Heineken het sterkste Oranjemerk

Ook ING scoort hoog, net als Bavaria dat met haar jurk-actie een sterke positie in de top 10 heeft bemachtigd. Dit blijkt uit het periodieke Oranje Onderzoek in opdracht van Telegraaf Media Groep. Gedurende het WK zullen waarschijnlijk wel wijzigingen plaatsvinden.

Merken worden Oranje- en WK-merken genoemd, omdat deze merken veel activiteiten ondernemen rond het WK en het Nederlands team (40%), omdat ze creatieve reclamecampagnes hebben rond het WK (23%) en omdat ze sponsor zijn (20%).

Weinig vertrouwen in Oranje
Uit het onderzoek blijkt ook dat Nederlanders niet veel vertrouwen hebben in het WK. Slechts 14 procent denkt dat we een succesvol WK tegemoet gaan, terwijl 47 procent hier niet in gelooft. 39 procent heeft geen idee wat het WK voor Nederland gaat brengen.

Toch hebben mensen wel zin in het evenement. Voor 8 op de 10 Nederlanders leeft het WK, zodra het eerste fluitsignaal heeft geklonken. Het WK staat voor een meer verbonden Nederland (69%) en voor gezelligheid (66%). Ondanks dat het vertrouwen in Oranje nog niet aanwezig is, geeft 81 procent aan wel trots te zijn als het Nederlands elftal goed presteert.

De positieve gevoelens zijn een goede basis om op mee te liften. Wil een merk succesvol inhaken op het WK of op Oranje moet het wel een link hebben met Nederland (37%) en/of met sport (36%). Een merk dat past bij het WK of Oranje heeft een groot deel van het succes van het inhaken in eigen hand.

Top 10 Merken die geassocieerd worden met Oranje op 15 mei 2014:

1. Heineken
2. KNVB
3. ING
4. De Telegraaf
5. Bavaria
6. NOS
7. Nike
8. Adidas
9. Amstel
10. Staatsloterij