Jarenlang gold first-party data als het antwoord op vrijwel iedere marketing uitdaging. Toen third-party cookies onder druk kwamen te staan en privacywetgeving strenger werd, investeerden organisaties massaal in customer data platforms (CDP’s), consent management en klantprofielen. Het idee was simpel: als je je eigen data maar goed genoeg organiseert, krijg je vanzelf grip op de klant.

Sem van der Wilk deed de marketing bij een openbaar zwembad en kon geen enkele campagne fatsoenlijk beoordelen. Niet omdat de cijfers er niet waren. Ze waren er juist overal: bezoekersaantallen in het kassasysteem, advertentieresultaten in het platform, roosters in de planning, en de rapportages in losse spreadsheets. Elke vraag die ertoe deed, van 'wat deed de actie van vorige maand met de entree' tot 'loopt de zwemles-campagne', betekende knippen en plakken uit systemen die elkaar niet kenden.

De originele televisieserie De Fabeltjeskrant is vanaf vandaag wereldwijd exclusief beschikbaar via YouTube. Producent Robin de Levita werkt daarnaast met YouTube-maker Jordi van den Bussche, bekend als Kwebbelkop, en Monks aan een nieuwe animatieserie, die in oktober 2026 wordt gepresenteerd tijdens televisiebeurs MIPCOM.

De afgelopen weken zorgde een post van LinkedIn's Chief Product Officer Hari Srinivasan voor veel discussie. LinkedIn zet een nieuwe generatie AI-classifiers in om zogenoemde ‘AI Slop’ te herkennen en de verspreiding ervan te beperken. Daarnaast kunnen gebruikers berichten rapporteren wanneer zij denken dat deze voornamelijk uit AI-gegeneerde, laagwaardige content bestaan.

De Nederlandse Vereniging van Banken is opnieuw gestart met de publiekscampagne 'Je gevoel is de beste waarschuwing tegen fraude'. De campagne richt zich op het herkennen en voorkomen van bankhelpdeskfraude, datingfraude en investerings- en cryptofraude. Volgens de initiatiefnemers spelen fraudeurs bewust in op emoties om slachtoffers te misleiden.

De Europese markt voor digitale advertenties is in 2025 met 10,5 procent gegroeid tot een totale waarde van €131,1 miljard. Daarmee zet de markt zijn opwaartse lijn voort, ondanks economische onzekerheid en terughoudende consumentenbestedingen, becijfert de nieuwe AdEx Benchmark 2025 Report van IAB. De groei wordt vooral aangejaagd door video, social advertising en retailmedia.

Allianz Direct lanceert een socialmediacampagne waarin het verzekeringsmerk inspeelt op de groeiende populariteit van woningvideo’s van makelaars. In Reels, TikToks en digitale rondleidingen verschijnen onverwacht blauwe merkelementen met een boodschap over het afsluiten van een woonverzekering.

​VanMoof lanceert vandaag de nieuwe campagne ‘Leave it anywhere’, waarin de beveiligingstechnologie van de e-bikefabrikant centraal staat. In drie korte films, geschoten in Barcelona, worden VanMoof-fietsen op opvallende plekken achtergelaten en belaagd door ongebruikelijke dieven, waaronder een tumbleweed, een plastic tas, koeien en mogelijk buitenaards bezoek.

RTV Oost start een proef met een AI-versie van presentator Jaap-Erik Bijl voor de presentatie van korte online nieuwsvideo's. De digitale presentator verschijnt de komende weken op de website, in de app en via de socialmediakanalen van de regionale omroep.

Greetz introduceert de kaartencollectie 'Geslaagd met Greetz', ontwikkeld in samenwerking met contentcreator en docent Roy Helmerhorst van AK Kennisclips. De collectie wordt ondersteund door een socialfirst-campagne, ontwikkeld door Buro Bagsy, die inspeelt op de periode van de examenuitslagen.

Rabobank en Spilnews hebben de videoserie Money Club gelanceerd, waarin jongeren tussen de 18 en 24 jaar worden gevolgd tijdens hun zoektocht naar meer grip op hun financiën. De serie verschijnt op YouTube, aangevuld met korte video's op TikTok, Instagram Reels en YouTube Shorts, en is gepresenteerd door TikTok-creator Thibo Brockbernd.

De film 'The Devil Wears Prada 2' bevat opvallend scherpe, maar luchtige kritiek op de macht van techbedrijven en founders als Musk en Bezos. Dat zoiets nu via een mainstream kaskraker het grote publiek bereikt, laat zien dat techkritiek inmiddels echt mainstream is geworden. Mijn punt is: de AI-industrie onderschat hoe groot het reputatierisico hierdoor is geworden. En de sector toont opvallend weinig moreel leiderschap.

De Koninklijke Nederlandse Hockeybond (KNHB) zet in aanloop naar het WK hockey, dat van 15 tot en met 30 augustus plaatsvindt in het Wagener Stadion in Amsterdam, een campagne in die inspeelt op vooroordelen over de sport. Hiermee wil de bond jongeren op een laagdrempelige manier kennis laten maken met hockey.

Ambassadors, het creative technology-bedrijf achter Cube en Vocoda, presenteert Mosa: een visueel AI-workflowplatform voor creatieve teams en marketeers die op grote schaal content ontwikkelen.

De Nederlandse digitale bureausector blijft groeien, maar die groei vertaalt zich niet automatisch in hogere winst. Uit de jaarlijkse benchmark van Dutch Digital Agencies blijkt dat de gemiddelde omzet van deelnemende bureaus met 17 procent steeg, terwijl marges vrijwel gelijk blijven en het aantal medewerkers afneemt.

Hogeschool Inholland zet de digital human ‘Indy’ breder in tijdens open dagen en voorlichtingsactiviteiten. Aanleiding is het resultaat van een pilot bij de opleiding Creative Business, waarbij de digitale student in de weken na een open avond door 729 unieke gebruikers werd geraadpleegd, tegenover 180 fysieke bezoekers van het evenement.

BikeTotaal heeft de social-first campagne ‘De Fietsclub’ gelanceerd, een vierdelige contentserie op Instagram. De mini-soap, ontwikkeld en geproduceerd door Buro Bagsy, speelt zich af op het schoolplein en richt zich op herkenbare momenten rondom het brengen en ophalen van kinderen.

Snapchat introduceert het advertentieformat Sponsored Snaps in Nederland. KLM is een van de eerste merken die het format inzet voor de campagne ‘Tijdelijke deals, blijvende herinneringen’, met tijdelijke deals naar meer dan 50 bestemmingen.

​Bar-le-Duc introduceert Bar4Bar, een social-first campagne waarmee het mineraalwatermerk zijn positie binnen muziek en festivalcultuur verder wil versterken. De campagne, ontwikkeld door Crocodile Agency, volgt vier opkomende artiesten van hun creatieve proces tot een optreden op de Bar-le-Duc stage tijdens aangesloten festivals.

Personalisatie is voor veel organisaties geen gebrek aan ambitie, maar een uitvoeringsvraagstuk. Hoe breng je versnipperde data, doelen en klantverwachtingen samen in een relevante ervaring? Glenn van Dam, Chief Revenue Officer, en Alexander de Ruiter, CEO, bij Spotler Nederland, tonen hoe data waarde krijgt door actie, groei en vertrouwen.

Na jaren aan klant-, bureau- en mediakant weet Willem-Albert Bol hoe grillig het medialandschap is geworden. Sinds vorig jaar leidt hij Azerion Nederland, waar hij technologie, content en media dichter bij elkaar wil brengen. Zijn missie: merken helpen van versnippering naar controle te gaan, zonder creativiteit of context te verliezen.

KPN en het Duitse technologiebedrijf Schwarz Digits lanceren medio 2027 een nieuwe Europese soevereine cloudoplossing voor de Nederlandse markt. De dienst wordt gehost in datacenters van KPN in Nederland en combineert Europese cloudtechnologie met lokale dienstverlening en infrastructuur.

TikTok introduceert TikTok Shop op 15 juni in Nederland. Daarmee kunnen gebruikers producten ontdekken en kopen via shoppable video’s, livestreams, profielen en een nieuw shop-tabblad, zonder de app te verlaten. Volgens het platform gebruiken inmiddels meer dan 7,5 miljoen Nederlanders TikTok voor entertainment en inspiratie.

Tijdens de NIMA Marketing Day neemt Bart Meerdink van Beeckestijn Business School marketeers mee in een onderwerp dat zich razendsnel ontwikkelt: de rol van AI in het vak. In aanloop naar zijn sessie deelt hij zijn belangrijkste inzichten over technologie, marketingfundamenten en waarom experimenteren belangrijker is dan ooit.

Tijdens de zesde editie van het jaarlijkse evenement TikTok World heeft TikTok nieuwe AI-oplossingen en advertentietools aangekondigd voor marketeers en merken. Het platform zegt hiermee sterker in te zetten op gepersonaliseerde campagnes, creatieve automatisering en beter meetbare resultaten.

Onlangs sprak ik met een gerenommeerde mediastrateeg over de zichtbaarheid van campagnes en merken op social media. Hij vertelde dat wij als mens niet meer de baas zijn over onze eigen socialmediabubbel en introduceerde het begrip tiktokisering. Mooi woord, dacht ik, maar wat erachter schuilgaat is helemaal niet zo mooi.

Herbalife heeft de wereldwijde campagne ‘Fuel Like Ronaldo’ gelanceerd. Met Cristiano Ronaldo als centrale ambassadeur richt het voedingsbedrijf zich niet alleen op sportprestaties, maar ook op dagelijkse routines rondom energie, focus en herstel.

Volgens de Britse marketingexpert Thomas Barta staan marketeers aan de vooravond van een fundamentele verschuiving: het tijdperk waarin groei sterk leunde op betaalde zoekadvertenties en ‘clicks’ via Google loopt namelijk ten einde.

Rabobank introduceert het nieuwe social format Rabo Confession Club, ontwikkeld door Dentsu Creative Amsterdam. In de driedelige serie staan niet de succesverhalen van ondernemers centraal, maar juist de fouten, twijfels en lessen die startende zzp’ers in de praktijk tegenkomen.

Apple heeft John Ternus (51) benoemd tot nieuwe CEO. Hij volgt Tim Cook op, die het bedrijf vijftien jaar leidde en Apple uitbouwde tot een van de meest waardevolle ondernemingen ter wereld. Onder Cook groeide de beurswaarde van Apple van 270 miljard euro uit tot 3.600 miljard euro.

Er zijn inmiddels meer dan honderd tools die bijhouden hoe vaak jouw merk opduikt in AI-antwoorden. Ook ik bekeek even of ik er eentje nodig had. Ik stelde alleen de verkeerde vraag, en ik ben niet de enige.

Uit een onderzoeksexperiment van DPG Media Advertising, uitgevoerd met Studio Øutlier en In Orbit, blijkt dat het vervangen van algoritmische feeds door journalistieke content binnen twee weken leidt tot meer focus en minder mentale belasting bij mediagebruikers.

Het succes van e-mailmarketing in Nederland hangt steeds sterker af van verzendtijdstip, doelgroep en segmentatie. Dat blijkt uit de Nederlandse E-mail Marketing Benchmark 2026, die is gebaseerd op 13,4 miljard verzonden e-mails via Spotler MailPlus en Spotler MailPro.

Iedereen heeft het over AI. Over betere content, slimmere campagnes, gepersonaliseerde klantervaringen. Maar ondertussen staat de technische basis van veel websites nog precies zoals die drie jaar geleden stond. En dat begint problemen op te leveren. Want AI verandert niet alleen hoe je werkt. Het verandert ook hoe je gevonden wordt.

Fonds Gehandicaptensport zet tijdens de collecteweek van 29 maart tot en met 4 april de campagne ‘Buitenspel? Gelijkspel!’ in. Met vier sporters als gezicht van de campagne vraagt de organisatie aandacht voor de extra drempels die mensen met een beperking ervaren om te kunnen sporten.

Abovo Maxlead breidt zijn social media dienstverlening uit met de introductie van Social Conversation. Met deze nieuwe propositie speelt het bureau in op de groeiende behoefte van merken om actief deel te nemen aan online gesprekken en communities. De stap volgt op de eerdere overname van awesome. en onderstreept de ambitie om het social domein verder uit te bouwen.

Marketing Drenthe en Hagens PR starten de campagne ‘Buiten Bereik’, gericht op bewust en verantwoord natuurgebruik. Met een reeks PR-momenten, waaronder een boswachtercursus als aftrap, willen de partijen inspelen op de groeiende druk op natuurgebieden en het gedrag van bezoekers beïnvloeden.

Scammermarketing is ongelooflijk professioneel geworden. Oplichters spelen in op emoties zoals angst, stress, vertrouwen of hebzucht en iedereen kan slachtoffer worden - het heeft in de meeste gevallen niets te maken met domheid, maar met hoe goed fraudeurs hun trucs hebben weten te perfectioneren.

Bol heeft Bol checkout gelanceerd, een betaaloplossing die webshops de mogelijkheid geeft om klanten te laten bestellen en betalen met hun Bol-account. Daarmee stelt het e-commerceplatform zijn checkout-technologie voor het eerst beschikbaar buiten het eigen platform.

Wat is de prijs van gratis AI, vraagt expert Aaron Mirck zich af? Cruyff (niet de huidige TD) zei niet voor niets dat elk nadeel zijn voordeel heeft. Net als elk voordeel zijn nadeel heeft. Want generatieve AI kan namelijk reuze handig zijn. Maar er gaat ook iets verloren bij het gebruik van AI. Waaronder vaardigheden en... te veel energie.

OpenAI, het bedrijf achter ChatGPT, ligt onder een vergrootglas nadat kritiek ontstond op het besluit om zijn kunstmatige intelligentie beschikbaar te maken voor het Amerikaanse ministerie van Defensie, onder meer voor surveillance en autonome wapensystemen. Tegelijkertijd laten nieuwe cijfers zien dat ChatGPT nog altijd een dominante positie inneemt in de snelgroeiende markt voor AI-zoek- en assistentietools.

Wordt GEO een spelletje voor de bedrijven met de dikste portemonnee? Het lijkt er wel op!

De Olympische Winterspelen van Milaan-Cortina 2026 hebben TeamNL op social media aanzienlijk meer zichtbaarheid opgeleverd dan de Zomerspelen van Parijs in 2024. Volgens cijfers van NOC*NSF kwamen de TeamNL-kanalen uit op 326 miljoen impressies en 14,4 miljoen interacties, bijna een verdrievoudiging van het bereik en ruim een verdubbeling van de betrokkenheid.