Intertoys is tijdens de uitreiking van de Grand Prix Content Marketing 2026 in B Amsterdam uitgeroepen tot Merk van het Jaar. De speelgoedketen viel op met de campagne rond zijn 50-jarig bestaan en de doorvertaling naar onder meer de Grote Sinterklaasfilm. De Nieuwe Zaak | United Playgrounds kreeg de titel Bureau van het Jaar; Avéro Achmea en bureau Emotion wonnen de Originaliteitsprijs met ‘Room of Risk’.

De Amsterdamse studio The Synths presenteerde zich vorige week in B. Amsterdam onder eigen naam. Het bedrijf, dat de afgelopen twee jaar onder de vlag van Hibou werkte, bouwde inmiddels zeventien digital humans. Tijdens de bijeenkomst liet het zien hoe zulke digitale personen klanten kunnen adviseren en gesprekken kunnen analyseren.

VluchtelingenWerk Nederland (VWN) heeft de merkcampagne ‘Samen verder’ gelanceerd. Met het verhaal van Firas laat de organisatie zien hoe de deelname van vluchtelingen aan de samenleving beide vooruit kan helpen. De campagne is ontwikkeld met creatief strategisch bureau Dawn en documentaireregisseur Juul op den Kamp.

NS brengt de slogan ‘Opeens heb je het, je wordt conducteur’ na 27 jaar terug in een nieuwe campagne. De video’s, gemaakt met reclamebureau SteamTalmark, laten zien welke vaardigheden uit andere beroepen van pas kunnen komen op de trein. Ze zijn sinds 3 november te zien op sociale media, YouTube, Amazon Prime Video en de schermen in de trein.

Amsterdam UMC is gestart met de werkgeverscampagne ‘Samen zijn we groots’. Met medewerkers in de hoofdrol wil het universitair medisch centrum nieuwe collega’s aantrekken en de verbondenheid onder huidige medewerkers versterken.

De CCO van Hema staat stil bij een merk dat honderd jaar bestaat en zichzelf voortdurend opnieuw moet uitvinden. Na een brede loopbaan in retail werkt Bas Verheijen nu aan het merk waarmee hij als kind al opgroeide. Zijn opdracht: Hema eigentijds houden, met respect voor het vertrouwde DNA.

Kinderpostzegels is in het najaar gestart met de campagne ‘Als deuren konden praten’. Die vraagt aandacht voor de naar schatting 100.000 voordeuren in Nederland waarachter kinderen opgroeien in onveiligheid. De campagne is ontwikkeld door Havas Lemz en geeft kinderen een stem via gesprekken over samengestelde ervaringsverhalen.

Conscious Group heeft Gardeners gekozen als creatief-strategisch bureau voor Conscious Hotels en Hotel V & The Lobby. De samenwerking begon met een aanscherping van de merkstrategie en visuele stijl van Conscious Hotels. Ook werkt Gardeners aan een pr-plan om beide merken vaker onder de aandacht te brengen.

Uncle Bill, dit jaar verkozen tot SAN’s New Kid on the Block, lanceert een test waarmee merken kunnen ontdekken of ze bij het bureau passen. Uncle Bill’s DNA Kit stelt op volstrekt onwetenschappelijke wijze vast of een merk dezelfde ‘marketinggenen’ heeft als het bureau.

McDonald’s en Ronald McDonald Huis Nederland lanceren de campagne ‘Sokken met een goed verhaal’, ontwikkeld door TBWA\Neboko. Met drie speciale sokken die veranderen in sokpoppen vragen de organisaties aandacht voor het belang van familie dichtbij wanneer een kind in het ziekenhuis ligt. De campagne combineert een donatieproduct met interactieve storytelling.

De Belastingdienst start met een nieuwe campagneflight waarin de digitale dienstverlening centraal staat. Met de campagne, ontwikkeld door Roorda Tabula Rasa, wil de overheidsorganisatie burgers en ondernemers bewust maken van de mogelijkheden om steeds meer belastingzaken online in te zien en te regelen.

Ad Alliance breidt zijn video- en audioportfolio verder uit met nieuwe advertentieformats op Videoland, podcasts en vodcasts en verlengde samenwerkingen met mediapartners. Dat maakte het saleshuis maandag bekend tijdens een strategisch evenement voor mediabureaus. Met de uitbreidingen wil Ad Alliance zijn positie op het gebied van Total Video en Total Audio versterken.

Jongvolwassenen die willen stoppen met gokken, wachten vaak op een beslissend moment dat nooit komt. Met de nieuwe campagne ‘Maak van elk moment een gokstop-moment’ willen de Kansspelautoriteit en FCB Amsterdam die drempel verlagen. Alledaagse situaties en een luchtige toon moeten de stap van twijfelen naar daadwerkelijk stoppen kleiner maken.

GVB kiest voor een nieuwe koers in zijn arbeidsmarktcommunicatie. Met de werkgeverscampagne ‘Dit kan jij. Werken in de hoogste divisie’ verschuift de Amsterdamse vervoerder de aandacht van de maatschappelijke betekenis van het werk naar het vakmanschap, de verantwoordelijkheid en de prestaties die het werken in de hoofdstad vraagt. De campagne is ontwikkeld door SteamTalmark.

Bol trapt het Sinterklaasseizoen af met de campagne ‘Effe bollen, en klaar is Klaas’, ontwikkeld door TBWA\Neboko. In de campagne probeert merkpersonage Billie als hulpsint Sinterklaas te ondersteunen, maar blijkt zijn talent vooral bij het regelen van cadeaus te liggen.

Data kan ordenen en AI kan versnellen, maar betekenis geven blijft mensenwerk. In de tweewekelijkse interviewserie Inside Insights spreekt de VIA Taskforce Consumer Insights dit keer met Nicolet Annema, senior marketeer bij ONVZ. Over het ontdekken van menselijke waarheden, het verschil tussen aandacht en relevante aandacht en waarom een scherp inzicht meer vraagt dan cijfers.

De tien genomineerden voor de Ster Gouden Loeki over het derde kwartaal van 2026 zijn bekend. Onder meer Albert Heijn, KPN, Kruidvat, LEGO en Volkswagen maken kans op de publieksprijs voor de beste tv-commercial. De selectie is samengesteld door een onafhankelijk publiekspanel van onderzoeksbureau GfK.

De Kansspelautoriteit lanceert een campagne die ouders moet stimuleren om met hun kinderen over gokken te praten. De door Noise ontwikkelde campagne wijst op de verschillende manieren waarop jongeren met gokken in aanraking komen, onder meer via sociale media, online video’s, reclame en games.

Bankzitters heeft bij de eerste editie van de Online Media Awards de prijs voor Online Entertainment gewonnen. De prijzen werden uitgereikt in Grand Café Davids op het Hilversumse Mediapark en bekronen makers en vernieuwers binnen de Nederlandse online media. Ook DwarsNieuws, Jeroen Wollaars, Benjamin Buit (foto) en My Girlfriend Harriet vielen in de prijzen.

Bolsius wil met een nieuwe socialmediacampagne zijn positie onder jongere doelgroepen versterken. De campagne ‘Light your moment’, ontwikkeld met social agency Team5pm, ging afgelopen weekend van start met een activatie op Utrecht Centraal en loopt tot eind januari.

Wakibi heeft samen met bureau Gardeners een nieuwe merkstrategie en visuele identiteit ontwikkeld. Het platform voor kleine leningen aan ondernemers in economisch kwetsbare landen wil daarmee een bredere doelgroep bereiken. Onder de tagline ‘Leenkracht maakt een wereld van verschil’ verschuift de communicatie van armoedebestrijding naar ondernemerschap en vooruitgang.

Fatboy is allang meer dan de iconische zitzak, maar weet de consument dat ook? CMO Beltran Dobao wil het merk laten uitgroeien tot een volwassen speler in designmeubels, zonder de speelsheid te verliezen.

Forbo Flooring Systems heeft na een pitch D8 Amsterdam aangesteld als strategisch en creatief bureau. Het bureau gaat de internationale vloerenproducent ondersteunen bij de verdere ontwikkeling van de positionering en merkcommunicatie. De samenwerking omvat strategie, design, campagnes en productie voor verschillende internationale markten.

DPG Media introduceert Ad Manager Agentic, waarmee adverteerders en mediabureaus campagnes via hun eigen AI-agents kunnen aansturen. Het platform wordt momenteel getest door partners in Nederland en België. Een brede uitrol staat gepland voor begin 2027.

Directies van middelgrote B2B-organisaties zijn sterk betrokken bij hun merk, maar de vertaling naar medewerkers en dagelijkse bedrijfsprocessen blijft achter. Dat blijkt uit vervolgonderzoek van Erasmus Universiteit Rotterdam en Merketingvisie. Ook het formuleren en opvolgen van concrete merkdoelen krijgt relatief weinig aandacht.

Schiphol lanceert samen met bureau Kaliber een employer branding-campagne die duidelijk moet maken welke functies onder Schiphol Group vallen. Onder het concept ‘Wij doen alles… behalve vliegen’ wil de luchthavenorganisatie het beeld bijstellen dat werken bij Schiphol vooral draait om beroepen als piloot of douanier.

Met de Meezingdouche maakte Kruidvat afgelopen juli zijn debuut op 'Down The Rabbit Hole'. De activatie, ontwikkeld met Buutvrij en festivalorganisator Mojo, moest jongeren en mannen op een relevante, verrassende manier met het drogisterijmerk verbinden. Dat lukte: bezoekers stonden rijen dik voor een gezamenlijke douchebeurt vol muziek, shampoo en festivalplezier, en ver daarbuiten via organische sociale media.

VOD-streamingplatformen hebben korte videoplatforms zoals YouTube ingehaald als meest impactvolle videokanalen op het tv-scherm. Dat concluderen WPP Media en Kantar uit hun Context Lab 2026-onderzoek onder 4.400 Nederlanders van 18 tot 65 jaar. Ook reclame die inhoudelijk aansluit bij het bekeken programma laat volgens het onderzoek extra merkimpact zien.

Data & Insights Network (D&IN) organiseert op donderdag 5 november het Data & Analytics Congres 2026 in Utrecht. Onder het thema ‘Signal vs. Noise - Filter the hype & focus on facts’ draait het programma om de vraag welke toepassingen van data, analytics en AI aantoonbaar waarde opleveren voor organisaties.

DPG Media, Talpa Audio en Mediahuis Radio organiseren gezamenlijk De Nederlandse Radio Awards. De nieuwe landelijke radioprijzen worden op dinsdag 2 februari 2027 uitgereikt in het Amsterdamse theater DeLaMar. AvroTros verzorgt namens de publieke omroep de uitreiking van de Kristallen, waarbij zowel een vakjury als luisteraars winnaars aanwijzen.

De Nederlandse buitenreclamemarkt groeide in het derde kwartaal van 2026 met 7 procent naar 79 miljoen euro. Vooral digitale buitenreclame (DOOH) is verantwoordelijk voor de groei, met een omzetstijging van 12 procent. Inmiddels komt 60 procent van alle OOH-bestedingen uit digitale schermen, blijkt uit cijfers van Outreach.

Cheil Benelux heeft voor Philips een internationale campagne ontwikkeld rond de nieuwe Aqua Edition, die haarstyling en haarverzorging combineert. De campagne onder de noemer ‘Hydrate as you create’ gaat deze maand van start in zeven Oost-Europese landen. Andere internationale markten volgen later.

Wero wil met de nieuwe Nederlandse campagne ‘Zo veel keuze, één manier om te betalen’ een plek krijgen in het dagelijkse online koopgedrag. De door Dept ontwikkelde campagne volgt op de introductiecampagne ‘Sowieso’ en moet de Europese betaaloplossing tijdens de gefaseerde overgang van iDEAL naar Wero onder de aandacht houden.

Qmusic lanceert een televisiecommercial voor de ochtendshow ‘Hey Mattie!’, ontwikkeld en geproduceerd door de creatieve teams van Qmusic en RTL. De campagne moet de vertrouwde band tussen presentator Mattie Valk en zijn luisteraars zichtbaar maken. Strategie, concept en productie zijn volledig in-house uitgevoerd.

Geen militaire operaties of indrukwekkend materieel, maar persoonlijke mijlpalen en oprechte emoties. Het ministerie van Defensie kiest in zijn nieuwe arbeidsmarktcampagne voor een menselijke benadering om jongeren enthousiast te maken voor een loopbaan bij de organisatie. De campagne ‘Ontdek wat trots met je doet’, ontwikkeld door Dentsu Creative Amsterdam, gaat vandaag van start.

Buro Stekelbaars is aangesteld als strategisch partner van ParkinsonNederland. Het bureau gaat de positionering en het merkverhaal aanscherpen om de impact van parkinson breder onder de aandacht te brengen. Daarna ontwikkelt Stekelbaars een creatief concept met een pay-off en verzorgt het de communicatieve uitwerking van de positionering en merkidentiteit.

Aldi kiest voor een volledig digital-first Sinterklaascampagne waarin een supermarktmedewerker en kinderen speelgoed testen en cadeautips delen. Onder het thema ‘Leuk voor ’t kind, goedkoop voor Sint’ benadrukt de supermarktketen de betaalbaarheid van het assortiment in de aanloop naar 5 december.

Bureau Clara Wichmann heeft samen met Dawn een nieuwe merkidentiteit ontwikkeld. De juridische stichting wil daarmee haar intersectioneel feministische koers zichtbaarder maken en een breder publiek bereiken. Ook de Vrouwenrechtswinkel Amsterdam krijgt een nieuwe uitstraling.

Terwijl Amsterdam tijdens het Amsterdam Dance Event (ADE) vijf dagen in het teken staat van elektronische muziek en feestende bezoekers, kiest hondenmerk Poows voor een opvallende knipoog naar het evenement. Met de tekst 'Jij met ADE 3 dagen snoepies. Ik deze cookies' introduceert het merk zijn nieuwe snacklijn. De campagne is ontwikkeld door Fitzroy.

Podcastadvertenties hoeven niet langer te worden afgestemd op de titel of categorie van een podcast. FD Mediagroep introduceert bij BNR en het FD een technologie die advertenties koppelt aan de daadwerkelijk besproken onderwerpen in afzonderlijke afleveringen. Daarmee krijgen adverteerders meer grip op de relevantie en context van hun boodschap.

Na de deelname van zo’n honderd musea breidt Ster zijn museumactie uit naar radio en online video. Nederlandse musea kunnen vanaf 22 oktober tegen speciale kennismakingstarieven adverteren via de publieke omroep. De uitbreiding volgt op de grote belangstelling voor de eerdere banneractie, die zelfs tot een wachtlijst leidde.