Branded content case: Hipster Tax Crisis

In de campagne wordt een mix aan content aangeboden, zoals een serie video's, ecards, en een fototool die het mogelijk maakt om gebruikers zichzelf te laten 'hipsterizen'.  In deze campagne wordt niet om de hipsters gelachen, maar met de hipsters, want iedereen vindt het leuk om hipsters voor de gek te houden, vooral de hipsters zelf.  

H&R Block stelt echter dat het niet direct de bedoeling is om jonge en hippe klanten te trekken, want de meeste Millennials hebben hun belastingaangifte al geregeld. Jerrod Laughlin, H&R Block’s vice president voor interactive marketing & media, vertelde aan Time.com. "This campaign is not about necessarily trying to sell them or get them to do their taxes now. It’s about engaging with them around taxes and trying to make the subject matter a little bit more fun than the downer that it is.”

Het doel van deze campagne ligt meer in de toekomst: het bedrijf wil namelijk de aandacht krijgen van zoals zij het noemen, de “Generation Turbo Tax”. Dit zijn de Millennials die hun belasting vooral online willen regelen. Op het moment dat deze groep start met investeren en hun financiele situatie meer complex wordt, juist dan wil H&R Block top of mind zijn. 

Bron: contently.com