De maatschappelijke plicht van de marketeer

Niet alleen internationaal maar ook hier in Nederland doet de tendens waarbinnen bureaus en adverteerders zich inzetten voor maatschappelijke kwesties zich voor. Chapeau voor de formidabele campagne van Lemz voor Terres des Hommes met het lokmeisje Sweetie. Waar Mark Woerde en zijn team hun zinnen hebben gezet op het ontmaskeren van websekstoeristen, zet Nuon momenteel een heel ander maatschappelijk thema op de agenda: onverlichte fietstunnels.

Of de drijfveer achter dergelijke campagnes corporate responsibilty of een aanzet tot direct sales is doet voor mij geen afbreuk aan de inzet van die bedrijven. Het zijn initiatieven die een inhoudelijke bijdrage leveren aan de maatschappij en waar ik letterlijk energie van krijg. Als startende ondernemer in de bureauwereld wil ik ook op deze trend aanhaken en mijn kennis en kunde gebruiken voor een hoger maatschappelijk doel.

Zo heb ik eerder met de Free West Papua campaign samen met cosmetica concern Lush een joint promotion opgezet om het leed van de Papoeabevolking te onderstrepen. Ook heb ik, met hetzelfde doel, meegedaan aan het televisieprogramma Take Me Out. Dat resulteerde in massamediale aandacht en zo maakte ik, als marketeer, het verschil: de petitie die het onrecht voor de Papoea’s moet rechtzetten is inmiddels al 30.000 keer ondertekend.

Als ongeveer een kwart van de mensen die mijn vorige column heeft gelezen de petitie ook zou ondertekenen is er sprake van een burgerinitiatief! Dan zijn er 40.000 handtekeningen en dan moet de Tweede Kamer zich buigen over de situatie in het voormalig Nederlands Nieuw-Guinea. Zo snel kan het gaan!

In hoeverre wij daadwerkelijk in staat zijn om maatschappelijke issues op te lossen? Dat is een vraag die pas kan worden beantwoord op het moment dat we actie ondernemen. Ik ben van mening dat je als marketeer verplicht bent om je kennis en kunde te gebruiken voor het helpen oplossen van maatschappelijke problemen. Als iemand de wereld een stukje beter kan maken dan zijn wij dat.

Graag wil ik je daarom vragen om de eerder genoemde petitie te lezen, te bevestigen én bij jezelf na te gaan welk maatschappelijk probleem jij graag wilt helpen oplossen met de kennis die je binnen ons vak hebt opgedaan. Laat het me hieronder of persoonlijk weten, dan stellen we het juiste team ervoor samen en zorgen we ervoor dat jouw inzet zijn werking en een podium verdient.