Deze zomer kruipt MarketingTribune virtueel in het wiel van gepassioneerde marketeers en vraagt ze het tricot van het lijf. In editie 21 Allard Hansma, CMO van Greenwheels, die fervent amateurwielrenner is en iedere week op kantoor gezien wordt met een nieuw t-shirt dat linkt naar fietsen. Als hij niet onderweg is.

ABN Amro onderzoekt in het rapport getiteld ‘De kijk van Generatie Z en Millennials op de winkelstraat' met bureau Q&A Retail het winkelgedrag van Nederlandse consumenten, met focus op de verschuiving van winkels naar online shoppen en de veranderende voorkeuren van verschillende generaties. Hier de bevindingen.

Deze zomer brachten meer dan 82.000 mensen een bezoek aan de VriendenLoterij ZomerConcerten in Het Concertgebouw. Na een zomer met meer dan 80 concerten is de reeks met het concert 'At the Movies' afgesloten.

IAA Benelux meldt dat 'Biggie' zich aansluit als Corporate Member. 'Hun innovatieve benadering en diepgaande expertise voegen grote waarde toe aan ons netwerk', zegt voorzitter Alessandra Rossi, die voortvarend aan de weg timmert.

Het voorlopige inflatiecijfer over augustus 2024 volgens de snelle raming van het CBS komt uit op 3,6%. Dagelijkse boodschappen werden 5,6% duurder.

Uit onderzoek van Motivaction, in opdracht van Milieu Centraal en SMK (Stichting Milieukeur), blijkt dat een derde van de consumenten (33%) moeite heeft om betrouwbare, onafhankelijke keurmerken te onderscheiden van neplogo’s en valse claims. Daar is men klaar mee.

De Koffiejongens en kunstenaar Mickey Philips hebben de krachten gebundeld om iets bijzonders te creëren: een uniek koffieblik dat 30 augustus wordt gelanceerd.

Stayokay en contentmarketingbureau WPK, onderdeel van Mediahuis, bedachten een 'tof social format', dat de merkwaarden onder Gen Z en digitieners op een vernieuwende manier neerzet. Bekijk hier het eerste resultaat.

In ‘The Future of Programmatic 2024’ worden de belangrijkste uitdagingen in programmatic advertising - digitale reclame die wordt gekocht, verkocht en geplaatst met behulp van geautomatiseerde technologieën en algoritmen - beschreven. De bevindingen zijn gebaseerd op onderzoek onder 100 experts en werd uitgevoerd in juli 2024 door Warc in samenwerking met B2B-marktonderzoeksbureau NewtonX en aangevuld met extern onderzoek.

The Coca-Cola Company lanceert een limited editon Coca-Cola Oreo zero sugar. Oana Vlad, Senior Director, Global Strategy bij The Coca-Cola Company: ‘De samenwerking draait om het vieren van vriendschap. Beste vrienden, oftewel Besties, nemen vaak eigenschappen van elkaar over, waardoor ze elkaar versterken.’

Niet zo lang geleden was ik op bezoek bij de specialisten in sonic branding van Amp Amsterdam. Echte geluidstovenaars. Er ging een wereld voor me open. Goed idee om daar binnenkort ook eens column over te schrijven, maar ik wil het nu graag over iets anders hebben: AI.

Omnichannel: kans of kostenverspilling? In deze tijd van online shoppen en 24/7 klantenservice is omnichannel marketing een hot topic, maar is het echt de heilige graal voor succesvolle bedrijven of is het een dure hype die meer kost dan het oplevert? De meningen van marketeers zijn verdeeld. Sommigen zien omnichannel als een noodzakelijke investering om relevant te blijven en klanten te binden. Anderen waarschuwen voor de hoge kosten en de complexiteit van een succesvolle implementatie.

Stefanie Sijtsma is Directeur Marketing & Category Management bij tuinmeubelproducent Hartman: ‘De afgelopen jaren hebben we ons onderscheidend vermogen ten opzichte van de onderkant van de markt, denk aan Action en Kwantum, scherp gesteld.’ Lees meer over haar merk in de lente en zomer en haar persoonlijke zomerfavorieten.

Robin Clements is CMO consumentenmarkt KPN. In de zomer reist hij graag af naar Spanje, zijn favoriete vakantieland, waar hij op dit moment ook verblijft: ‘We zitten in een competitieve markt, dus we moeten altijd scherp blijven en ons onderscheiden van de rest.’

Philine van Bilsen is Marketing Manager bij dierenwinkel Maxi Zoo, een betrekkelijk nieuwe naam in Nederland. Onlangs nam het Duitse bedrijf ook de Jumper-winkels over en mede daardoor telt Maxi Zoo nu ruim 60 winkels in Nederland. Hoe druk heeft Philine het in de zomer en wat zijn haar seizoensfavorieten?

In de nieuwe ‘Het hele huis happy'-campagne van KPN, ontwikkeld door Dentsu Creative Amsterdam, zegt KPN de chaos van het gezinsleven te omarmen, zoals de gezinsuitbreiding van kat Louis met drie rebelse kittens en moeder Lilly.

Alle Jumper-winkels - en verkooppunten in tuinwinkels en bouwmarkten – gaan verder onder de naam Maxi Zoo. Twee recent geopende winkels in Maastricht en Coevorden voerden de nieuwe merknaam al. De naamsverandering volgt uit de overname van de dierenwinkelketen door Fressnapf Maxi Zoo eind 2023.  

De Out of Home-markt (OOH) is in het tweede kwartaal 13% gegroeid ten opzichte van hetzelfde kwartaal een jaar geleden. De omzet kwam uit op bijna € 75 miljoen tegen € 66 miljoen in Q2 2023. De groei van de markt komt geheel voor rekening van de bestedingen aan digitale buitenreclame.

Bickery Food Group, bekend van frisdranken zoals Guaraná Antarctica, maakt zich klaar om de Rotterdamse binnenstad op stelten te zetten tijdens de Straatparade van het Rotterdam Unlimited Zomercarnaval op 27 juli 2024.

Wehkamp.nl doet een zeven jaar oude belofte eindelijk gestand. Bij het vertrek uit België in 2017 beloofde het bedrijf snel terug te keren. Dat zal nu eindelijk gebeuren.

De nieuwe creatorcampagne van SuperHeroes bevat zeven films geproduceerd door AI-artiesten. Zijn zijn gevraagd om verhalen te creëren over een ‘Good Good Summer’. De artiesten leveren 'verbluffende interpretaties' van zo'n goede zomer, met door AI gebooste creatieve ideeën. Oordeel zelf.

Als eerste in de markt verkoopt Jumbo vanaf nu roomboter met het 1 ster Beter Leven keurmerk via haar huismerk in alle 726 winkels. 'Zo maakt de supermarkt het haar klanten nog makkelijker om een lekkere, duurzamere en diervriendelijkere kwaliteitskeuze te maken', aldus Jumbo.

Leendert den Hollander, vp en gm Coca-Cola Europe, heeft een stuk de vlam gedragen voor de aanstaande Olympische Spelen. 'Een heel bijzonder moment!', meldt de veelzijdige marketeer.

Sportmerk Hoka, eind 2023 nog bekroond met een Epica Grand Prix, lanceert 'Bird's Eye', een nieuwe video onder de wereldwijd geïntegreerde marketingcampagne Fly human fly. De video brengt het ontstaan van het merk tot leven.

Moeilijk doen is alles in dit vak. Je moet al moeilijk doen over een briefing die te vaag is. Dring aan, hou vol, doe een suggestie voor meer scherpte. Zonder dat wordt elk project moeilijker dan nodig. En creëren is een en al moeilijk doen over alles wat je schrijft of bedenkt.

Kruidvat introduceert deze week een gloednieuwe campagne: Een stapje duurzamer, doe er je voordeel mee. Boodschap: 'Bij verduurzamen denken we vaak aan grote aanpassingen, maar ook de kleine stapjes maken bij elkaar opgeteld een groot verschil.'

Voor het eerst in het 55-jarige bestaan van Westland Salades is het iconische slaatje te zien op tv, gepositioneerd als hét tussendoortje voor doorzetters. Sophie Vermolen is de verantwoordelijke Product & Brand Manager en voor de rubriek ‘Mijn Marketing’ reageert zij op een aantal steekwoorden: ‘De combinatie van strategie, psychologie en creativiteit maakt dat het ik het zo’n mooi vak vind.’

Lidl zet opnieuw twee merken centraal in haar campagnes, Formil en Kipster. De campagnes, gemaakt in samenwerking met bureau Alfred, zijn van start gegaan.

Ingmar Larsen, founder/creative director bij This Agency en sinds kort bierbrouwer, gebruikt de zomer om te reflecteren en de borst nat te maken voor het najaar. Naast dat hij zijn zomerse favorieten met ons deelt, kondigt hij een nieuw model aan waar zijn bureau mee gaat werken: ‘Vergeet het traditionele urenmodel’.

Arte spreekt kampioenen aan. Alle kampioenen. De voetbalkampioenen, olympisch kampioenen, kampioenen in dans of juist kampioenen in lezen, kikkervisjes opvoeden of kampioen in 1 liter water per dag drinken. Iedereen is wel een kampioen in iets.

Schrijven, dat doen schrijvers. Wij copywriters schrijven niet, we praten. We praten zelfs heel raar, in een eigen taal die copy heet. Dat is een taal waarvan we zelf de regels verzinnen. Om die regels telkens als het ons uitkomt te breken en in te ruilen voor andere.

Metro is jarig en blaast 25 kaarsjes uit. Samen met hoofdredacteur Amarins de Boer vieren we mee en checken meteen even hoe het er in de zomer op de redactie aan toegaat: ‘De komende jaren gaan we volle bak inzetten op unieke, eerlijke verhalen, waar geen AI tegenop kan.’

Jean-Paul Schaddé van Dooren - JP voor vrienden van de show - werkt voor VNOM (onderdeel van House of HR) als Senior Marketeer. Daarnaast heeft hij met twee vrienden het platform Cityguys.nl, waarvoor hij - heel vervelend - elke dag uit eten moet. Hoe verloopt zijn zomer en wat zijn zijn zomerfavorieten?

Marketing en fietsen. Het lijkt een gouden combinatie. Deze zomer kruipt MarketingTribune virtueel in het wiel van gepassioneerde wielrennende of mountainbikende marketeers en vraagt ze het tricot van het lijf. In de 18e aflevering van deze rubriek Erik Aaftink, Communications Director bij Initiative en IPG Mediabrands.

In samenwerking met Natwerk lanceert Artis een nieuwe campagne die alle Amsterdammers uitnodigt om te ontdekken dat Artis leeft tijdens de Zoomeravonden, elke zaterdagavond in juli en augustus 2024 tot zonsondergang.

De Unilever-kantoren in Londen en Rotterdam worden het hardst getroffen bij een voorgenomen a.s. personeelssanering, meldt de Financial Times op basis van een interne video. Het gaat in totaal om 3200 banen.

De goede verstaander was al op de hoogte gebracht tijdens 's lands eerste Retail Media Day op 28 mei j.l. in Mediaplaza te Utrecht. Nu komt een der keynotes -AH- met nieuwe proposities en innovaties op een eigen inhaakdag. Kort verslag.

KwikFit en socialmediabureau Monkeys & Bananas werken sinds september 2023 samen aan de socialmediastrategie van het autoservicebedrijf met de focus op GenZ. Hoeveel een merk heeft te winnen op social en dat branding en performance prima hand in hand kunnen gaan, bewijzen de resultaten, aldus Arjan van der Meer van KwikFit en Alain de Schutter van Monkeys & Bananas.

Bijna een derde van de jongeren wordt ongelukkig van social media. Ongeveer eenzelfde percentage overweegt ook om helemaal te stoppen met het gebruik ervan. Dit zijn opmerkelijke resultaten uit het Grote Jongeren Onderzoek 2024 van Mediahuis, MediaTest en Wayne Parker Kent.

David Droga, Greg Hahn en Susan Credle zijn slechts drie van de iconische, internationale creatievelingen die geen enkele kans maken om in de jury van de Epica Awards te zitten. Dat blijkt uit de originele call for entries van dit jaar.

In de huidige markt, waarin het steeds moeilijker is om gekwalificeerd personeel te werven en te behouden, wordt de rol van marketing steeds belangrijker. Onderwerpen als Employer Branding, Internal Branding en de bijbehorende organisatiecultuur of zelfs cultuurtransformatie krijgen steeds meer aandacht. Het is echter veelal de afdeling HR die bij dit soort belangrijke organisatievraagstukken het voortouw neemt. Hier ligt echter een enorme kans voor de afdeling marketing, omdat juist branding de expertise is van de marketeer.

Met de lancering van ‘De Kracht van Karakter’ wil Côte d'Or de historie van het merk en het gebruik van de beste cacaobonen benadrukken. De olifant, het iconische logo van Côte d'Or, speelt een hoofdrol. De campagne omvat tv-commercials en digitale en socialmediacontent.

Marketing en fietsen. Het lijkt een gouden combinatie. Deze zomer kruipt MarketingTribune virtueel in het wiel van gepassioneerde wielrennende of mountainbikende marketeers en vraagt ze het tricot van het lijf. In de 15e aflevering van deze rubriek Siem Los, Global Marketing Manager bij Duracell.