Koeweiden Postma ontwikkelt merk Rainproof

Door veranderingen in het klimaat zullen er steeds vaker zware regenbuien voorkomen, terwijl door bebouwing, asfalt en tegels overal het water steeds moeilijker weg kan. Dit kan tot miljarden schade leiden, zoals op 2 juli 2011 in Kopenhagen.

Rainproof moet een vanzelfsprekendheid worden
Rainproof [pdf programmaplan] wil bewustzijn creëren en initiatieven op gang brengen. Denk aan de aanleg van holle afwaterende wegen, de ontwikkeling van waterdoorlatende tegels, de aanleg van meer groene daken, het plaatsen van een regenton. Rainproof denken èn doen moet een vanzelfsprekendheid worden.

Regenbestendig handelen
Lot Locher (Amsterdam Rainproof): 'Regenbestendig handelen is verbonden aan heel veel verschillende thema’s. Regen bestaat uit vele kleine druppels die je moet aanpakken daar waar ze vallen. Deze verscheidenheid en aanpak komt mooi tot uiting in het merk dat Koeweiden Postma voor ons heeft ontworpen'.

Agile branding
Hugo van den Bos (strategy director Koeweiden Postma): 'Rainproof is een initiatief van Waternet en het bijzondere is dat het geen corporate of produktmerk is, ook geen keurmerk, maar staat voor een beweging. Het merk is wel gedeponeerd, maar iedereen die meedoet mag er gebruik van maken. Ook andere steden, nationaal en internationaal, kunnen het oppakken en het zich "eigen" maken, zolang ze vanuit dezelfde publiek/private netwerkgedachte opereren. Rainproof is een perfect voorbeeld van "agile branding", met alle uitdagingen en onzekerheden die daarbij horen. Heel mooi en spannend.'

Samen met Total Active Media zijn de eerste stappen gezet voor een communicatieconcept en wordt het digitale platform ontworpen.