Op 3 januari 2022 stonden ze in mijn tuin: bloeiende narcissen. En op 5 januari lagen ze bij Albert Heijn in het schap: gekleurde paaseieren. Niet alleen qua klimaat lijken de jaargetijden steeds meer door elkaar te lopen, ook in de retail houdt men zich blijkbaar steeds minder aan de seizoenen.

Als dynamisch merk dien je ook in 2022 authentiek te blijven, je DNA te behouden, je positionering te bewaken, maar tegelijk ook met je tijd mee te gaan. Voor het behoud van je doelgroep. Hierbij van de Merkcommissarissen enkele slimme branding dynamics op een rij.

Voor het vijfde jaar op rij groeit het luistertijdaandeel van de landelijke radiozenders van de publieke omroep. NPO Radio 2 was voor de vierde keer op rij de best beluisterde radiozender van Nederland.

Jubilerende retailketen Lidl pakt in 2022 door op het thema 'haalbaar en betaalbaar', gekoppeld aan gezondheid. Marian Verheij van Lidl Nederland licht toe. 'Veel wijzigingen worden door de consument niet eens opgemerkt.'

Team5pm opent een kantoor in Kaapstad, Zuid-Afrika. Stephanie Zee is aangesteld als managing director voor het nieuw aan te stellen team dat internationale merken en publishers gaat helpen op YouTube.

Veel consumenten (54%) hebben het gevoel dat klantenservice bijzaak is voor bedrijven, terwijl CX een voorwaarde is voor groei. Dat staat in het jaarlijkse Zendesk Customer Experience (CX) Trends Report.

De Nationale Postcode Loterij lanceert een nieuwe podcast. In een zesdelige serie gaat Nick Schilder op zoek naar de duurzame lifestyle.

Onze special reporter ING Sector Banker Dirk Mulder gaat op bezoek bij de Amsterdam #TheStyleOutlets in Halfweg. Deze formule telt zo'n 100 merken (115 units) op 19.000 m2.

De Stichting Nederlandse Top 40 en BNR brengen wekelijks inzicht in de populairste podcasts van ons land. Met de nieuwe Podcast Top 40 worden de ontwikkelingen op de verschillende podcastplatformen nauwgezet gevolgd en iedere dinsdag verschijnt er een nieuwe lijst.

Aris Thijssen is als Creative Director & Studio Lead aan boord gestapt bij PR- en communicatiebureau Weber Shandwick Nederland.

Het Nederlands Bakkerij Centrum (NBC) start tijdens de Week van het Brood, een imagocampagne om de liefde voor brood weer aan te wakkeren. In Nederland is de Week van het Brood van maandag 17 t/m zaterdag 23 januari en in België van zaterdag 15 t/m 23 januari.

Het EK Futsal, dat op woensdag 19 januari in Nederland van start gaat, komt met een videocampagne om de kijker warm te maken voor het evenement.

De nieuwe campagne van Kruidvat is ontwikkeld in samenwerking met DDB Unlimited en Eigen Fabrikaat en is vanaf 17 januari te zien en horen onder andere via tv, radio, online en social.

Het Amsterdamse full-service contentmarketingbureau Mediatic heft twee nieuwe medewerkers in dienst genomen: Buck Bijlsma als consultant bij het PR-team en Zahira Bhoelai voor de financiële administratie ne het officemanagement.

Zijn posting waarin de opkomst van online gokreclame in Nederland wordt gesignaleerd en het (mogelijk) effect daarvan, werd al 165.000x bekeken op Linkedin. De bijval is branchebreed. Tijd voor zelfregulering en een kritischer blik door awardjury's? Copy Commando Martijn de Vreeze: 'we kunnen op STOP drukken.'

80 grote merken in Nederland voldoen niet aan de belangrijkste verwachtingen van consumenten. Om relevant te blijven moeten merken meer laten zien wat ze daadwerkelijk doen voor de samenleving en het klimaat.

Blue Monday: deze dag is misschien wel de ‘worst day of the year’ en daarom slaat de Brabantse familiebrouwer Bavaria de handen ineen met de Brabantse worstenbroodbakker Houben Worstenbrood.

Beleggingsapp Bux Zero lanceert deze week een nieuwe campagne. Doel van de campagne is om de belegger duidelijk te maken dat het makkelijker kan.

Elk jaar ontstaan er nieuwe uitdagingen en kansen binnen digital marketing. Welke trends en ontwikkelingen gaan dit jaar bepalend zijn? Ontdek in dit artikel de vijf belangrijkste trends uit het trendrapport van Beeckestijn Business School.

Het Amsterdamse PR en communicatieadviesbureau De Bruijn PR heeft zich als nieuw Nederlands partnerbureau aangesloten bij het internationale communicatienetwerk IPREX.

De invoering van het nationale voedselkeuzelogo Nutri-Score staat in de eerste helft van 2022 geagendeerd. Intussen zijn verschillende foodmerken, zoals Iglo en Hak, maar ook supermarktketens, als Albert Heijn en Plus, al begonnen met het voedselkeuzelogo.

Jonge consumenten zijn vaker bereid direct bij merken te kopen ten koste van traditionele retailkanalen. Generatie Z (18-24 jaar) en millennials (25-40 jaar) bestellen producten steeds vaker rechtstreeks bij merken, signaleert Capgemini.

Lidl lanceert een nieuwe campagne. De supermarkt gaat voor een gezondheidscampagne die evengoed betaalbaar is.

Tijdens kennissymposium Bionext is de unanieme keuze voor 'Beste bioproduct 2022' van de jury -bestaande uit innovatiestrateeg Bart Fische, directeur van Bionext Michaël Wilde en foodstrateeg Anneke Ammerlaan- gevallen op kaasmerk Mekketaler.

De Autoriteit Persoonsgegevens (AP) waarschuwt dat het gebruik van Google Analytics mogelijk verboden gaat worden. Volgens de Oostenrijkse toezichthouder voldoet Google Analytics niet aan de AVG. De AP gaat nu eigen onderzoek doen.

We roepen weleens dat de helft van het advertentiebudget verspild is, maar was het maar zo’n feest. Onderzoek laat zien dat inmiddels 89% van alle commerciële boodschappen het ene oor of oog ingaat, en het ander weer uit.

Auto’s verkopen, hoe dat je dat in ons digitale tijdperk? En hoe weet je wat werkt in advertising? Columnist Jos van den Bergh over de nieuwste marketingtool die autobedrijven helpt marketinginzet optimaal converterend te maken: Call Tracking.

Nederlandse Loterij neemt een meerderheidsbelang in Lotify, een digitaal platform voor het organiseren van fondsenwervende loterijen en winacties.

In het rapport 'Kansen pakken' ziet Rabobank vanaf Q2/22 dat de sectoren weer op hun normale groeiniveau komen. 'Maar de beschikbaarheid en kostprijs van producten staan onder druk'.

In maart 2021 kondigde Livera, bodyfashion met lingerie, nacht- en badmode,.aan dat tv-kok Miljuschka Witzenhausen de nieuwe brand ambassador van het merk zou worden. De samenwerking wordt nu met 2 jaar verlengd.

Na bijna twee jaar jojo-lockdowns en geen zicht op een eind van de pandemie is het duidelijk dat we het sociaaleconomisch model waaraan we gewend waren voorgoed achter ons hebben gelaten.

Nederland gaat de komende dagen na een zware lockdown van vier weken weer geleidelijk open. Kappers mogen weer aan de slag, niet-essentiële winkels mogen klanten op afspraak ontvangen, al gaat dat volgens veel retailers niet ver genoeg. De horeca blijft nog dicht.

Dit artikel is geschreven door Alfred Verhoeven van Bright Marketing Solutions in het kader van zijn promotieonderzoek 'Marketing the Rainbow'.

Na een pitch heeft consultancy en interim bureau Eiffel gekozen voor Fitzroy. Het bureau heeft de positionering en identiteit aangescherpt en zal de nieuwe corporate branding campagne live gaan.

Fred van Beek (54), Vice President Customer Development van Unilever Nederland, vertrekt per april 2022 bij Unilever. Hij zal vanaf dat moment starten als ceo van de Eijerkamp Retail Groep.

Uit het onderzoek Consumers want it all blijkt dat de consumentenvoorkeuren voor duurzaamheid en shopping journeys verdeeld zijn over meerdere digitale, fysieke en mobiele contactpunten.

Digital Agency Acato heeft internetbureau Clearsite overgenomen. De overname is sinds 10 januari een feit.

Sinds begin 2020 sloten 85 schoenwinkels hun deuren: een daling van 8,5%. In 2021 dook het aantal zelfs onder de 1.000. Nederland telt nu nog maar 935 schoenenwinkels, blijkt uit cijfers van dataspecialist BoldData.

SAN roept alle CMO’s, marketingmanagers, brandmanagers van adverteerders en de strategen en account directors van bureaus op om kandidaten voor te dragen voor de SAN Next Merkenbouwer 2021.

Al sinds de uitvinding van de kerkklok proberen merken hun boodschap te ondersteunen met geluid. Toch weten we pas sinds kort hoe dit precies werkt. Sonic branding bureau Tambr en marktonderzoeksbureau Validators brengen een en ander in kaart.

Esprix 2022 is van start. Inzenden kan nog tot 15 februari. Voorafgaand aan de jurering alvast enkele interviews met de juryvoorzitters van de verschillende categorieën. Bestuursvoorzitter Jacqueline Smit in gesprek met juryvoorzitter Edward van de Ridder.

dentsuACHTUNG! is het nieuwe bureau van streamingdienst Viaplay. Het bureau overtuigde naar eigen zeggen ‘in de pitch met een sterke lokale positionering en creatieve ideeën door de hele customer journey.’

De SAN heeft voor alle 12 categorieën de juryleden vastgesteld. Elke categorie heeft een eigen jury die bestaat uit 2 juryvoorzitters, 16 juryleden en 3 student juryleden. Tevens neemt in elke jury een (oud) SAN bestuurslid plaats.