Huidverzorgingsmerk The Ordinary start anti-Black Friday-campagne

Dille & Kamille en Patagonia waren een der eersten die in Nederland begonnen met een andere kijk op het platte Black Friday gegraai, zoals al opgemerkt door MarketingTribune. Dit jaar is het weer zover op vrijdag 29 november 2024.

De campagne, gecreëerd door het Amsterdamse bureau Soursop, introduceert het duistere fenomeen van de 'cheap creep' die vooral tijdens Black Friday heerst, waarbij de werkelijke waarde van promoties en de feitelijke kwaliteit van producten volgens The Ordinary wordt verdoezeld.

De campagne spoort beautyfans aan om net zo bewust met winkelen om te gaan als met huidverzorging. Vraag je af: 'Is dit een goede deal voor mij en voor de planeet, of is dit een impulsieve aankoop?', adviseert het merk. Ofwel, in de woorden van de campagne: 'is het promo of fomo?'

De opvallende outdoor-actie, die loopt in het Verenigd Koninkrijk, de Verenigde Staten en Canada en via paginagrote advertenties in de New York Times en The Guardian, wil laten zien hoe duistere marketingtactieken en ‘planned obsolescence’ de al maar toenemende wegwerpcultuur, overconsumptie en 'shrinkflation' aanwakkeren - 'iets wat veel voorkomt in de consumentgerichte industrieën.' In Nederland is de uiting te zien via social media en het offline verkooppunt (winkel, red.) 'The Ordinary: Deciem, The Abnormal Beauty Company' in de Amsterdamse Negen Straatjes, Runstraat 10 om precies te zijn.
(PvWK | beeld: Soursop)

• Lees ook: Marketeer kijkt op tegen onduurzame Black Friday