Slechts een klein deel van de merken durft nog écht creatief risico te nemen. Dat blijkt uit The State of Creativity 2025, het jaarlijkse onderzoek van Lions. Het wereldwijde rapport, gebaseerd op een enquête onder meer dan duizend marketeers en creatieven, laat zien dat ‘creative confidence’ – het geloof in de kracht van gedurfde en originele ideeën – steeds vaker wordt ondermijnd door gebrekkige inzichten en een tekort aan culturele wendbaarheid.

In een nieuwe internationale campagne bundelen productiemaatschappij 100% en tweedehands-platform Vinted hun krachten om hergebruik van kleding op een frisse, speelse manier onder de aandacht te brengen. Onder de noemer 'New Again' laat de campagne zien dat mode niet nieuw hoeft te zijn om als nieuw te voelen.

Stichting ParkinsonFonds en Hibou introduceren vandaag een wereldprimeur: een AI-gedreven digital human gebaseerd op James Parkinson, naamgever van de neurologische aandoening. De virtuele expert is ontworpen om betrouwbare informatie over de ziekte van Parkinson toegankelijk te maken voor een breed publiek.

Technologiepartij Spotler Group heeft eventtechbedrijf Let's Get Digital overgenomen. Met deze strategische zet versterkt Spotler zijn positie in de eventsector, specifiek op het gebied van beurzen en digitale events.

Beautyretailer Ici Paris XL heeft na een pitch met negen bureaus gekozen voor Aidem Agency als nieuw TikTok-bureau in Nederland en België. De samenwerking richt zich op het versterken van de merkpositie onder Gen Z en young millennials via een always-on contentstrategie en creatieve campagnes.

Amsterdam werd deze week wakker met een confronterend straatbeeld: op iconische plekken in de stad hangen meterslange waslijnen vol weggegooide kledingstukken. De actie is opgezet door het Amsterdamse platform BOAS, dat zich inzet tegen modeverspilling en de impact van fast fashion aan de kaak stelt.

Esther Overmars, partner bij creatief strategisch bureau Here, volgt Hans Middelhoek op als lid van de hoofdjury van de Effie Awards en treedt toe tot de Effie stuurgroep. Effie Awards Nederland kent twee juryniveaus: een vakjury per categorie en een hoofdjury, bestaande uit hoofdjuryvoorzitter Conny Braams en de voorzitters van de vakjury’s.

Eurostar heeft samen met wereldberoemd grafisch ontwerper en illustrator Noma Bar een opvallende campagne gelanceerd om reizigers te verleiden voor de trein te kiezen in plaats van het vliegtuig of de auto. De campagne, ‘Reasons to Eurostar’, werd ontwikkeld in samenwerking met bureau adam&eveDDB en benadrukt de premium reiservaring die Eurostar biedt.

De Hypotheker tilt het begrip 'Jazeker' in een nieuwe campagne naar een hoger niveau. Het wordt een statement, een vibe en vooral de remedie voor de onzekerheid die veel huizenkopers de afgelopen jaren voelden.

PwC presenteert vandaag wereldwijd een nieuwe merkpositionering, ondersteund door een visuele en verbale identiteit en de campagne 'So You Can'. Volgens het accountancy- en advieskantoor sluit deze update beter aan bij de huidige ontwikkelingen en de manier waarop PwC klanten helpt waarde te creëren en relevant te blijven.

Heineken lanceerde zijn nieuwste wereldwijde campagne, waarmee het consumenten oproept om minder tijd op sociale media door te brengen en meer te investeren in echte ontmoetingen. Onder de slogan 'Social off socials' richt de bierbrouwer zich op het groeiende gevoel van digitale overbelasting, vooral onder jongvolwassenen.

Mobiliteitsaanbieder Shuttel en PR-bureau nxt agency verlengen hun samenwerking. De afgelopen jaren hebben beide partijen intensief gewerkt aan Shuttels zichtbaarheid en positionering als voorloper in duurzame mobiliteit. Dankzij diverse media-inspanningen, met optredens op onder andere BNR, Radio 1 en Radio Veronica, heeft Shuttel zich nadrukkelijker kunnen profileren binnen de sector.

Het Antwerpse bureau Harder Better Stronger en het Amsterdamse Juice by Harder Better Stronger gaan voortaan samen verder onder één vlag. Met kantoren in Amsterdam en Antwerpen profileert Harder Better Stronger zich als hét merkactivatiebureau voor de gehele Benelux.

Catawiki, Europa’s online veilingplatform voor bijzondere objecten, lanceert eind april een nieuwe merkcampagne. Ontwikkeld door creatief bureau Wolfstreet, richt de campagne zich op het tegengeluid tegen het snelle en gedachteloze karakter van hedendaags online shoppen.

MediaMarkt betreedt de telecommarkt met de introductie van Let’s Go Mobile, een eigen mobiele telefoniemerk dat slimme, flexibele en transparante abonnementen biedt.

Tijdens de Amstel Gold Race in Limburg vorige week verraste havermelkproducent Oatly samen met activatiebureau Chase het publiek met een opvallende campagne. Onder het motto ‘bikers supporting bikers’ deelden ruige motorrijders in Oatly EF Pro Cycling-stijl ijskoffies uit aan de duizenden wielerfans.

De SAN heeft de shortlists voor de ABC Accenten 2024 bekendgemaakt. Na een tweede juryronde zijn per categorie (Adverteerder van het Jaar, Bureau van het Jaar en Consistent Accent) drie genomineerden geselecteerd.

Retailmedia groeit razendsnel en wordt steeds belangrijker binnen de marketingmix. Toch zijn er nog volop kansen om het kanaal verder te professionaliseren. Tijdens Retail Media Day op 15 mei delen Daniël Franco en Odine van den Broeke van Hema hun visie op deze ontwikkeling. MarketingTribune sprak hen alvast vooraf.

In een zet die het bureau-landschap nog verder op zijn kop zet, zijn Superrebel.Agency, The Best Social en Today’s Milk officieel gefuseerd tot één krachtige, full-service creatieve agency.

Verzekeraar a.s.r. is de komende vier jaar hoofdsponsor van de Avond4daagse en partner van de Koninklijke Wandelbond Nederland (KWbN). Met een nieuwe campagne, ontwikkeld door bureau TheMerge, wil a.s.r. niet alleen kinderen, maar ook hun ouders letterlijk in beweging krijgen.

Diva Agency heeft een nieuw PR-contract afgesloten met de innovatieve uitgever en ontwikkelaar Void Interactive. Na een intensieve selectieprocedure is het bureau aangesteld als lead PR agency voor alle consumenten- en B2B-communicatie in Engelstalige markten, met een focus op de Verenigde Staten en het Verenigd Koninkrijk. Het contract heeft een initiële looptijd van twaalf maanden.

WE Fashion heeft na een intensieve pitchronde gekozen voor Springbok als partner voor geïntegreerde mediaservices. De samenwerking omvat onder meer mediastrategie, media-inkoop, data-orkestratie en -modellering. De eerste gezamenlijke campagne gaat deze week van start op televisie en diverse digitale kanalen. Het pitchtraject werd begeleid door Ivonne Boumeester van 3MO.

De grens tussen retail en media vervaagt razendsnel. Voor MediaMarkt betekent dit niet alleen nieuwe inkomstenstromen, maar ook een strategische herpositionering in de mediaketen. Als Head of Retail Media Benelux staat Deli Bom middenin deze transformatie.

Zorgverzekeraar CZ heeft na een uitgebreide bureauoriëntatie gekozen voor Ace als nieuwe strategische en creatieve partner. Het Amsterdamse bureau kwam als winnaar uit de pitch, waarin het zich wist te onderscheiden met een geïntegreerde aanpak voor merkpositionering, campagneontwikkeling en digitale touchpoints.

Chuck Studios heeft voor Lipton Ice Tea een culinaire merkidentiteit ontwikkeld waarin het nieuwe gebruikersritueel ‘de Lipting’ centraal staat. Dit ritueel combineert een subtiel opgestoken pinkje met een opvallend ‘ting’-geluid, en moet wereldwijd zorgen voor een herkenbare en positieve merkervaring.

Advertentienetwerk Revolution Ad introduceert een nieuw interactief 3D-advertentieformaat in Europa. De technologie stelt consumenten in staat om advertenties te manipuleren – van draaien tot inzoomen – en biedt volgens het bedrijf tot 40% hogere conversieratio’s dan traditionele banners.

Met de comeback van het frisse wheat ale Grolsch Zomerzon en een opvallend limited-edition glas zet het merk in op beleving. Speciaal voor deze editie werkte Grolsch samen met de jonge illustrator Timber Sommerdijk, die zijn kleurrijke stijl losliet op het ontwerp van het nieuwe zomerbierglas.

BridgeFund en Draft Digital bundelen de krachten in een nieuwe samenwerking op het gebied van programmatic advertising. Draft Digital gaat zowel de strategische koers bepalen als de uitvoering verzorgen van alle programmatic campagnes voor BridgeFund.

In het vervolg op de populaire 3=1-campagne van Hans Anders, krijgt André van Duin gezelschap van Janny van der Heijden én haar teckel Nhaan. De nieuwe campagne, ontwikkeld door creative branding agency Vengean, is 21 april van start gegaan en introduceert een opvallende wending: de actie is vanaf nu deelbaar.

Met de nieuwe merkcampagne Let It Rib zet Spare Rib Express vol in op verleiding, herkenbaarheid en humor. De campagne is een pleidooi voor reclame die bovenal vermakelijk is, en positioneert het merk als hét bezorgrestaurant voor premium gerechten, met spareribs als absolute ster.

Nike en de KNVB brengen samen met creatief bureau Capital Sports een ode aan een legendarisch voetbalshirt: het Oranje thuisshirt van 2004. De heruitgave maakt deel uit van Nike’s wereldwijde Total 90-campagne en is bedoeld als lifestyle-item en verzamelobject voor fans van toen en nu.

In de nieuwe campagne van Allianz Direct spelen twee nieuwsgierige alpaca’s de hoofdrol in een onverwachte maar herkenbare situatie: een vergeten handrem tijdens een selfie-moment. De campagne laat op luchtige wijze zien dat schade zo gebeurd is, maar ook net zo snel geregeld kan worden.

MP Motorsport heeft een gloednieuwe website gelanceerd, ontwikkeld door SuperRebel.Agency. De site is volledig vernieuwd met één doel voor ogen: talent versnellen. ‘Dit is niet zomaar een facelift, maar een digitaal platform waar ambitie, snelheid en passie vooropstaan’, aldus het bureau.

Look-O-Look breekt met de sleur en trakteert Nederland op een nieuwe merkcampagne waarin plezier, kleur en fantasie centraal staan. Met het nieuwe Guiding Idea ‘Pak lekker uit’, ontwikkeld door creatief bureau Selmore, nodigt het snoepmerk iedereen uit om het leven wat minder serieus te nemen.

Dr. Oetker heeft creatief bureau Chase ingeschakeld voor de introductie van hun nieuwe pizzaconcept Suprema – een diepvriespizza van premium kwaliteit, geïnspireerd op het Napolitaanse pizzabakkersambacht. De samenwerking ging direct groots van start met een opvallende merkactivatie op station Utrecht Centraal.

Dr. Hauschka, pionier in 100% natuurlijke cosmetica, werkt voortaan samen met creatief bureau Onze Kapel om het merk eigentijds te positioneren op de Nederlandse en Belgische markt. Centraal in de samenwerking staat de ontwikkeling van een strategisch, creatief concept: The Big Idea.

Dumpert heeft een nieuwe documentaireserie gelanceerd: Dumpert: Team Verkeer. In drie afleveringen van elk dertig minuten krijgen kijkers een exclusief kijkje achter de schermen bij Team Verkeer van de politie Rotterdam-Rijnmond.

Google heeft in zijn Ads Safety Report 2024 een balans opgemaakt van zijn strijd tegen schadelijke advertenties. Dankzij geavanceerde kunstmatige intelligentie – waaronder het Gemini-model – heeft het techbedrijf vorig jaar meer dan 5,1 miljard advertenties verwijderd en ruim 39 miljoen adverteerdersaccounts opgeschort.

De Nederlandse digitale advertentiemarkt heeft in 2024 voor het eerst de grens van 4 miljard euro overschreden. Dat blijkt uit de vandaag gepresenteerde Digital Ad Spend Study 2024 van Deloitte in opdracht van brancheorganisatie VIA.

Starbucks Chilled Coffee heeft merkactivatiebureau Kumpany geselecteerd als nieuwe creatieve partner voor de activatie rondom haar samenwerking met festival Down The Rabbit Hole (DTRH).

Op 15 mei 2025 vindt de tweede editie van de Retail Media Day plaats – hét evenement voor iedereen die actief is op het snijvlak van media, technologie en retail. Een van de sessies die je als marketeer of retailer zeker niet mag missen, is die van Edwin van Setten, Business Development Manager Pro AV bij Dahua.

Marktplaats wil Nederlanders inspireren om ongebruikte spullen om te zetten in middelen om hun dromen waar te maken. In de nieuwe campagne ‘Verkoop wat je hebt, krijg wat je wil’ laat het platform zien hoe makkelijk en waardevol het kan zijn om te verkopen wat je niet meer gebruikt.

Na een loopbaan van 34 jaar bij PostNL – waarvan de laatste dertien als CEO – neemt Herna Verhagen 15 april officieel afscheid. Tijdens een symbolisch moment draagt ze het stokje over aan haar opvolger Pim Berendsen, die de afgelopen zeven jaar als CFO deel uitmaakte van het bestuur van het post- en pakketbedrijf.