TOP X case: Beats op Beurs - Interactieve DOOH-experience met de Live Connector

Op de ochtend van 18 april liet Esko op sociale media weten dat hij die dag om 15.00 uur via een live-verbinding in gesprek zou gaan met zijn fans. De oproep via sociale media leidde tot een stortvloed aan reacties van fans die aangaven te komen. 55.000 views in twee uur!

‘Deze manier van media inzetten is een belangrijke toevoeging aan onze release campagne’

De ‘Live Connector staat op metrostation Beurs in de drukste doorgang van het metronetwerk Rotterdam. Dagelijks passeren hier 85.000 reizigers. Vanaf half drie was er al een grote toeloop van fans. Onder de aanwezige begeleiding van radio DJ Ouassima (FunX) had Esko, vanuit de Cloud9 studio’s in Amsterdam, een live verbinding met zijn fans. Met één druk op de knop vanuit de studio, werden fans bovendien verrast met kortingsbonnen van kledingmerk MyBrand. Door de printer in de interactieve abri op het station, werden de bonnen ter plekke uitgeprint.

Naast de inzet van de Live Connector werd de release campagne rondom Esko’s nieuwe album nog extra versterkt met behulp van de overige 75” digitale abri’s in de metronetwerken van Rotterdam en Amsterdam. Deze campagne rondom Esko werd programmatic ingezet op basis van druktebeelden op de stations om een geoptimaliseerd bereik te genereren.

De resultaten van de crossmediale campagne mogen er zijn. Het gebruik van de Live Connector in combinatie met DOOH heeft mede bijgedragen aan het grote succes van de release campagne. Het leidde binnen 24 uur tot ruim 2 miljoen streams via Spotify. Na vier dagen waren dat er al 5 miljoen, na een maand stond de teller op 20 miljoen! Ten slotte veroverde ‘Beats by Esko’ de eerste plaats op de hitcharts.

Bart van Houten, samen met Esko de oprichter van muzieklabel Van Klasse: ‘De Live Connector geeft ons meer dan met andere media de mogelijkheid om rechtstreeks, intensief en interactief met onze fans in contact te komen en aan ons te binden. Als ik zie wat dit scherm losmaakt en hoe druk het hier is, dan kan ik niet anders dan concluderen dat deze manier om media in te zetten een belangrijke toevoeging is aan onze campagne. We gaan dit vaker doen.’