Prominent zet service centraal in nieuwe merkcampagne

Het merk positioneert zijn zitexperts als sleutelfiguren binnen de winkelervaring en benadrukt de mogelijkheden voor maatwerk in de producten. Volgens Erik Warnaar, CMO van Prominent, is de keuze voor Fitzroy gemaakt vanwege hun bredere visie dan alleen een televisiecommercial. ‘Nu hebben wij een merkconstruct dat volledig full-funnel wordt uitgerold. Passend binnen de rol van elk kanaal. We zetten met deze merkcampagne onze zitexperts centraal in onze winkels en laten zien dat onze producten naar eigen smaak en maat samengesteld kunnen worden,’ aldus Warnaar.

Jur Baart, oprichter van Fitzroy, geeft aan dat de campagne is ontwikkeld volgens de Distinctive Brand Asset-filosofie. Een team van zitexperts wordt niet alleen in de winkels ingezet, maar krijgt ook een prominente rol in de online kanalen van Prominent. Daarnaast bevat de campagne een op maat gemaakte titelsong van Maryn Charlie, waarin het thema ‘relax’ subtiel wordt verwerkt.

De commercial, geregisseerd door Blue Ter Burg van Tebbernekkel, is vanaf deze week te zien op televisie. De campagne wordt verder ondersteund via print, radio, online advertising en de sociale mediakanalen van Prominent.