Hema gaat met 'sintersizer' op zoek naar beste Sint-lied

Sintersizer is een muziekmachine van zes bij vier meter hoog, gemaakt van Hema's sinterklaasspeelgoed en -producten. Het enorme instrument is te bewonderen in de flagshipstore van Hema op de Nieuwendijk in Amsterdam. Van groot opgeblazen speelgoed tot aan badjassen, bijna alles maakt geluid. Grote pepernootknoppen spelen Sint-samples, houten puzzels maken originele beats en de houten hamerbank is een sequencer.

Sinter Songwriter Competitie

Van de muziekmachine is een mobiele app gemaakt zodat iedereen mee kan doen aan de sintersongwriter-competitie. Hiermee kunnen kinderen een liedje maken en songteksten inzingen. De app maakt er vervolgens een videoclip van die kan worden ingezonden voor de wedstrijd. Er zijn vijf winnaars die een masterclass krijgen van Tim Douwsma tijdens het Sinterklaasconcert in de Hema op de Nieuwendijk in Amsterdam. Ze mogen met hun eigen sintlied optreden voor familie, vriendjes en vriendinnetjes.  

Tijdens de Sinterklaasperiode staat de sintersizer in die vestiging om bespeeld te worden door kinderen van winkelend publiek. Ook worden er in andere winkels workshops gegeven om te leren hoe je songteksten kunt schrijven en hoe je de coolste beats maakt met de muziekmachine.

Workshops, video's en influencers 

De campagne bestaat uit een aantal pre-rolls, een online film, een mobiele app en een social media-campagne met influencers Nanne Meijer, Beautynezz en zanger Tim Douwsma. Daarnaast vinden er workshops plaats bij Hema-winkels in Rotterdam, Nijmegen en Houten.

Desiree Vernie, head of marketing & communication van Hema: 'Bij ons draait Sinterklaas echt om het kinderfeest, daarom komt Hema dit jaar met de sintersizer. Hiermee kunnen kinderen zelf hun eigen sint liedjes en videoclip maken.'

John de Vries en René Verbong, creative directors van XXS Amsterdam: 'Wat een feest om dit te mogen maken. Een levensgrote muziekmachine bedenken en deze vervolgens in verschillenden middelen tot leven laten komen. Echt alle competenties komen samen in dit project. Met als gezamenlijk doel: van sinterklaas weer een echt kinderfeest maken.'

Credits

Opdrachtgever: Hema | Bureau: XXS Amsterdam | Creatieve Directie: John de Vries (art) & René Verbong (copy) | Strategie: Joram Helmer, Karlijn Marchildon | Agency producer: Kim Wolffensperger, Judith Kampman | Account: Robin Verhoek, Francis Oud | Verantwoordelijk bij klant: Miranda Schreuder, Desiree Vernie, Leontine Denisse, Lieke Visser, Marry Jansen, Pauline Marres | Design, technical development: Circus Family | Set builder: Jelier & Schaaf | Muziek/Sound: Valentijn Crouwel, Crouwel Interactive | Productiemaatschappij: Circus Family | Offline Montage: Circus Family | Online Montage: The Compound | Fotografie: Barry Hullegie (Halal) | App: MediaMonks | Producers: Tim Ruiters, Xander Amo | Actiesite: Guilty People | PR: Eva van beurden, Merktroubadour