Daphna Granaat (TAT groep): 'Toon persoonlijkheid!'

Dag Daphna, kun je deze bedrijven introduceren?

Ik werk voor een groep bestaande uit vijf bedrijven: Marqeting, Adcombi, Realmark, OSRE en Vindjeplek.nl. De oprichters van deze bedrijven zijn jeugdvrienden en dat is de oorzaak dat zij verenigd zijn. Alhoewel alle bedrijven zich bezighouden met online en marketing zijn ze verder verschillend. In het kort: Marqeting is een full-service digital advertising bureau. Adcombi ontwikkelt technologie voor programmatic advertising. Realmark is de marketingafdeling voor vastgoed en OSRE ontwikkelt software voor vastgoedpartijen om hun commerciële proces te stroomlijnen. Tenslotte is Vindjeplek.nl een aanbodwebsite voor betaalbare huizen.

Wat onderscheidt deze bedrijven van anderen?

Er is te veel te vertellen! Ik licht er graag eentje uit. Marqeting ontwikkelde samen met Adcombi de tool Multi-Advertising. Dat is een technologie waarmee bedrijven met meerdere lokale vestigingen eenvoudig en effectief online kunnen adverteren. Waarom? Je kunt je misschien wel voorstellen dat als je voor, zeg 125 vestigingen online wil adverteren, je veel tijd en geld kwijt bent aan bannercreatie en het inboeken van 125 losse campagnes. Multi-Advertising automatiseert dit, waardoor je in een handomdraai voor elke vestiging een lokale online campagne op maat hebt. En een campagne op maat is relevanter voor de consument en dus succesvoller.

Waaruit bestaat jouw werk?

Als marketing manager ben ik verantwoordelijk voor het marketingbeleid van alle vijf bedrijven. Ik zorg voor naamsbekendheid, leadgeneratie en retentie en ik ondersteun het sales team bij conversie. Dit doe ik onder meer met evenementen, PR, mailings, social media, (online) advertising en content, zoals video, vlog, blogs & whitepapers. Heel breed dus. Ik ontwikkel de strategie en stuur inmiddels een team aan voor de uitvoering.

Eén van mijn grotere projecten is Digital View: een kennisevenement dat draait om digitale marketing en dat verrassend anders is dan andere seminars. Ik organiseer dit evenement twee keer per jaar vanuit de groep. Op de derde editie kwamen al 450 bezoekers af. Heel leuk om te zien dat je mensen bij elkaar kunt brengen om over digitale marketing te praten.

Toen ik bij de groep kwam werken, deden we voor onszelf nog helemaal niets aan marketing. Nu, anderhalf jaar later is het uitgegroeid tot een marketingteam bestaande uit vijf collega’s. We hebben de marketingprocessen op de rails en hebben al goed resultaat geboekt. Het geeft me veel voldoening om vanuit niets, iets van waarde neer te zetten. Daarnaast vind ik het een leuke en leerzame uitdaging om een team te vormen en er met elkaar voor te zorgen dat we waanzinnig werk leveren. En ik ben er stiekem ook een beetje trots op.

Hoe kijk jij naar adverteren en adverteerders? Wat moeten adverteerders doen? En wat moeten zij laten?    

Vanuit eigen ervaring, dus met een B2B bril op, zou ik zeggen dat adverteerders onderscheidend en creatief moeten zijn. Maar nog belangrijker: toon persoonlijkheid! En dan heb ik het dus niet over de missie, visie en USP’s van je bedrijf. Ik heb het over je karakter. Communiceer als mens, doe je niet altijd beter voor en durf jezelf kwetsbaar op te stellen.

En verder moeten adverteerders natuurlijk allemaal zaken doen met Marqeting en Adcombi. Grapje :P

Wat zijn jouw ambities?

Voorlopig liggen er hier nog voldoende uitdagingen waarin ik me kan vastbijten. Komende tijd wil ik onze marketingafdeling en haar processen verder professionaliseren om nog betere resultaten te boeken. Maar op lange termijn is mijn ambitie om mijn competenties te gebruiken voor meer dan alleen ‘winst’. Hoe cliché het misschien ook klinkt: om iets van betekenis toe te voegen aan de wereld. Daarnaast heb ik privé de ambitie om te kunnen kitesurfen. Ik probeer het al een poosje onder de knie te krijgen, maar helaas is duidelijk dat ik geen KiteBelofte ben…..

Wat is het laatste nieuws?

Marqeting en OSRE zijn net als vorig jaar in de race voor de FD Gazellen Awards. Vorig jaar werden we respectievelijk 4e en 16e, dus dit jaar mikken we hoger! Realmark is dit jaar eveneens genomineerd.

www.marqeting.nl 
www.adcombi.nl    
www.realmark.nl     
www.osre.nl    
www.vindjeplek.nl

Een overzicht van alle genomineerden voor MediaBelofte 2017 staat hier