Het onafhankelijke jongerennieuwsmerk Spil heeft team5pm aangesteld als social agency. Samen willen zij nieuwsarmoede onder jongeren bestrijden en Spil stevig positioneren als dé journalistieke stem voor 15- tot 25-jarigen op platforms als TikTok, Instagram en YouTube.

Opeens stond in de Financial Times een opvallend artikel over de advisering van het befaamde adviesbureau BCG hoe het Palestijnse vraagstuk in Gaza op te lossen. BCG staat bekend om strategische adviezen aan bedrijven, organisaties en merken, en gezegd moet worden, daar zitten slimme strategen. En dan nu advisering in de (geo)politiek en dat in opdracht van de vazallen van een warlord en een vastgoedkeizer.

Vorige week brachten Orange Lions en Dentsu negen Nederlandse juryleden van de Cannes Lions bijeen in een ruimte vol nieuwsgierige mensen voor een avond vol inzichten: On The Record. Geen poespas of opsmuk, alleen Cannes Lions-juryleden die één-op-één hun inzichten deelden en vertelden wat er allemaal gebeurde op ’s werelds grootste festival voor reclame, creativiteit en ideeën.

Campina is deze zomer voor het eerst aanwezig op Lowlands. Het zuivelmerk opent de Campina Br(e)akfast Barn op het festivalterrein, waar bezoekers tijdens het festival terechtkunnen voor een proteïnerijk ontbijt met smoothies en ontbijtbowls.

Rabobank heeft deze festivalzomer groots uitgepakt met het Rabo Clubhuis: een opvallend activatieconcept op Down The Rabbit Hole en Pinkpop. Het Clubhuis fungeert als levend verlengstuk van de merkstrategie ‘Onze Bank’ en brengt sport, muziek en cultuur op natuurlijke wijze samen op de festivalterreinen.

Na een lokale samenwerking met artiesten en community's is de nieuwe sneaker Fade Nitro van sportmerk Puma gelanceerd in drie Europese voetbalsteden: Rotterdam, Napels en Marseille.

Welke tv-commercials wisten in het tweede kwartaal van 2025 het verschil te maken? Commercialreview legde zes belangrijke beoordelingscriteria voor aan duizenden Nederlandse respondenten: Geloofwaardigheid, Kijkplezier, Irritatie, Onderscheidend vermogen, Activerend vermogen en het algemene rapportcijfer. De resultaten geven een helder beeld van de campagnes die het meest indruk maakten bij het Nederlandse publiek.

De Telegraaf is vandaag gestart met een grootschalige merkcampagne onder het motto ‘Direct. De Telegraaf.’ De campagne, ontwikkeld in samenwerking met creatief bureau Natwerk, benadrukt de directe, heldere en betrokken houding van het nieuwsmerk in een tijd van ruis en polarisatie.

In deze serie over strategie laat Edwin van Druten – Head of Strategy bij PR en Influencer bureau Hibou, strategen uit de creatieve industrie aan het woord aan de hand van 5+1 begrippen. Dit keer Nils Adriaans van Tussen de Linies.

Met de documentaire 'Ik Ben Roxy' op Prime Video breken For You Agency, NewBe en Amazon Prime Video het traditionele longform-model open. De film over zangeres en content creator Roxy Dekker markeert niet alleen een inhoudelijke mijlpaal, maar ook de officiële start van For You Studios.

Kledingmerk Balr, mede opgericht door voormalig profvoetballer Demy de Zeeuw, heeft faillissement aangevraagd. Het bedrijf maakte dit maandag bekend. Het blijkt een verschuiving van zetten te zijn.

Heinz heeft zijn nieuwste omnichannel campagne gelanceerd onder de titel ‘Lost in Love’, ontwikkeld in samenwerking met Wieden+Kennedy London en het in-house bureau The Kitchen van Kraft Heinz. De campagne vormt het begin van een Heinz Masterbrand, specifiek afgestemd op Europese markten.

Vier grote merken haken deze zomer aan bij het populaire RTL 4-programma B&B Vol Liefde, dat vanavond weer van start gaat. Drie van hen – Rivella, McDonald’s en Unilever – doen dit via een Brand Licensing-deal, waarmee ze het programma dichter bij de consument brengen. Lay’s, al sinds het begin partner van het programma, keert terug via een traditioneel Brand Partnership.

Christien van de Sande is managing partner van het Rotterdamse digital agency Level Level. Haar laptop blijft thuis tijdens de zomervakantie, maar met zo’n mobiel kun je eigenlijk ook nog teveel doen.

McDonald’s Duitsland krijgt per juli een nieuwe marketingtopman. Stijn Mentrop-Huliselan, tot nu toe CMO van McDonald’s Nederland, neemt de functie over van Tomasz Dębowski, die na drie succesvolle jaren terugkeert naar Polen en daar opnieuw aan de slag gaat binnen de nationale McDonald’s-organisatie.

Het aantal boekingen voor de zomervakantie blijft dit jaar achter bij 2024. Dat constateert directeur Frank Radstake van reisbrancheorganisatie ANVR. Door inflatie en geopolitieke spanningen wacht de reisconsument langer af voordat degene iets boekt.

Hoewel steeds meer thema’s bespreekbaar worden gemaakt in de media en marketing – van genderdiversiteit tot mentale gezondheid – blijft de perimenopauze een hardnekkig taboe. Daar brengt het nieuwe creatieve collectief Fems On Fire nu verandering in.

Salt Bae strooit geen zout meer, Michael Jackson eet eindelijk zijn popcorn op en Kim Kardashian is klaar met selfies maken. In de nieuwe campagne van Melkunie Breaker worden iconische GIF-personages verlost uit hun eeuwige loops, als metafoor voor de introductie van een gloednieuw product: Breaker Drinkyoghurt.

HBO Max introduceert samen met Ad Alliance de technologie Dynamic Ad Replacement (DAR) binnen de Sport add-on van de streamingdienst. Hiermee kunnen advertenties tijdens livestreams van grote sportevenementen in realtime worden vervangen door gepersonaliseerde commercials, afgestemd op het profiel en de interesses van de kijker.

Met de lancering van een nieuwe toeristische campagne borduurt citymarketingorganisatie Den Bosch Partners voort op het succes van de opvallende campagne ‘Kom niet naar Den Bosch’ uit 2024. Ook deze tweede editie speelt met tegenstellingen en zelfspot en wordt wederom gedragen door acteur Tim Haars – dit keer bijgestaan door Tante Tonnie, een traditionele Bossche dame gespeeld door Gisela Hillebrandt.

One Media Sales (OMS) is voortaan exclusief vertegenwoordiger van SoundCloud en Sonos Radio in Nederland voor third-party audioadvertenties. De samenwerking met technologieplatform AdsWizz stelt Nederlandse adverteerders in staat om de groeiende en betrokken luisteraarsgroepen van beide platforms te bereiken.

​72andSunny Amsterdam is na een internationale bureaupitch geselecteerd als wereldwijd lead agency voor liqueurmerk Disaronno. De creatieve samenwerking markeert een nieuw hoofdstuk voor het iconische Italiaanse liqueurmerk, dat zich met een nieuwe merkpositionering en campagne wil richten op een jongere generatie consumenten.

Jumbo Supermarkten heeft een nieuwe interim Chief Marketing Officer aangesteld: René Repko. De supermarktketen maakte dat bekend daags nadat Jorieke de Vries liet weten haar horizon te willen verbreden.

Koninklijke Eru heeft dit jaar een opvallend nieuw hoofdstuk toegevoegd aan haar merkstrategie: een eigen festival in... Woerden. Het A-merk met meer dan 200 jaar historie wil zich hiermee positioneren als relevant, lokaal betrokken en sociaal zichtbaar.

Employes, merknaam bekend van van intuïtieve salaris- en HR-software voor het mkb met 6000 klanten, wordt overgenomen door het Europese fintechplatform Ageras.

‘Het leven is kort en het werkende leven al helemaal’ – aldus Jorieke de Vries, die deze week haar vertrek bij Jumbo Supermarkten aankondigde. Een uitspraak die symbool staat voor de reeks carrièremove's in de marketingsector. Hieronder het overzicht van de nieuwste transfers, verzameld door MarketingTribune.

Na commotie over vermeende misleiding rond de met goud bekroonde Hertog Jan-campagne van Gut Amsterdam en The Valley, heeft Cannes Lions een aangescherpt integriteitskader gepresenteerd. De maatregelen moeten het vertrouwen in het festival en de waarde van creativiteit in het AI-tijdperk beschermen.

Louise Picquet is Brand Manager Benelux bij Kellanova, het moederbedrijf van onder meer Kellogg's. Voor aflevering 129 van de online rubriek 'Mijn Marketing' reageert zij op een aantal steekwoorden: 'Met een goede planning ben jij de eigenaar van je project.'

In editie 227 van onze successerie [marketeer] kijken we deze week naar 'Instama', een nieuw en slim, zelflerend contentplatform dankzij onder andere AI. Zeven vragen over de mogelijkheden en ambities aan oprichters en communicatieveteranen Ragna Hes en Kees van Dorp. 'Met Instama willen we marketingteams helpen om sneller en consistenter te werken.'

Tegenwoordig 'senioren' genoemde mensen herinneren zich wellicht nog die vreemde, maar onweerstaanbare drang om met je tong een 9-volt batterij aan te raken. Is die overdraagbaar naar Gen Z? Het nieuwe snackmerk Rewind brengt het gevoel weer tot leven met ’s werelds eerste maïschips met 9-volt batterijsmaak.

Na de overname van 100% van de aandelen door VMN media wordt Elba\Rec onderdeel van het B2B-mediabedrijf. De twee partijen bundelen hun krachten om professionals in het ruimtelijk en stedelijk domein beter te ondersteunen bij maatschappelijke vraagstukken.

De Autoriteit Consument & Markt (ACM) roept verkopers van consumentenelektronica en witgoed op de garantieregels beter na te leven. Jaarlijks ontvangt de ACM duizenden meldingen van consumenten over de slechte afhandeling van garantiekwesties. De grens is bereikt.

De zomervakantie is begonnen, maar voor veel Nederlanders ziet de vakantie er dit jaar anders uit dan voorheen. Uit een grootschalig consumentenonderzoek van Nielsen IQ (N=14.000) blijkt dat financiële overwegingen een steeds grotere rol spelen in de vakantieplannen.

Tijdens de lopende zomeruitverkoop onderzoekt betaalplatform Adyen het koopgedrag van 2.000 Nederlandse consumenten. Uit het onderzoek blijkt dat Nederlanders steeds bewuster winkelen, vaker digitale hulpmiddelen inzetten en verdeeld zijn over retourbeleid.

Merken zíjn zichtbaar. Logisch ook, met hulp van mediabureaus kunnen ze moeiteloos bereik inkopen. Merken krijgen ons ook wel aan het kopen, performancecampagnes verleiden ons links en rechts. Maar de midfunnel? Daar maken weinig merken echt goed gebruik van. Zonde, want juist daar gebeurt het. Dáár ontstaat de emotionele klik. Dáár leren we een merk kennen, herkennen of zelfs bewonderen.

De grootste misvatting in onze industrie? Denken dat losse onderdelen het verschil maken. Een goed doordachte mediamix zonder relevante content? Zinloos. Een techstack vol dashboards zonder strategische keuzes? Even waardeloos. De midfunnel skippen en direct op performance duwen zonder merkbelofte te bewijzen in relevante momenten voor je consument, stop ermee!

In het themagebied Frontierland van Disneyland Paris is een nieuwe branded eetgelegenheid geopend. In samenwerking met het merk Doritos wordt daar een nieuw snackconcept gepresenteerd: 'Doritos Loaded'.

Ze wordt, vertelde ze recent nog in MarketingTribune ook 'de ritskoningin' genoemd bij Jumbo, vanwege haar aanpak om retailmedia juist te laten werken: de meest effectieve campagnes op de winkelvloer moeten geïntegreerd zijn met het hoofdthema, als een rits. Nu kondigt CMO Jorieke de Vries haar vertrek aan. 'Tijd om mijn horizon te verbreden en verder te kijken.'

Dorothée Vanderbroeck is Senior Brand Manager bij Libresse. Voor aflevering 130 van de online rubriek 'Mijn Marketing' reageert zij op een aantal steekwoorden: 'Wist je dat Libresse de eerste was die rood "bloed" liet zien in reclames in plaats van een blauwe vloeistof?'

Na de succesvolle introductie van de merkpositionering ‘Original as you’ in april, presenteert Cortina samen met creatief bureau Lemon Scented Tea twee nieuwe campagnefilms. De films zetten eigenheid centraal en bouwen voort op het credo dat niet iedereen hetzelfde pad hoeft te volgen.

Tijdens de Ra*w Cannes Summer Course pitchten Steffi Boom en Esther van Vliet van Dentsu Creative een campagne voor Matt Sleeps rond de NAVO-top in Den Haag. Hun insteek: laat wereldleiders slapen op een Hybrid Pro-matras, zodat ze betere beslissingen nemen. De bijbehorende boodschap: ‘Good decisions start with a good night’s sleep’.

Met hun nieuwe bureau Mad Mojo lanceren Yvonne Prins en Roderick Cremers een strategie-agency die merk en cultuur onlosmakelijk met elkaar verbindt. ‘Mensen verbinden zich niet met logo’s, maar met gedrag en waarden.’

De nieuwe campagne van Sire, bedoeld om vooroordelen over ouderen aan te kaarten, heeft juist een golf van verontwaardiging opgeroepen. De spot 'Je bent nooit te oud om te leven', waarin een ogenschijnlijk uitgebluste man tot leven komt tijdens een salsa-les, wordt massaal weggezet als stigmatiserend en wereldvreemd.