Nederland is sterk begonnen aan het Cannes Lions Festival of Creativity 2026. Na de eerste shortlist-aankondigingen zijn Nederlandse bureaus goed voor 28 shortlistvermeldingen. De eerste Lions worden maandagavond 22 juni uitgereikt en moet worden gezien hoeveel nominaties daadwerkelijk worden geconverteerd, maar de start is veelbelovend.

​Global Media & Entertainment en Kantar hebben onderzocht hoe creatieve kwaliteit de effectiviteit van (Digital) Out-of-Home-campagnes beïnvloedt. Op basis van 484 campagnes, 156.000 consumenten en 4,8 miljard reclamecontacten concluderen de partijen dat sterke buitenreclame tot veertien keer beter kan presteren dan zwakke creatie.

Geen enkele grote Nederlandse webshop is volledig toegankelijk voor mensen met een beperking. Dat blijkt uit onderzoek van digital agency Level Level onder 300 Nederlandse webwinkels, een jaar na de invoering van de Europese Toegankelijkheidswet (EAA). Praktijktests bij de vijftien grootste webshops tonen aan dat blinde gebruikers bij vier webwinkels niet zelfstandig een bestelling konden afronden.

Cannes Lions start vandaag in Frankrijk met ruim 300 juryleden die dit jaar 20.050 inzendingen uit 92 landen beoordelen. Voor de editie van 2026 introduceerde het festival nieuwe Awards Integrity Standards, waarmee de organisatie de geloofwaardigheid van inzendingen, de legitimiteit van resultaten en de integriteit van het juryproces verder wil borgen.

Kruidvat breidt zijn zomercampagne dit jaar uit van de traditionele vakantiefocus naar de volledige zomerperiode. Onder de campagnegedachte ‘Inslaan voor we op vakantie gaan’ zet de drogisterijketen vanaf maandag 22 juni in op een bredere mediamix, met naast tv en folder ook social content, YouTube-formats, creators en festivalactivaties.

Veloretti heeft zijn Brand Store aan de Van Woustraat in Amsterdam vernieuwd. Voor de herinrichting werkte het fietsenmerk samen met interieurarchitect Pepijn Smit van S-P-A-C-E Projects, die showroom, servicepunt en merkomgeving samenbracht in één ruimtelijk concept.

De Nederlandse digitale bureausector blijft groeien, maar die groei vertaalt zich niet automatisch in hogere winst. Uit de jaarlijkse benchmark van Dutch Digital Agencies blijkt dat de gemiddelde omzet van deelnemende bureaus met 17 procent steeg, terwijl marges vrijwel gelijk blijven en het aantal medewerkers afneemt.

RTL AdAlliance brengt van maandag 22 tot en met donderdag 25 juni 2026 opnieuw internationale media-, advertising- en marketingleiders samen tijdens RTL Beach in Cannes. Op de Croisette staat dit jaar de vraag centraal hoe vertrouwen kan uitgroeien tot het belangrijkste concurrentievoordeel van media in advertising.

Ziggo verlengt het hoofdsponsorschap van Ajax niet na afloop van het huidige contract op 1 juli 2027. Daarmee komt een einde aan een samenwerking die op 1 januari 2015 begon en in totaal 12,5 jaar zal hebben geduurd. Door het besluit nu bekend te maken, krijgt Ajax tijd om een nieuwe hoofdsponsor te vinden vanaf seizoen 2027/2028.

​DPG Media Advertising en Ad Alliance hebben donderdag tijdens Grow in de Amsterdamse Kromhouthal hun gezamenlijke koers voor de Nederlandse advertentiemarkt gepresenteerd. Het was de eerste keer sinds de overname van RTL dat beide saleshuizen samen een event organiseerden. Voor ruim 350 genodigden stonden lokale relevantie, trusted media en digitale versnelling centraal.

Screenforce organiseert vanaf donderdag 27 augustus de zesde editie van TV Masters. Zestig jonge professionals van mediabureaus en adverteerders krijgen in het programma een brede introductie in de wereld van Total Video, met aandacht voor onder meer lineaire tv, online video, strategie, planning, effectiviteit en wetgeving.

Beltran Dobao van Fatboy, Géraldine Weilandt van Nivea en Vincent Sieben van Philips maken kans op de eerste European CMO of the Year Award. De nieuwe Europese marketingprijs wordt op 22 juni uitgereikt tijdens het Cannes Lions International Festival of Creativity.

Met de Ekoscope wil Ekoplaza transparantie in het supermarktschap concreet maken. Marketingmanager Hans van Mierlo vertelt hoe de biologische supermarktketen productinformatie over gezondheid, maatschappij en milieu ontsluit, zonder belerend te worden. De tool moet klanten helpen bewuster te kiezen, maar ook leveranciers, medewerkers en Ekoplaza zelf scherper maken. ‘Duurzaamheid zit in ons DNA.’

Velux verlengt in 2026 zijn betrokkenheid bij de Tour de France en de Tour de France Femmes avec Zwift. Het merk, sinds 2025 officieel partner van beide wielerevenementen, wil voortbouwen op de publieksactivaties van afgelopen jaar en de koppeling tussen sport, welzijn en wooncomfort verder uitbouwen.

Heinz zet deze zomer vrouwelijke sportfans centraal met 'The Big Catch-Up', een Nederlandse activatie binnen de 'Lost in Love'-campagne. De campagne is ontwikkeld in samenwerking met women’s sports marketing agency Branthlete en speelt in op de constatering dat sportmarketing nog vaak uitgaat van een traditioneel beeld van de voetbalfan.

Odido introduceert samen met de Universiteit van Amsterdam en de Vrije Universiteit Amsterdam Startphone, een app die ouders en kinderen moet helpen bij de stap naar een eerste smartphone. De oplossing vertaalt nieuwe overheidsrichtlijnen rond smartphone- en socialmediagebruik naar een praktische toepassing voor gezinnen.

​De Nederlandse selectie voor de Young Lions Competitions tijdens Cannes Lions 2026 is bekend. Ra*w levert dit jaar, samen met Orange Lions en Jonge Honden, de teams die Nederland vertegenwoordigen in de internationale competitie voor jong creatief talent.

Telecomprovider Hollandsnieuwe heeft dinsdag de officiële opening van het haringseizoen in Scheveningen aangegrepen voor een merkactivatie rond zijn nieuwe internet- en tv-aanbod. Bezoekers konden bij een speciaal ingerichte haringkraam een Hollandse Nieuwe kopen voor 1 euro, geserveerd door content creator Diego Bossers en zijn vader Ad als marktverkopers.

System1 heeft Aldi’s Feast for Football uit 2022 uitgeroepen tot de populairste FIFA Wereldbeker-reclame aller tijden. De campagne presteerde in het onderzoek beter dan dertig andere bekende WK-commercials, waaronder veel campagnes die onder voetbalfans en marketeers gelden als klassiekers.

Mediahuis heeft samen met mediabureau Dentsu Benelux en technologiepartner PubMatic een agentic advertising-campagne live gezet voor Albert Heijn rond het WK voetbal. De campagne geldt als een eerste praktische toepassing van agentic buying binnen de premium nieuwsmedia van Mediahuis.

Buutvrij for life zet deze zomer nadrukkelijk in op live merkactivaties op festivals. Het Amsterdamse bureau ontwikkelt en produceert activaties op acht festivals voor vijf merken, waaronder Lidl, Unox, Denksport en Hornbach.

BikeTotaal heeft de social-first campagne ‘De Fietsclub’ gelanceerd, een vierdelige contentserie op Instagram. De mini-soap, ontwikkeld en geproduceerd door Buro Bagsy, speelt zich af op het schoolplein en richt zich op herkenbare momenten rondom het brengen en ophalen van kinderen.

GrandOptical introduceert vandaag zijn nieuwe merkplatform en campagne ‘Zie het verschil’. Met de campagne, ontwikkeld door Havas Lemz, wil de opticien zijn positie in Nederland versterken als premium speler op het gebied van designermerken, innovatie en hoogwaardige oogzorg.

​De politie heeft met de campagne 'Game Over!?' 74 van de 100 getoonde verdachten van oplichting weten te identificeren. Voor het eerst werd opsporingscommunicatie daarbij op grote schaal via digitale buitenreclame ingezet, naast print, tv, social en radio.

De sportschool ontwikkelt zich voor Nederlandse singles steeds vaker tot een plek waar niet alleen wordt getraind, maar ook wordt geflirt. Uit onderzoek van datingapp Happn onder Nederlandse singles blijkt dat 36 procent ooit een crush heeft gehad op iemand in de sportschool. Vooral Gen Z valt op: 61 procent van de singles tussen 18 en 25 jaar zegt weleens een gymcrush te hebben gehad.

Social mediabureau Somention gaat aan de slag voor Plus Supermarkten. Na een pitchtraject dat vorig jaar werd gewonnen, werkt het bureau inmiddels aan een vernieuwde social strategie, die vanaf deze zomer volledig wordt uitgerold.

Afvalverwerker Meerlanden heeft voor twee publiekscampagnes rond GFTe bewust gekozen voor volledig met AI gemaakte video’s. Videoproductiebedrijf Videobrouwerij uit Haarlem ontwikkelde in totaal vier video’s, inclusief beeld en voice-over, onder de slogan ‘GFTe, daar kun je wat mee’.

Wat ooit voor veel consumenten klonk als een puur medisch en functioneel product, is bij Stox uitgegroeid tot een merk dat zich beweegt tussen sport, lifestyle, travel en health. Onder leiding van marketing director Andrea van Nieuwenhuizen bouwde het Amsterdamse bedrijf de afgelopen jaren aan een herkenbaar merkverhaal.

Als CFO van Omnicom Media kijk ik elke dag naar cijfers. Wat ik daarin zie, stemt me trots. De samenvoeging van Mediabrands en Omnicom Media Group heeft ons een portfolio gegeven dat in deze markt zijn weerga niet kent.

Designmerk Blond Amsterdam heeft het ontwerp gemaakt voor de kinderpostzegels van 2026. De nieuwe editie staat in het teken van het thema van Stichting Kinderpostzegels: ‘Veilig opgroeien. Dat moet gewoon.’

Dr. Oetker lanceert de internationale campagne 'Celebrate What We Share' rond voetbalfans en hun gedeelde rituelen. De campagne, ontwikkeld door Being There, laat zien dat supporters in verschillende landen hun fanschap vaak als uniek ervaren, maar tijdens wedstrijden opvallend vergelijkbaar reageren.

Hoe maak je van bloemen weer een seizoensproduct met respect voor natuur en teler? In de negentiende aflevering van The Next Tony spreken marketingstrateeg Rupert Parker Brady en voormalig Tony’s Chocolonely-manager Ester van Dusseldorp met Ton Groot, oprichter van Pluukz.

Staatsloterij start rond de aftrap van het WK Voetbal met de jaarlijkse Droomsalariscampagne. De campagne voor de Droomsalaristrekking op 1 juli staat opnieuw in het teken van ‘even 30 jaar op sabbatical’, dit jaar met bondscoach Ronald Koeman en international Denzel Dumfries in de hoofdrol.

InShared introduceert tijdens het WK een tijdelijke dekking voor schade die ontstaat tijdens het thuis kijken van voetbalwedstrijden. Met de ‘Thuis Juich Verzekering’ speelt de verzekeraar in op schade door enthousiast juichen, zoals omgestoten glazen, beschadigde meubels of een kapotte televisie.

Heinz en Heineken brengen deze zomer een limited-edition sixpack uit waarin vijf flesjes Heineken worden gecombineerd met één fles Heinz Tomato Ketchup. Met de samenwerking spelen de twee merken in op het thema onverwachte combinaties en gedeelde momenten.

Eneco heeft Dentsu Creative gekozen als nieuw strategisch en creatief lead agency voor Nederland en België. Het bureau gaat werken aan de verdere ontwikkeling van de merkpositionering en wordt verantwoordelijk voor geïntegreerde campagnes, merkactivaties en interne communicatie voor zowel B2C als B2B.

Deze merken zijn vanochtend bekroond met de Nima Marketing Company of the Year Awards 2025. De prijzen werden tijdens Nima Marketing Day op 11 juni 2026 in De Fabrique in Utrecht uitgereikt aan organisaties die marketing aantoonbaar breed en strategisch binnen de organisatie inzetten.

Snapchat introduceert het advertentieformat Sponsored Snaps in Nederland. KLM is een van de eerste merken die het format inzet voor de campagne ‘Tijdelijke deals, blijvende herinneringen’, met tijdelijke deals naar meer dan 50 bestemmingen.

Save the Children heeft dinsdag 9 juni voor het Vredespaleis in Den Haag de nationale campagne rond Meisje Justitia gelanceerd. Met de onthulling van het beeld, verricht door de burgemeester van Den Haag, vraagt de kinderrechtenorganisatie aandacht voor één concrete verandering: kinderen als norm opnemen in het internationaal oorlogsrecht.

Gardeners neemt vanaf volgende week intrek in een nieuwe, definitieve locatie aan het Barentszplein 7 in Amsterdam. Het bureau moest eerder dit jaar noodgedwongen vertrekken uit de Vondelkerk, de thuisbasis van Gardeners, nadat brand het pand in de as legde.

Revolut rolt de internationale retailcampagne ‘Bouw je toekomst’ uit in meer dan tien landen, waaronder Nederland. Met de campagne wil de digitale bank consumenten aanspreken op financiële onzekerheid en zich nadrukkelijker positioneren als primaire bankkeuze.

Porsche Nederland introduceert de nieuwe Cayenne Electric met een campagne waarin niet de specificaties van de elektrische SUV centraal staan, maar het merkgevoel van Porsche. Dentsu Creative ontwikkelde de campagne, waarvoor fotograaf Bastiaan Woudt de beelden maakte.

De monniken van Abdij de Koningshoeven brengen Ariston terug op de markt, een trappistenfrisdrank die oorspronkelijk in de jaren veertig binnen de abdij werd ontwikkeld. Kaliber tekende voor de nieuwe visuele identiteit en het labeldesign van het merk, dat vanaf 12 juni landelijk verkrijgbaar is via de kloosterwinkel.