Mora neemt na veertig jaar afscheid van Cora, het vaste gezicht van de snackproducent in zijn reclamecampagnes. Het merk kondigt daarmee een nieuwe fase in zijn communicatie aan. Op 28 september wordt duidelijk hoe die eruitziet, wanneer een nieuwe campagne van Joe Public Amsterdam van start gaat.

Creativiteit begint niet met een briljant idee, maar met een scherp inzicht. In de tweewekelijkse interviewserie Inside Insights spreekt de VIA Taskforce Consumer Insights dit keer met freelance creatief strateeg Joris Cornielje. Hij vertelt waarom creëren vooral recombineren is, AI creativiteit verandert en ongemakkelijke waarheden de beste inzichten opleveren.

‘C’est en septembre’ zingt Gilbert Bécaud in 1978. Het is een chanson over loslaten en thuiskomen. ‘Les Hollandaises et leurs melons de Cavaillon’ verlaten Frankrijk met hun caravans om in september weer plaats te maken voor de zanger in het land van zijn geboorte. Een chanson dat klinkt als de ziel van Frankrijk, maar dat een onverwachte Amerikaanse ‘touch’ heeft.

Boxie, de kartonnen sidekick van Billie, krijgt binnen de merkcampagne ‘Effe bollen’ een rol in de voordeelcommunicatie van Bol. Het hondje jaagt in de nieuwe campagne op aanbiedingen. Binnen de campagne rond de Bol 10-daagse wordt Boxie ingezet om aanbiedingen herkenbaar onder de aandacht te brengen.

Hornbach koppelt de lancering van zijn nieuwe najaarscampagne aan het Nederlands Film Festival (NFF). Tijdens de openingsdag van het festival, op 25 september 2026, zijn in Utrecht voor het eerst de campagnebeelden te zien. Centraal daarin staat een volledig werkende 35mm-filmcamera, gebouwd met materialen uit het assortiment van de projectbouwmarkt.

Dertien Nederlandse koffieaanbieders zetten tijdens de Week van de Stamceldonor gezamenlijk hun bereik in om stamceldonoren te werven voor Stichting Matchis. Van 21 tot en met 27 september krijgen bijna 70.000 koffie-to-go-bekers bij 90 verkooppunten een sleeve met de boodschap ‘Deze koffie kan een leven redden’. Via een QR-code kunnen klanten zich aanmelden als donor.

Het iconische popmerk Barbie koppelt partner Ken aan de muziek- en modewereld. Lenny Kravitz wordt nu de tweede 'Kenbassador', een rol waarmee het merk bekende culturele figuren aan het personage verbindt. Ter gelegenheid van deze samenwerking verschijnt een Barbie Signature-verzamelpop die is geïnspireerd op de Amerikaanse muzikant, acteur en designer.

B2B-marketingbureau Admix en communicatiebureau Bomondo gaan vanaf 21 september samen verder onder de naam Reiwa. De bureaugroep brengt daarmee de teams in Rotterdam en Leeuwarden onder één merk. Met de naamswijziging verdwijnt Admix na ruim vijftig jaar uit de Nederlandse bureauwereld.

Kruidvat lanceert vandaag de campagne ‘Wat beauty is, bepaal je mooi zelf’, over de invloed van sociale media op schoonheidsidealen. De drogisterijketen combineert een televisiecommercial, campagnefotografie en influencerinzet met een vijfdelige docuserie. Daarmee bouwt Kruidvat voort op de beautypositionering ‘Voor alle Beauties van Nederland’.

Team Alzheimer en social agency Shoq richten de campagne Alzheimer Socks dit jaar op mantelzorgers van mensen met dementie. Onder de naam ‘Sokkel Socks’ verschuift de aandacht van de patiënt naar de mensen die voor hen zorgen. De opbrengst van de sokken gaat naar onderzoek naar Alzheimer en andere vormen van dementie.

Lemon Scented Tea organiseert op 24 september een nieuwe editie van het 'Credible Creativity Event' in Amsterdam. De bijeenkomst draait om de vraag hoe merken hun beloftes waarmaken in contactmomenten met klanten en medewerkers. Sprekers van Sunny Cars, LYNX Beleggen en Kantar delen hun ervaringen.

Het door Nederlandse ondernemers opgerichte boetiekhotel Supersenang op Bali heeft Out of Office Office (OOOO) aangesteld voor zijn internationale media- en creatorrelaties. Met de samenwerking wil het onafhankelijke hotel zijn internationale aanwezigheid versterken, met Nederland als een van de belangrijkste markten.

Midea geeft zijn nieuwe merkfilosofie ‘Simply Ideal’ vorm met een wereldwijde merkfilm van F5 Shanghai. De fabrikant van huishoudelijke apparatuur presenteerde de filosofie op 5 september tijdens IFA 2026 in Berlijn en stelt daarin eenvoud en gebruiksgemak centraal.

Terwijl snelle, door AI gegenereerde oneliners en vertrouwde informatiebubbels steeds meer het publieke gesprek bepalen, kiest debatcentrum De Balie voor verdieping en frictie. Met de nieuwe contentcampagne ‘Waarom makkelijk doen?’ wil het Amsterdamse podium voor kunst, cultuur en politiek bezoekers uitdagen om juist het ongemak op te zoeken.

Odido brengt Startphone opnieuw onder de aandacht met een krantenadvertentie die aansluit op de deze week gepresenteerde 'EU Kids Act'. De Europese Commissie wil met nieuwe maatregelen kinderen beter beschermen in de digitale wereld. De advertentie koppelt die Europese discussie aan de praktische vraag die ouders thuis hebben.

Hanwha Vision en Cheil Korea hebben de productie van een commercial met actrice Amanda Seyfried ingezet als demonstratie van AI-cameratechnologie. Voor de wereldwijde campagne ‘Now You See’ registreerden 42 camera’s de activiteiten op de filmset. De beelden en verzamelde data vormen de basis voor de campagne-uitingen.

Adidas gaat samenwerken met Mathieu van der Poel, die als nieuwe ambassadeur het sportmerk ook buiten de sport vertegenwoordigt. De Nederlandse atleet krijgt een selectie van sport-, trainings- en vrijetijdskleding en schoenen. Met de samenwerking hoopt het drie-strepen-merk zijn positie rond topsport en lifestyle verder uit te bouwen.

Michael Blankert van Just Eat Takeaway is per september 2026 voorzitter van de Stichting Adverteerdersjury Nederland (SAN). Hij volgt Marieke Rentmeester van The Social Hub op, die na zes jaar statutair aftreedt. Ine Stultjens van Rollz neemt de rol van penningmeester over van Joost Vossen van Elsevier.

Marketingminnend Nederland bruist van de energie. Naast de reguliere jobhoppers, worden er deze week ook nieuwe bureaus opgericht (soms met oude collega’s), innovatieve foodconcepten gelanceerd (en dat als je eerste taak!) en internationale allianties gesmeed.

'Raar dat we dit gewoon vinden... Een appel die met te veel gif is bespoten voor babyvoeding, is nog steeds goed genoeg voor de supermarkt', stelt de film. Met deze paradox wil GroenGezond laten zien dat het belangrijk is dat we over de herkomst van ons eten blijven nadenken.

Lucid en Bolt bundelen hun technologie en Europese mobiliteitsexpertise voor de ontwikkeling van autonome voertuigen. Bolt wil uiteindelijk minimaal 25.000 autonome Lucid-voertuigen inzetten in Europese steden.

Unilever heeft een bindend bod ontvangen van Royal Sanders op het merk Zwitsal in Europa. De voorgenomen verkoop past in de strategie van het concern om investeringen te concentreren op grote, internationaal schaalbare merken. Naar verwachting wordt de transactie uiterlijk in het eerste kwartaal van 2027 afgerond.

De Voedselbank krijgt van het Nederlandse publiek de hoogste waardering voor haar werk in Nederland. Ook de Dierenambulance en Stichting Ambulance Wens scoren hoog. Voor internationale hulp is Artsen zonder Grenzen het meest gewaardeerde goede doel. Dat blijkt uit het Goede Doelen Merkenonderzoek 2026 van Hendrik Beerda Brand Consultancy.

Het Prinses Máxima Centrum heeft een nieuwe campagne gelanceerd in samenwerking met Dentsu Creative Amsterdam. In de campagne wordt bewustzijn gecreëerd over de enorme hoeveelheid medicatie die kinderen met kanker tijdens hun behandeling moeten slikken. Pillen die niet een specifiek ontwikkeld zijn voor kinderen.

Nmbrs brengt de softwarebedrijven WeFact, Yuki, Visionplanner en Nmbrs samen onder één overkoepelend merk. Met de nieuwe merkarchitectuur wil het Visma-bedrijf zijn positie in de Nederlandse markt voor businesssoftware versterken en ruimte creëren voor gezamenlijke investeringen. Natwerk ontwikkelde de positionering en lanceringscampagne.

BridgeFund lanceert het merkplatform ‘Wie houdt je tegen’, waarmee de financier autonomie centraal stelt in zijn positionering richting mkb-ondernemers. Het platform vervangt de bestaande pay-off ‘Make Money Smile’ en moet richting geven aan toekomstige campagnes, producten en dienstverlening. Op 18 september start de bijbehorende televisiecampagne.

Op jacht naar nieuwe consumenten, en dan met name de jongere doelgroepen, lanceert After Eight voor het eerst smaken zonder mint: Karamel, Sinaasappel en Framboos.

Social media waren een essentieel campagneonderdeel bij 93% van de onderzochte winnende Cannes Lions-inzendingen van 2026. Dat blijkt uit het rapport World-class Lessons on Social Media Marketing van Samy en Team5pm. De analyse signaleert daarnaast een verschuiving van bekende influencers naar kleinere creators en gewone mensen.

Tikkie en Hema bundelen hun jubilea in een gezamenlijke consumentenactie. Ter gelegenheid van het tienjarig bestaan van Tikkie en de honderdste verjaardag van Hema krijgen klanten van 17 tot en met 20 september via de Tikkie-app het aankoopbedrag van één Hema-tompouce terug.

Dentsu Creative Amsterdam lanceert een eigen AI Studio, waarin generatieve AI wordt ingezet om de creatieve kwaliteit van campagnes te verhogen. Het bureau positioneert de studio nadrukkelijk niet als middel voor kostenbesparing en massaproductie, maar als aanvulling op strategie, concept en creatief vakmanschap.

In deze serie over strategie laat Edwin van Druten, managing director van Hibou, strategen en deskundigen uit de creatieve industrie aan het woord aan de hand van 5+1 begrippen. Vertrek, Brandstof, Overtuiging, Machines en voor Jur Baart, founder Fitzroy, Umfeld.

Ik ben van Messi, niet Ronaldo. Een Beatles-man, minder Rolling Stones. Coca-Cola boven Pepsi. iPhone beats Android, als je het mij vraagt. En als fervent tennisser zit ik ook sinds jaar en dag in kamp Federer, al ben ik Nadal door de jaren heen wel steeds meer gaan waarderen.

Segway kan de Nederlandse markt voor elektrische steps een nieuwe impuls geven. Het sterke internationale mobiliteitsmerk brengt begin oktober 2026 een RDW-goedgekeurde e-step van 999 euro op de markt, de 'opvolger van de fatbike voor beschaafde mensen'.

Xenos wordt exclusief partner van het nieuwe dagelijkse food- en lifestyleprogramma Thuis Aan Tafel, dat vanaf 28 september iedere werkdag om 17.30 uur te zien is op RTL 4. Met het partnership koppelt de woon- en lifestyleketen zijn merk aan content over koken, tafelen, wonen en het sociale leven thuis.

Een supermarkt op een centrale plek kan een belangrijke rol spelen in het functioneren van lokale retail. Dat blijkt uit onderzoek van Tialda Haartsen en Kees Weening van de Faculteit Ruimtelijke Wetenschappen van de Rijksuniversiteit Groningen (RUG).

Het Amsterdamse cerealmerk Holie’s roept grote ontbijtgranenproducenten in Europa met vrolijk activisme op om toegevoegde suiker uit hun volledige assortiment te schrappen. Met de nieuwe campagne ‘Wake Up, Big Cereal’ stelt het merk dat producten zonder toegevoegde suiker niet langer een uitzondering zouden moeten zijn.

FYEO lanceert op 16 september een landelijke merkcampagne waarin de wensen en twijfels van mensen over ooglaseren en lensimplantaten centraal staan. Met de nieuwe positionering verlegt de refractiekliniek het accent van medische expertise en technologie naar de persoonlijke afwegingen achter een behandeling.

Heel Nederland is gewend aan de felgekleurde toekan op elk Van der Valk-hotel. Een strak gestileerd symbool dat een iconisch beeld van het merk uitstraalt. Maar sinds kort is de toekan gevlogen of in ieder geval zijn kleuren kwijtgeraakt.

Interrail brengt zijn treinpassen wereldwijd samen onder de merknaam Interrail. De Eurail Pass voor reizigers van buiten Europa krijgt daarmee een nieuwe naam. Het bedrijf ondersteunt de samenvoeging met het merkplatform ‘The Interrail Effect’, ontwikkeld door creatief bureau We Are Pi en socialbureau Butterfly Effect.

Horlogemerk Audemars Piguet zet in een nieuwe wereldwijde merkcampagne nadrukkelijk de fysieke werkelijkheid van zijn horloges centraal. Waar steeds meer merken experimenteren met 3D-producties en AI-gegenereerde beelden, kiest het Zwitserse horlogehuis juist voor live action en motion control.

Nederlanders staan open voor het gebruik van kunstmatige intelligentie bij het maken van kunst en andere creatieve uitingen. Uit onderzoek van DVJ Insights in opdracht van Samsung blijkt dat 45% AI inmiddels ziet als een volwaardig instrument om goede kunst te maken.

ParkBee lanceert samen met creatief bureau SuperHeroes de merkcampagne ‘Better City Parking’ in Nederland en België. De parkeerapp wil daarmee de associatie met parkeergarages verbreden naar parkeren in de hele stad. In België gaat de campagne samen met de introductie van straatparkeren via de app, zonder servicekosten.

Club Med stelt vrije tijd centraal in zijn nieuwe merkcampagne ‘The Art of Free Time’. De campagne, ontwikkeld met bureau BETC, presenteert zeggenschap over de eigen tijd als een vorm van luxe.