Video-kijken wordt interactief en shoppable

Die voorspelling komt van Branco Scherer VP Shoppable & Branded Video bij Ex Machina Group, een techbedrijf dat zich bezighoudt met innovatieve, interactieve multischerm-strategieën en –oplossingen voor merken, media en retailers. Niet alleen in Nederland, maar mondiaal. Branco geeft een uitgebreide toelichting op deze ontwikkeling tijdens ons komende Shopper Marketing Update Live!-event, dat voor donderdag 13 juni staat gepland. Dit event kent ondertussen een zeer solide reputatie en wordt vier keer per jaar georganiseerd door uitgeverij BBP Media en ISMI. Plaats van handeling is Joinn in Houten, dus wederom centraal in Nederland. Hoogste tijd om even te bellen met Branco of hij al een tipje van de sluier kan oplichten?

‘De interactieve shoppable video-markt is een relatief nieuwe manier van online shoppen, hoewel deze innovatie al wel duidelijk wordt aangejaagd door spelers als Amazon en Alibaba. Zo zijn we zelf betrokken bij Amazon Twitch, een videodienst voor gameliefhebbers. Wij hebben voor Twitch een shoppable-extensie ontwikkeld, zodat gamers direct toegang hebben tot het online kopen van gamegerelateerde zaken. Dat is de kern van onze bedrijf: we maken het kijkers van videocontent mogelijk om live te interacteren en bijvoorbeeld real-time aankopen te doen. Dus volledig live, op moment dat je kijkt.’

Dat klinkt heel anders dan het lineair consumeren van content.

‘Ja, en het is eigenlijk ook veel natuurlijker. Wij presenteren videocontent als een warenhuis waar je verrast wordt en nieuwe producten ontdekt. Dat past bovendien logischerwijs bij het gedrag van shoppers dan het reageren op een voorbijkomende commercial. Dan wordt er van de shopper verwacht dat hij zijn uitgestelde gedrag daarop aanpast. Als je ’s avonds een commercial op tv ziet, wordt er van je verwacht dat je de volgende dag het aangeprezen product in de supermarkt gaat kopen. Wij maken het mogelijk dat je op een natuurlijk en amuserende manier instream-aankopen kunt doen tijdens het kijken van content. Het is toch heel logisch dat je bij het opdoen van inspiratie op Instagram, bij het bekijken van fashion- of interieur-inspiratie, meteen ook tot aankoop kan beslissen?’

Wordt het straks ook mogelijk om televisiekijken interactief te maken, dat je meteen het leuke colbertje van de nieuwslezer of outfit van de soapie online kunt bestellen.

‘Zover zijn we nog niet, maar daar kan het uiteindelijk wel naar toe gaan. Nu wordt er uitsluitend iets aangeprezen via het reclameblok. Maar als je denkt: “Leuk colbertje van de nieuwslezer, wil ik best hebben”, dan is het heel logisch en natuurlijk dat je, bijvoorbeeld via je mobiel, een koopknop tot je beschikking hebt.’

Zijn er als cases die je met ons kunt delen?

‘We hebben kantoren in Amsterdam, Rotterdam en Montreal, maar we werken eigenlijk hoofdzakelijk voor opdrachtgevers in het buitenland. Waar men ons van kan kennen is de interactieve content die we hebben ontwikkeld voor The Voice. Voor dat tv-format hebben we een second screen-app ontwikkeld, zodat je vanaf je smartphone direct punten kon geven aan deelnemende kandidaten. Op Shopper Marketing Update Live! zal ik ook meer vertellen over onze projecten voor Amazon, Twitch en Alibaba ’

Ons eerstvolgende Shopper Marketing Update Live!-event vindt plaats op dinsdag 13 juni. Locatie: Joinn in Houten, gemakkelijk bereikbaar met auto of openbaar vervoer. Zoals gezegd: de eerste namen zijn bekend, we zijn druk bezig met het afronden van het programma.

ISMI-leden en Lezers van MarketingTribune/Shopper Marketing Update kunnen zich aanmelden via deze link.

(Volg de berichtgeving op MarketingTribune voor aanvullende informatie)