Voorstanders van native advertising hebben het echt fout!

Er lijkt een zogenaamde 'backlash' op native advertising te bestaan, getuige de vrij hilarische video van John Oliver in Last Week Tonight op HBO, en daar is de auteur, Doug Kessler, van het artikel erg blij mee. 

Ondanks de backlash zijn er volgens de auteur ook nog genoeg voorstanders te vinden van native advertising. Hij vindt de argumenten die de voorstanders brengen totale onzin. Hij weerlegt hun argumenten dan ook.  We sommen de argumenten hier kort op. Wil je er meer over lezen, lees dan het originele artikel. 

1. “The Native Content is always clearly sign-posted.”

Except the signposting is invariably small, faint, unclear, misleading or…um… absent.

2. “Native Content can be just as valuable – even more valuable – than editorial.”

If this is true, why do you have to trick people into reading it? But it isn’t true, is it. Even the very best, highest-quality marketing content suffers from a fatal flaw: it is not impartial.

3. “Editorial always had an agenda and always sold stuff.”

This one hits close to the bone and comes dangerously close to a good argument. But it’s also the most dangerous and cynical. Because if we accept this, a free press has no purpose anymore.

4. “The reader isn’t stupid: people know advertising when they see it.”

Well then why go to such enormous lengths to disguise it? Won’t they just get angry once they figure out that the fair and balanced story about America’s energy future was bought and paid for by Chevron?

Tevens wordt contentmarketing-goeroe Joe Pulizzi aangehaald, die een reactie heeft geschreven op de video van John Oliver. 

Al met al: een must read! 

Bron: velocitypartners.co.uk