[column] Ik houd van reclame en outdoor werkt

Op billboards zag ik verder allerlei theatervoorstellingen, die ik niet onthouden heb, maar wat wel bleef hangen was reclame voor de nieuwe Huawei P30. Dat komt waarschijnlijk omdat ik zelf onlangs een P20 Pro heb gekocht, waarvan men zegt dat het een telefoon is, vermomd als camera. Zelfs ik maak nu mooie foto’s.

Trukendoos
Ik volgde aan onze Babbage Academy een workshop van persuasion strategist Pieter Jan Troost over gedragsbeïnvloeding. Daar leerde ik dat je volgens het Behavorial Model van Fogg gedrag kunt veranderen met motivation, ability en trigger. Als deze drie factoren aanwezig zijn, kan het snel gaan en dat is handig voor online. De strategie erachter bepalen is pittig, maar de trukendoos die je vervolgens inzet, kan fantastisch zijn. Denk aan het opzeggen van je deelname aan een loterij en dat ze je dan een winnaar laten zien en even fijntjes vermelden: ‘Weet je zeker dat je toch wilt opzeggen?’

Er bestaan veel online trucjes, maar ik ben er van overtuigd dat je een merk ook offline moet bouwen. Ik houd van reclame en outdoor werkt. Het is ook mooi om te zien wat er nu op high traffic-locaties gebeurt met bewegende billboards, met narrowcasting in winkels, die wl goed werkt op stations door veranderende advertenties op bepaalde tijdstippen, waardoor je als consument zowel in de ochtend als in de avond de juiste triggers krijgt voorgeschoteld om producten te kopen.

Billboard langs de A10
Door mijn enthousiasme over outdoor in mijn column vorig jaar bood Beyond Outdoor me een billboard langs de A10 aan, die ik nog steeds in moeten zetten voor mijn platform Cityguys. We hebben niet het budget om te werken aan de kracht van herhaling via outdoor, dus zal ik een andere trigger moeten verzinnen. Als je er binnenkort langs rijdt en die uiting ziet, dan weet je weer dat outdoor werkt!

Jean-Paul Schaddé van Dooren is co-founder van Cityguys.nl en PR & marketingmanager bij Babbage Company.