Veel merken gaan de komende tijd verdwijnen. Het boek 'Merkdisruptie' van Frank Haveman, Jeroen Cremer en Richard Otto, brengt de oorzaken in kaart aan de hand van vijftien megatrends. Op MarketingTribune wordt deze zomermaanden met vijftien artikelen iets meer verteld over iedere megatrend, met vandaag economische megatrend 2: Radicaal kapitalisme.

KPN wil zijn merkstrategie omgooien en heeft na een pitch gekozen voor bureau Achtung McGarryBowen om dit proces creatief in te vullen. De telecomreus was zes jaar klant bij N=5. Door de gecentreerde focus op het KPN-merk moet de campagne-aanpak anders.

Veel merken gaan de komende tijd verdwijnen. Het boek 'Merkdisruptie' van Frank Haveman in samenwerking met Jeroen Cremer en Richard Otto, brengt de oorzaken in kaart aan de hand van vijftien megatrends. Op MarketingTribune wordt deze zomermaanden met vijftien artikelen iets meer verteld over iedere megatrend, om te beginnen 'Angelsaksisch kapitalisme'.

Arjan Veenhuis is aangetreden als nieuwe managing director van Candid Amplify. Dit onderdeel van de Candid Group verzorgt binnen deze koepel onder meer de resources, tools en de media-buying voor alle labels.

Wybe Sallows keert terug bij Code d'Azur als strategy director. De afgelopen twee jaar werkte hij bij J. Walter Thompson Amsterdam voor merken als ING, Opel en Heineken.

De marketing-P van prijs fnuikt de koopkracht in Nederland: mede door de btw-verhoging door het kabinet begin 2019 zijn de foodprijzen in mei 3,8 procent duurder, nagenoeg de hoogste prijsstijging van de afgelopen tien jaar. Vlees en vis kosten maar liefst bijna 5 procent meer dan een jaar eerder.

FCB Amsterdam heeft Bram Draaijer aangesteld als digital planner. Hij komt van Isobar. Met de aanstelling van Draaijer wil het hoofdstedelijke reclamebureau zijn digitale expertise verbreden en verdiepen.

Een merk zonder purpose telt niet meer mee. Maar het succes van zo’n maatschappelijk verhaal staat of valt met authenticiteit, geloofwaardigheid en –natuurlijk– bewijsvoering.

Automerken BMW Group en Jaguar Land Rover slaan de handen ineen voor de ontwikkeling van een volgende generatie Electric Drive Units (EDU's). Doel is om toekomstige elektrische aandrijftechniek naar een hoger niveau te tillen.

Creatief bureau Qontent Matters scherpt zijn positionering aan met een nieuwe pay-off genaamd 'Ideas. Delivered'. Het bureau uit Amsterdam heeft tevens zijn management team uitgebreid met de komst van Elles Looman, die aan de slag gaat als head of projects.

Jaap Korteweg, oprichter van de Vegetarische Slager, vertelt presentator Roland Tameling In Werkverkeer van De Ondernemer over de ontwikkeling van zijn merk. En over zijn nieuwe plannen, na de overname door Unilever.

Jorik Scholten (24), beter bekend als de Amsterdamse rapper Lil Kleine, gaat aan de slag bij Talpa Network. Samen met John de Mol lanceert hij een nieuw lifestylemerk voor jongeren van 15 tot 24 jaar.

De bvA heeft een nieuwe strategie, positionering, website en huisstijl. Marketingtribune vroeg i.s.m. columnist Leo van Sister een aantal marketingchiefs om een korte reactie op de plannen van de 100-jarige bond.

Bij de lancering van het nieuwe bvA manifest en dito positionering verklaarde bvA voorzitter Frenkel Denie dat de huidige CMO-agenda complex is. Kiezen in marketing wordt ingewikkeld. Maar maakt bvA wel de juiste keuzes?

Marcel van der Heijden verlaat Dept om weer te gaan ondernemen. Hij was sinds 2011 de oprichter en managing director van reclamebureau A Friend of Mine, dat medio 2016 opging in bureau-netwerk Dept.

Zeker 2,2 miljoen Nederlanders luisteren naar podcasts; we zijn zelfs een van de snelst groeiende podcastmarkten*. Reden genoeg voor veel marketeers om ‘iets te doen’ met podcasts.

Cewe, de grootste aanbieder van fotoproducten in Europa, brengt zijn media-activiteiten in de Benelux onder bij M2Media. Deze dochter van Candid Group gaat aan de slag met de mediastrategie, -inkoop en -executie voor Cewe in Nederland, België én Luxemburg.

Dentsu Aegis Network lanceert in Nederland het bureauconcept Dentsu X. Dit staat voor werken met een compact en wendbaar kernteam dat voor elke klant wordt uitgebreid met de beste media-, data-, technologie-, performance- en creatieve specialisten uit het Dentsu-netwerk.

De 100-jarige bvA heeft haar A in de nieuwe positionering leidend gemaakt. Ambitieus, aanjager, activeren. Volgens voorzitter Frenkel Denie van de bvA maakt de bond van adverteerders zich op voor een jaar lang discussies, werkgroepen en cmo-inspiratiesessies met maar 1 doel: wat kunnen merken bijdragen aan de maatschappij?

Contentmarketingbureau Brandfighters en reclamebureau Shoq Creative Studio zijn gefuseerd onder de naam Shoq. De focus van het 'digital first bureau' ligt op het ondersteunen van marketeers bij de transformatie naar een digitale mindset.

Contentmarketingbureau LVB lanceert Lovebrand Designers, een nieuwe bureautak die merken ondersteunt in het ontwikkelen van een visuele identiteit. Directeur Aart Lensink en Ferdi van der Veen, die is aangesteld als art director, lichten toe. 'We zijn klaar om de wereld van design te veroveren.'

TBWA\Neboko wil zich verder specialiseren in social media-campagnes en is daarom een label genaamd Socioboko gestart. Roderick Prince (foto), die eerder dit jaar werd uitgeroepen tot VEA Next Legend, staat als social media-manager aan het roer van het nieuwe label.

Elk zichzelf respecterende marketeer ontwikkelt graag een strategie voor zijn werk. In die strategie kan de marketeer ook heel goed aangeven wat het kost en welk bedrag hij nodig heeft voor het uitvoeren van de strategie. Maar concrete doelen ontbreken vaak volgens Ment Kuiper.

Het boek, dat dinsdag 7 mei uitkomt, is geschreven voor iedereen die te maken heeft met redactionele keuzes, vanuit een rol bij mediamerken, in contentmarketing of als influencer.

Mediabureau Havas Media heeft al zijn werkprocessen rond mediacampagnes ondergebracht in de Campaign Cloud van Cloud Integrate. Hierdoor hebben opdrachtgevers beter zicht op de kosten en gehanteerde tarieven van reclamecampagnes.

Denise Cremers start samen met Coopr een nieuw bedrijf: Umlaut. Ze vormt zelf de directie van het bedrijf. Umlaut biedt twee oplossingen: Umlaut In-house Pro's en Umlaut Collective.

Zelf lees ik regelmatig oude en nieuwe gepubliceerde Havard Business Review artikelen. Zo las ik onlangs een artikel uit 1957. Niet zomaar een artikel, maar ‘Ansoff Strategies for Diversification’. Bij uitstek een model om te kijken naar groeistrategieën.

Recent vroeg iemand mij of ik wilde sparren over een marketingstrategie en businessmodel bij een team van mensen dat betrokken is bij een platform. Zonder de naam van het bedrijf te noemen zal ik een korte beschrijving van het resultaat geven.

Het internationale filmproductiebedrijf Caramel Pictures, gespecialiseerd in food en drank, wordt ingelijfd door MediaMonks. Met de overname ('voor een niet bekendgemaakt bedrag') haalt MediaMonks meer dan 25 jaar aan high-end film- en fotografie-ervaring in huis, plus de eigen studio's.

Rens Verweij maakte begin 1 april de overstap van Vice naar Dept waar hij head of strategy is geworden. Hiermee ondersteunt hij de creatieve tak van het bureau. Marketingtribune belde met hem over de overstap en wat hem gaat bezighouden.

Op zich is deze algemene uitspraak voor veel mensen wel vaker een issue. Waar ik naartoe wil is dat elke ondernemer, marketeer en communicatieprofessional te veel geld uitgeeft. Nieuwe blogger Ment Kuiper, marketingcoach, voorziet ons van welgemeend advies.

Wellwood ondersteunt merken bij het realiseren van integrale groei. Eerste opdrachtgevers zijn Blendle en OneFit.

Nishant Dogra is benoemd tot Chief Experience Officer (CXO) bij TBWA\Neboko. Hij treedt toe tot het management van TBWA en blijft daarnaast leiding geven aan TBWA\Mobile, het vroegere zelfstandige bureau Mobile Strategy.

Estate Digital wordt ingelijfd door bureaunetwerk We Are You. Het netwerk omvat ruim 350 professionals op negen locaties. De toevoeging van Estate Digital moet zorgen voor meer flexibiliteit, expertise en schaalbaarheid, met name richting bestaande klanten.

Digital Brixx, het digitale label van Abovo Media, gaat verder onder de naam van het moederbedrijf. De grenzen tussen performance en branding, online en offline, worden op deze wijze verder doorbroken.

Peijnenburg heeft na een bureauoriëntatie DDB Unlimited gekozen voor strategie- en campagneontwikkeling. Koninklijke Peijnenburg is een producent van ontbijtkoek onder de merknamen Peijnenburg en Wieger Ketellapper.

Marieke Pijler, online strateeg en oprichter van Brand Density, is deze week uitgeroepen tot Rotterdamse Zakenvrouw van het Jaar 2019.

El Contento gaat verder onder de naam Knak. Dat is het resultaat van de samenwerking die het contentmarketingbureau aangaat met het reclamebureau uit Zweden.

Waarom hebben we het zo vaak over ‘Why’ in marketingland? De adoratie voor het Golden Circle-model van Simon Sinek kent bijna geen grenzen. Het is het Nirwana voor talloze marketeers en adviseurs.

Private messaging apps zijn enorm populair geworden en tonen meer groei dan traditionele sociale medianetwerken.

Diederik Breijer stapt op als CEO van IPG Mediabrands. Hij vindt het tijd voor een nieuwe uitdaging. Breijer vertrekt per eind juni.

Accenture gaat het toonaangevende reclamebureau Droga5 overnemen. Met de divisie Accenture Interactive heeft het consultancy-bedrijf zich een positie vergaard in de reclamewereld. Die positie wordt nu verder uitgebouwd.

Zelf noemen ze zich het onbekendste bureau van Nederland. Toch timmert Captains (voorheen Digital Captains) lekker aan de weg, met winst van de PostNL-pitch als hoogtepunt. Een gesprek. ‘Dank dat je niet eerder belde!’