Lebara kondigt herpositionering aan
- Online
- 16 jul 2019 @ 09:29
- Link
-
Lucas Boon
redacteur
BBP Media - MarketingTribune - CampagnesSmartphoneMobile
- 16 jul 2019 @ 09:29
- Lucas Boon
Sim Only-provider Lebara kondigt een herpositionering en bijbehorende merkidentiteit aan. Het nieuwe Lebara mikt op de millennial die 'vrij wil zijn en zich door niets of niemand laat tegenhouden'.
De nieuwe positionering en merkidentiteit van Lebara zijn tot stand gekomen in samenwerking met reclamebureau Natwerk, dat ook een tv-campagne voor het merk ontwikkelde. Lebara wil zich als provider positioneren tussen de prijsvechters en A-merken. De slogan 'Wat houdt je tegen? Precies, niks!' moet dat idee kracht bijzetten. De voice-over in de tv-campagne (zie onder) staat op naam van Peter Kops, beter bekend als rapper Extince.
Rob van Velzen, managing director Netherlands bij Lebara, laat weten: 'We beginnen aan een nieuw hoofdstuk in onze geschiedenis. Onze merkwaarden resoneren goed onder millennials en mensen met een millennial mindset, die zonder beperkingen voor een eerlijke prijs mobiel willen bellen en internetten. Het laatste jaar is het aantal Sim Only-klanten van Lebara sterk gegroeid. Na de pre-paid markt opgeschud te hebben, willen wij nu hetzelfde doen met deze markt.'
Reinier Steures, managing strategy partner bij Natwerk, voegt daaraan toe: 'Lebara had in onze ogen al langere tijd een cultstatus, maar wat bleek: we waren fan van een merk dat zó niche is, dat niet veel anderen zagen wat wij zien. Daar lag dus een mooie kans om het merk opnieuw op de kaart te zetten, zonder het DNA helemaal overboord te kieperen. Daarom hebben we een strategie opgetuigd rondom dat vertrekpunt en hebben we Lebara inclusiever gemaakt.'
-
Lucas Boon
- Werkt bij: BBP Media - MarketingTribune
- Functie: redacteur
- Website:https://www.marketingtribune.nl
- Profiel »
Nieuwsbrief
- Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
- Inschrijven
Laatste reacties
Word abonnee en ontvang:
- ✔ 16 keer per jaar MarketingTribune Magazine
- ✔ Korting tot wel €100,- op events
Laatste Nieuws
- Onderzoek Visa: 31% online shoppers... 26-11-2024
- Waarom de huidige... 25-11-2024
- Onderzoek door Warc en TikTok:... 25-11-2024
- Google: Gemini Live spreekt nu... 21-11-2024
- Kees van der Spek killt de smaak van... 21-11-2024
- Stiva ontwerpt alcoholtest voor... 21-11-2024