Parade van IEDER1: hoe krijg je 10.000 mensen op de been?

Voor het bekendmaken van de Parade van IEDER1 schakelde Nasrdin Dchar en zijn team het PR & Contentbureau Merktroubadour in. Graag deel ik, als mede-oprichter van dit bureau, hoe het ons is gelukt om media als DWDD, NOS Journaal, RTL Nieuws, Volkskrant en tal van andere titels voor het project te interesseren. Wellicht biedt het je inzichten die jou helpen om jouw doelgroep middels PR te activeren.

Wat is de boodschap?

Zeker bij maatschappelijke onderwerpen luisteren nuances heel nauw en daarom is het goed om extra aandacht aan de boodschap te besteden en aan de manier waarop de woordvoerders die met journalisten delen. Voorafgaand aan de PR-campagne verzorgden wij daarom eerst een mediatraining. Hierin focusten wij ons niet alleen op de boodschap, maar ook op de wijze van benaderen.

Door niet al je activiteiten en milestones in één keer te communiceren, maar alles apart te belichten, zowel landelijk als regionaal, creëerden wij gedurende drie maanden meerdere persmomenten en een constante piek die nodig is om zoveel mensen op de been te krijgen. Na de mediatraining hebben wij onszelf daarom de vraag gesteld: ‘Welke activiteiten en milestones staan vanaf nu tot en met de Parade gepland en welke daarvan zijn voor welk type journalist relevant?’ Deze link toont inzicht in de zeven persberichten die zijn vervaardigd.

Custom content voor grote mediatitels

Door de redactionele formule van mediatitels als basis voor de inspanningen te gebruiken en redacties van beeld én tekst te voorzien, vergroot je de kans op mooie publiciteit. Bij het opstellen van de persberichten hebben wij daarom eerst de verschillende mediagroepen gedefinieerd (landelijk versus regionaal versus special interest) en hen vervolgens van content voorzien die uitsluitend voor hen relevant is. Sommige titels ontvingen ook een custom-made video met daarin een oproep tot deelname van de initiatiefnemer. De betreffende redacties konden deze video zonder aanpassingen direct doorplaatsen.

Als organisatie wil je niet dat kleine blogs er als eerste met het nieuws vandoor gaan. Daarom voorzagen wij het ANP en grote bereiktitels als eerste van het laatste nieuws. Zo ontstond er een vliegwieleffect en werd ook de interesse van DWDD en later het NOS Journaal en RTL Nieuws gewekt.

Hoe kom ik bij DWDD aan tafel?

Een belangrijke reden waarom het is gelukt om DWDD te enthousiasmeren, is omdat er vanuit de behoefte van hun redactie is gedacht. In plaats van één optie, een tafelgesprek met Nasrdin en een onbekende Nederlander die samen over de tweedeling spreken, volgde ook een tweede en derde insteek. Het idee dat Nasrdin Dchar zijn speech van Lowlands zou herschrijven en ditmaal aan het publiek van DWDD zou opdragen, werd positief ontvangen. De woensdag voorafgaand aan de Parade vond de uitzending plaats.

Een andere belangrijke reden waarom het is gelukt om bij DWDD in de uitzending te komen, is ofwel toeval, ofwel een perfecte timing. Na onder andere de ‘pleur op’-uitspraak van Mark Rutte bij Zomergasten en de aanwezigheid van zogenoemde ‘tuigvloggers’ bij Pauw, wilden veel media de tweedeling in onze samenleving nader belichten. Stichting IEDER1 kwam op het juiste moment met een passend antwoord.

Be relevant

De Parade van IEDER1 is een mooi voorbeeld van een campagne die doordrenkt is met maatschappelijke relevantie. Doordat de inzet van stichting IEDER1 op actualiteit in de maatschappij betrekking heeft, wordt berichtgeving erover voor journalisten relevant. Kunnen commerciële initiatieven ook zo’n impact genereren? Jazeker. Maar zorg er altijd voor dat je in eerste instantie bij commercie vandaan blijft en dat je de belevingswereld van de burger én journalist als uitgangspunt neemt. Be relevant.

In totaal zijn er 368 publicaties verschenen waarvan elf televisie-items; tezamen goed voor ruim 90 miljoen media-indrukken en een advertentiewaarde van 3 miljoen euro. Deze case toont de impact van PR, 10.000 Nederlanders deden mee aan de Parade van IEDER1.