Rijkswaterstaat wil jeugd bereiken met videoserie

Rijkswaterstaat wil jeugd bereiken met videoserie
  • Content
  • 22 jul 2019 @ 10:46
  • 16753 x gelezen
  • Link
  • Lucas Boon
    Lucas Boon

    redacteur
    BBP Media - MarketingTribune
  • ContentCampagnesDoelgroepenVideo

Rijkswaterstaat stelt dat het eigen werk bij jongeren niet bekend genoeg is. De nieuwe IGTV-serie genaamd ‘#Hoedan?!’ moet daar verandering in brengen. Verantwoordelijk contentmarketingbureau is Zandbeek.

In de eerste afleveringen van de serie staan typische zomeronderwerpen (festivals, strand) centraal die voor jongeren herkenbaar moeten zijn. De presentatie van de serie staat op naam van bedrijfsjournalist Bart Kuijpers, die het werk van Rijkswaterstaat onderzoekt en ondervindt.

Volgens Rijkswaterstaat bereikt de huidige communicatie vooral mannen tussen de 25 en 40 jaar. De nieuwe videoserie moet jongeren bekendmaken met wat RWS doet en hoe de dagelijkse organisatie eruitziet.

Marcel Dezentjé, kwartiermaker van Rijkswaterstaat Newsroom, laat weten: 'Het werk van Rijkswaterstaat levert een belangrijke bijdrage aan de manier waarop we in Nederland wonen, reizen en recreëren. Ook voor jongeren. Met deze serie richten we ons voor het eerst specifiek op deze doelgroep. We hopen dat de losse stijl van video's hen aanspreekt. We meten in ieder geval of we jongeren op deze manier daadwerkelijk beter bereiken en of onze boodschap overkomt.'

De serie wordt verspreid via IGTV en YouTube. Daarnaast bestaat de campagne uit een comic-reeks voor Instagram, een playlist op Spotify en een serie verdiepende artikelen.

Bekijk de eerste aflevering hieronder:



Lucas Boon

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Laatste reacties

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ 22 keer per jaar MarketingTribune Magazine
  • ✔ Korting tot wel €100,- op events
  • ✔ Gratis tablet versie

  • MarketingTribune.nl/content geeft elke dag inzicht en duiding over de geïntegreerde inzet van (relevante) content voor het realiseren van duurzame klantrelaties (b2b en b2c). Content marketing is de bindende strategie om op het juiste moment met de juiste content op het juiste kanaal met een klant in contact te staan.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken