De Oranje Leeuwinnen krijgen in hun jacht op de WK-titel support van een bijzonder stel deskundigen: KPN bracht in een WhatsApp-groep de Nederlandse voetbalvrouwen bijeen die in 1973 de eerste officiële interland speelden.

Geen contentmarketeer kan het laten lopen: de 1-aprilgrap. De hamvraag is welke grappen zijn zó goed dat ze viraal gaan. En durven marketeers nog wel écht gewaagd uit te hoek te komen? Wij zetten de meest opvallende inhakers op een rij.

Picnic leek in eerste instantie bij de beslagrechter goed weg te komen met zijn ludieke filmpje. Daarin bezorgt een look-a-like van Max Verstappen de boodschappen met de Picnic-kar. In tweede instantie, ging het echt over het portretrecht. Die oordeelde strenger, maar de boete van 150.000 euro valt mee.

Het inzenden voor de 20e editie van de SpinAwards is van start gegaan. Dit jaar zijn er twee nieuwe categorieën toegevoegd: Artificial intelligence en AR&VR. De oercategorie ‘Banner’ komt eenmalig terug.

Een sekstape van voormalig porno-actrice Bobbi Eden uitgelekt? Yeah, right. De video is natuurlijk gewoon een PR-stunt van Sanoma-tijdschrift Kek Mama, als onderdeel van de campagne 'Slaapkamerstress? Kek Mama helpt'. Maar wel een grappige, vooral voor wie zelf kinderen heeft.

Lief en aandoenlijk zijn prima omschrijvingen van de video waarin een aantal Amsterdammers hun ernstig zieke burgemeester Eberhard van der Laan een hart onder de riem steken. Om hun burgervader gerust te stellen, beloven ze goed voor de stad te zullen zorgen. De veelgedeelde video is gemaakt door Wefilm.

De 'Netherlands Second'-video van VPRO-programma Zondag Met Lubach ging kneiter-viral, dus kon een antwoord niet uitblijven. Van Donald Trump, wel te verstaan. Dit weekend kwam dat antwoord, twee keer zelfs.

'Doe zelf normaal!' Joe Public heeft het opvallende inhaakfilmpje gemaakt voor het CDA waarin een jonge Wilders, Buma en Rutte elkaar in de zomer van 1974 al tijdens een vakantie op het strand hebben leren kennen.

Reclamebureau SuperRebel pakt door met de eigen Kidsgear. De eigen 'Be Brave'-campagne is afgetrapt met een speciale online 'CEO-commercial', waarin een jong Italiaans knulletje de strategie van het fashionmerk uiteenzet in kekke oneliners.

Het was een uitdaging met alleen maar winnaars: de directie van Booking.com daagde het eigen personeel uit om een jaar lang de eigen reizen te filmen. Bij meer dan een miljoen views zouden de directeuren een ijzige duik nemen in de Amsterdamse gracht tegenover het hoofdkantoor. Dat miljoen werd in veelvoud overtroffen en ook de bazenduik leverde een leuk filmpje op. In alle opzichten geweldige publiciteit voor Booking.com dus.

In de week dat Michael van Gerwen zich kroonde tot wereldkampioen darten, is het vijftig jaar geleden dat de eerste reclame op de Nederlandse televisie te zien was. Via slechts enkele beschikbare zenders wisten merken met televisiereclames destijds een miljoenenpubliek te bereiken. Inmiddels is het maar de vraag of de klassieke tv-commercial, in de vorm zoals we die nu kennen, de pensioengerechtigde leeftijd gaat halen.

Om beter te kunnen inspelen op de wensen van ondernemers in het MKB en om bij te blijven in een veranderde markt zet ING een nieuwe koers in: ‘Direct Vooruit’. One Shoe kreeg de opdracht tot het bedenken en ontwikkelen van een teasercampagne om buzz te creëren rondom deze nieuwe koers.

Au, die val van Epke Zonderland tijdens zijn Olympische oefening deed pijn in heel Nederland. Het markante beeld van de liggende turner maakte veel los, maar adverteerders brandden er hun vingers niet aan met een inhaker, na al het publieke debat over Yuri van Gelder. Toch doken er enkele geslaagde inhakers op, mét Yuri-element.

Sommige informatie gaat heel snel de hele wereld over, terwijl andere zaken juist heel moeilijk over te brengen zijn. Wat maakt informatie geleidend of zelfs supergeleidend? Ken je netwerk, overtuig de gatekeeper en laat clusters omvallen. Raf Weverbergh, co-founder van Finn PR en Mustr, vertelt over hoe je met je boodschap vrienden maakt en werkelijk interessant bent.

Helaas begon het EK Voetbal voor België met een domper: Italië bleek te sluw en te sterk. In de aanloop naar deze wedstrijd gaf topvoetballer Kevin de Bruyne een opmerkelijk interview... of was het een grap van het Belgische creatief bureau Mortierbrigade?

Na dagenlange speculatie in de media over de vraag ‘Who the f*ck is Toon?!’, is hier het verlossende woord: Toon is de hoofdpersoon van de nieuwe gelijknamige comedyserie van KPN, over een sociaal onhandige muzikant die zich als plotselinge BN’er probeert te redden in de hippe mediawereld. De achtdelige serie is vanaf vrijdag 22 april exclusief voor KPN-klanten te zien op het on demand platform KPN Presenteert.

Bedrijven haken elk jaar weer massaal in op 1 april. Soms briljant, soms slaapverwekkend obligaat, maar het is en blijft een dag voor creatieve PR en contentmarketing. Het einde van Ola's Raket-ijsje was al ver voor de grapdag het gesprek van de dag, maar ook bedrijven als Coolblue en MediaMarkt houden de gemoederen bezig. MarketingTribune zet de door marketeers bedachte 1-aprilgrappen van 2016 op een rij.

Na de zelf remmende kinderwagen komt Volkswagen ook dit jaar weer met een grappig bedoelde hoax-video: Connected Dog. Digitaal bureau Achtung maakte de korte film over een speciale app om niet met je auto op afstand verbinding te maken, maar met je hond.

Vandaag vond in Alkmaar de feestelijke kick-off plaats van de campagne 'Vloggers Vragenvuur'. Met de campagne, waar bekende en opkomende vloggers aan meewerken, brengt de politie haar vernieuwde jongerensite vraaghetdepolitie.nl onder de aandacht. Vraaghetdepolitie.nl wil een laagdrempelige manier voor jongeren zijn om contact met de politie op te nemen als zij vragen of dilemma's hebben over veiligheid

Een video waarin Geert Wilders na een drukke dag thuis komt, zijn masker afzet en een Marokkaan blijkt te zijn, is een hit op internet. De parodie op een Unox-commercial is gemaakt door de Rotterdamse filmmaker Vincent Hollander.

TUI won deze week de Loden Leeuw van het consumentenprogramma Radar voor de meest irritante reclame van 2015. Naar TUI’s eigen zeggen is het natuurlijk nooit de bedoeling geweest om mensen te irriteren. Ze wilden mensen juist inspireren om op vakantie te gaan zodat ze weer helemaal tot zichzelf kunnen komen. Daarom maakten TUI en reclamebureau Crossmarks een sportieve inhaker.

Negen op de tien Nederlandse IT-studenten vinden dat hun studie goed aansluit op de vraag uit het bedrijfsleven. Maar die gevoelens zijn niet wederzijds, bleek vorige week donderdag tijdens het IT Masters Debat in Amsterdam. Het debat maakte deel uit van IT Masters 2015, dat werd georganiseerd door Business Talent Network, FD Mediagroep en BNR. ‘Het kost ons ontzettend veel moeite om juiste IT’ers te vinden’, zei Nick Lenten, CTO van Coolblue tijdens de paneldiscussie, semi-live uitgezonden door BNR.

Herinner je je nog die man in onderbroek, die in een botsauto aan het racen was door de binnenstad van Amsterdam? Dat was een brand-activation van het nieuwe merk boxershorts A-dam Underwear. Deze week is dit merk officieel gelanceerd, met een virale video waarin deze 'Adam' zich nader aan ons voorstelt. 'Het heeft even geduurd, maar er is nu eindelijk een boxermerk voor mannen met ballen.'

Vodafone lanceerde deze maand een nieuwe prepaid-dienst, Vodafone YOU, met de campagne ‘Power to the Prepaid People’. In lijn hiermee gaf het merk letterlijk de regie uit handen en bood Nederlandse jongeren de kans om zelf de nieuwe online commercial te creëren. In een 48-uur durende productiemarathon gingen zes uitverkoren prepaid-gebruikers aan de slag, samen met het bekende YouTube-duo de Cinemates. De jongeren werden gevraagd om de commercial binnen 48 uur te bedenken, te registreren en te monteren en werden hierbij volledig vrij gelaten. Dit resulteerde in een humorvolle 30-seconden video, waarin de jongeren vanaf diverse settings laten zien dat zij betrokken willen zijn bij de wereld om hen heen.

‘Je weet dat contentmarketing een fantastische manier is om klantenbinding te ontwikkelen, merkbekendheid te vergroten en je doelgroep met precisie te bereiken. Daarom gebruik je het al een tijdje met behoorlijk resultaat. En nu? Net als alles is ook contentmarketing natuurlijk geen statisch gebeuren. Hoe ga je die veranderingen voorblijven? Leer dus veranderingen te voorspellen door de gebeurtenissen te herkennen die ze in gang zetten. Hier krijg je zeven veranderingen die volgend jaar hun weerslag op je werk gaan hebben.’ Aan het woord is marketingstrateeg Jef Bullas.

Reclamebureau XXS heeft voor zijn klant Dirk van den Broek een online video geproduceerd waarmee de supermarkt treffend inhaakt op het succesvolle tv-programma Boer Zoekt Vrouw. Om de virale werking van de video te stimuleren schakelde XXS een relatief nieuw PR-bureau in. Merktroubadour mocht zijn expertise bewijzen en realiseerde binnen één week ruim 450.000 views.

TUI Nederland gaat met het merk Arke een samenwerking aan met BrandLIVE, onderdeel van digitaal bureau DigitasLBi. Het doel van dit partnerschap is het laden van Arke’s nieuwe thema ‘Discover Your Smile’. In een pilot-periode van drie maanden werkt het team van TUI nauw samen met DigitasLBi.

Hoe verspreid je liefde anno 2015? Met een drone natuurlijk! In hun nieuwe Valentijnscampagne introduceren Bloemenbureau Holland en reclamebureau Kingsday de zogenaamde 'cupidrone', die stiekem mensen verrast met een rode roos.

De video ‘Wonders in the Sky’ ging vorige week viral in Nederland. Overal op Facebook kwam je de video over de spreeuwenzwermen boven Utrecht tegen. Maar wat is het verhaal achter deze sociale-mediahit?

Renault heeft haar nieuwe campagne ‘Raad de Sneeuwhoogte’ gelanceerd. Op het online platform worden wintersportliefhebbers uitgedaagd de sneeuwhoogte te raden op 20 februari in Tignes, op basis van de actuele weersinformatie en een livestream van het skigebied. Hoofdprijs: een wintersportvakantie mét de Renault Captur Helly Hansen.

Altijd lekker die lijstjes aan het eind van het oude en het begin van het nieuwe jaar: Marketingweek.com presenteert de top-10 van best bekeken commercials op YouTube. Leuk detail: ondanks dat steeds meer van de populaire commercials met name voor online worden gemaakt, maakte de nummer 1 van het lijstje - de tranentrekkende kerstcommercial voor Sainsbury - zijn debuut op tv. Nike staat maar liefst twee keer in de top-10, maar ook de kerstcommercial van Marks & Spencer, Pepsi en het prachtige #LikeAGirl van Always (zie video onderaan het artikel) behaalden een plekje in de erelijst van YouTube.

Social media is uiteraard een fantastische tool en onderdeel van een groter geheel. Dat geheel wordt in mijn ogen gevormd door (de evolutie van) de gedragingen van de mens en technologische ontwikkelingen. Twee pijlers die aan de basis staan van hoe het (social) media landschap – en de maatschappij in het algemeen – zich ontwikkelt. De twee dingen waarvan ik verwacht dat ze echt een grote rol gaan spelen in 2015.

Waarom worden pre-rolls als vervelend ervaren? Waarom skip ik zo’n video het liefst in plaats van te sharen met vrienden? Ik zoek immers op YouTube naar leuke, grappige of inspirerende filmpjes. In dit artikel heb ik een aantal inspirerende pre-rolls verzameld. In de hoop dat we in 2015 massaal creatieve pre-rolls gaan sharen.

De Ice Bucket Challenge, Alpe d’Huzes, Movember en Nomakeupday. Stuk voor stuk voorbeelden van ernstige ziekten en aandoeningen die door slimme marketeers zijn gekoppeld aan ludieke acties die aanslaan bij het grote publiek. Wat is de aantrekkingskracht van deze acties voor het goede doel? En welke rol spelen social media?

HEMA werd afgelopen week voor de zevende maal uitgeroepen tot het Meest Onmisbare Merk van Nederland en organiseerde daarom samen mt activatiebureau BrandBase een opvallende PR-stunt. De winkelketen greep het moment aan om de biologische variant van de even onmisbare HEMA-rookworst in het zonnetje te zetten. BrandBase trok een weiland in en maaide een HEMA-worst ter grootte van 5 hectare in een biologisch akkerland bij Schiphol.

Head & Shoulders probeert op ludieke wijze het thema 'roos' opnieuw in de markt te zetten. Samen met reclamebureau Saatchi & Saatchi | Leo Burnett lanceert het shampoomerk de online campagne 'Ridiculous stuff you could try against dandruff.'

Het e-commerce bureau Webshophelpers heeft haar naam veranderd. Het Utrechtse bedrijf, dat in 2011 is opgericht, gaat verder onder de noemer Yellowlab.

De Consumentenbond gaat samen met consumenten de strijd aan tegen zorgverzekeraars. Met de actie #Premiejagen eist de bond een aanzienlijke verlaging van de zorgpremie voor komend jaar. De actie is vorig jaar door bijna 60.000 mensen gesteund. Dit jaar kunnen consumenten hun zorgverzekeraar direct aanspreken met een e-card.

Na de epische split van Jean-Claude van Damme, verhuist Volvo Trucks nu naar een casino aan de Italiaanse Riviera, temidden van flitsende sportauto’s. Met een verborgen camera wordt een hotelbediende die verantwoordelijk is voor het parkeren van de auto’s van de arriverende gasten op zijn eerste avond gefilmd…

De ALS Ice Bucket Challenge kan met recht een hype genoemd worden. Het regent nominaties op social media en filmpjes van mensen die een emmer ijskoud water over zichzelf heen gooien, duiken overal op. De challenge heeft wereldwijd aandacht voor de ziekte ALS en miljoenen euro’s aan donaties opgeleverd. Is het geluk, toeval of zit hier een goed doordachte marketingstrategie achter? Vandaag de stelling: ‘De Ice Bucket Challenge is een knap staaltje marketing’.

Met dagelijks ruim 32.000 tweets is de #IceBucketChallenge afgelopen week geëxplodeerd op Twitter. De video’s waar wereldburgers, sterren en politici een emmer ijswater over zichzelf heen kieperen zijn ontelbaar. Onder meer Lady Gaga, Mark Zuckerberg en Bill Gates droegen hun steentje bij aan de actie die onverwacht viral ging en aandacht vraagt voor de aandoening van het zenuwstelsel ALS. Een trend die de bekendheid met de ziekte ALS gigantisch vergroot maar ook de discussie over het vermarkten van goede doelen op doet laaien.

De Ice Bucket Challenge heeft nu ook het bedrijfsleven bereikt. Niet meer één persoon, maar een heel team, afdeling of bedrijf moet er aan geloven. Initiatiefnemer Team Nijhuis startte met de Ice Bucket Challenge B2B en daagde 3 zakelijke partners uit om mee te doen. Bedrijven die meedoen, doneren 100 euro aan de Stichting ALS. Wie niet mee doet, doneert 250 euro. Team Nijhuis hoopt hiermee (weer) de aandacht te vestigen op het initiële doel.

‘Het begon als een gewone ochtend op kantoor, totdat de Ice Bucket Challenge in sloeg als een bom.’ Dat schrijft Stichting ALS Nederland naar aanleiding van de filmpjes die overwaaien uit de Verenigde Staten. Onder degenen die een emmer ijskoud water over zichzelf heen gooien om aandacht te vragen voor de ziekte ALS, zijn inmiddels ook een aantal BN’ers.