inmiddels aan een vervolg.

Voor het nieuwste Happy Meal van McDonald’s kunnen de kleinste klantjes een combinatie verwachten van SpongeBob SquarePants en de Japanse mangaserie One Piece. Wereldwijd opererend creatief marketing- en technologiebureau TMS, met het hoofdkantoor in Chicago, speelde een rol bij het tot stand brengen van de samenwerking tussen de licentiegevers.

Queer Beer lanceert tijdens Pink October de Nipple Tripel. Van elk verkocht blikje gaat € 0,10 naar borstkankeronderzoek. Het Amsterdamse craft biermerk bestaat sinds 2024.

BBC-onderdeel BBC Studios breidt zijn activiteiten in de Benelux uit met een eigen productieafdeling en een team voor contentontwikkeling. De organisatie wil nieuwe formats en lokale content ontwikkelen, onder meer in samenwerking met makers en productiebedrijven.