Jumbo: de zomer begint vandaag

De campagne heeft een positieve insteek: we maken er samen een mooie zomer van, zo luidt het parool.

'In principe viert de Jumbo-familie dit jaar vakantie in de eigen achtertuin', zo legt Aad Kuijper, associate creative director bij Alfred, uit. 'Vanuit de eigen caravan. Die caravan wordt deze hele zomer het episch centrum. Voor een eindeloze BBQ-avond met het gezin, voor een snelle zomerse salademaaltijd, maar ook voor een frisse fruitsalade of ijskoud biertje. De muziek van Wim Sonneveld benadrukt het optimistische gevoel van 'het wordt zo'n ouderwets leuke Hollandse zomer'. Zo'n zomer waar we allemaal van genieten.'

Edward van de Ridder, head of strategy bij Alfred, voegt toe: 'Met de caravan hebben we bovendien een superflexibel concept. Zelfs als we er toch weer op uit mogen, dan haak je 'm zo achter de wagen. Bij de shoot is dan ook met allerlei scenario's rekening gehouden. En we voegen gedurende de zomer steeds nieuwe lagen toe, waaronder een zomeractivatie. Wat blijft is de boodschap: met een beetje hulp van Jumbo tover je jouw tuin of balkon zo om tot een heerlijk zomerse vakantiebestemming.'

De campagne bestaat naast een tv-commercial (zie onder) uit online video, radiocommercials en social advertising.