Het Nederlandse ontbijtmerk Holie’s breidt uit naar Frankrijk. De ontbijtgranen en repen van het merk zijn vanaf nu landelijk verkrijgbaar bij Carrefour, waarmee Holie’s naar eigen zeggen miljoenen Franse consumenten kan bereiken.

SEA Water lanceert samen met rapper Bokoesam ‘De Veelste Hotline’. Via telefoonnummer 085-0805964 kunnen consumenten tijdens warme dagen een verzoek om verkoeling inspreken, waarna het watermerk een selectie van de bellers bezoekt.

Volgens Open Baan zijn ondernemers te veel tijd, geld en energie kwijt aan het werven van personeel. Bovendien lopen ze vaak talent mis. In de introductiecampagne, in samenwerking met Roorda Tabula Rasa, laat Open Baan zien hoe dat misgaat.

Voor Ons Nederland (VON) start een campagne die Nederlanders oproept zichtbaar steun te betuigen aan lokale politici die online worden bedreigd. In de campagne, ontwikkeld door We Agency, vertellen lokale politici in gesprekken met een van hun ouders over de persoonlijke impact van bedreigingen.

Canva heeft Dept aangesteld als creative lead agency in Nederland. Het bureau gaat na een competitieve pitch de creatie en productie verzorgen voor de volgende groeifase van het ontwerpplatform op de Nederlandse markt. De eerste campagne, met televisie als belangrijk onderdeel, gaat in oktober 2026 van start.

Vier jaar geleden begon Daan Maasson (34) samen met Agnes Weber aan een onderneming die op het eerste gezicht draait om kledingreparaties. Maar wie met de founder van Mended spreekt, merkt al snel dat repareren volgens hem slechts een middel is. De echte missie is veel groter: merken helpen om ook ná de verkoop een consistente merkbeleving te bieden. ‘De relatie met een klant stopt niet zodra de betaling is gedaan.’

Reclame is een tijdsdocument. Wat ooit schuurde, choqueerde of baanbrekend was, zegt vaak minstens zoveel over de samenleving als over het merk zelf. In deze rubriek duiken we het reclameverleden in, op zoek naar spraakmakende campagnes – van iconische printadvertenties tot memorabele tv-commercials – die hun tijd hebben getekend. Deze week: Volkswagen.

WPG Uitgevers neemt een belang in boekendistributeur Van Ditmar Boeken en treedt daarmee toe als aandeelhouder. Samen met de huidige aandeelhouder June15 Investments wil WPG inspelen op de groeiende Nederlandse markt voor Engelstalige boeken.

Dentsu wordt vanaf 1 januari 2027 de nieuwe mediapartner van de Rijksoverheid. Het bureau heeft de aanbesteding van de Dienst Publiek en Communicatie (DPC) gewonnen voor een periode van vier jaar. Het Rijksoverheid-account geldt als een van de grootste media-accounts van Nederland.

Veel Nederlandse websites lezen de output van ChatGPT niet na, sterker nog, de tekst, inclusief de opdracht die iemand aan de chatbot gaf, wordt rücksichtslos geplakt en geknipt. Dit blijkt uit onderzoek van AI-Checker.nl, de Nederlandse AI-detectietool van SEO-bureau Internet Impact.

In de tweewekelijkse interviewserie Inside Insights spreekt de VIA Taskforce Consumer Insights met experts over de kracht van scherpe inzichten. Dit keer is Diede Bouma, co-founder van The Recharge Club, te gast. Ze legt uit waarom jonge medewerkers een strategisch vraagstuk zijn, waarom luisteren begint met vertragen en hoe wrijving organisaties uiteindelijk sterker maakt.

Als Chief Member Officer van Coöperatie VGZ verenigt Art Beuting commerciële doelstellingen met een maatschappelijke opdracht. In een zorgstelsel dat onder druk staat, wil hij leden niet alleen verzekeren, maar ook sneller naar passende zorg begeleiden. Beuting vertelt over merkbouw, digitalisering, datagedreven communicatie en AI, en over het vertrouwen dat daarbij onmisbaar blijft voor toekomstbestendige, toegankelijke en betaalbare Nederlandse zorg.

Wereld Natuur Fonds Nederland (WWF-NL) kiest met een vernieuwde merkpositionering voor een strijdvaardige en positieve benadering van natuurherstel. De campagne ‘Support de Comeback’, ontwikkeld met bureau N=5, toont aan de hand van terugkerende diersoorten dat natuurbescherming resultaat kan opleveren.

Deutsche Telekom roept Gen Z op zelf de regie te houden in een digitale wereld vol algoritmes, meningen en sociale druk. In de campagne ‘Not a Passenger’, ontwikkeld door bureau Ingo, verbeeldt Wet Leg-frontvrouw Rhian Teasdale hoe jongeren online hun autonomie en persoonlijke identiteit kunnen bewaken.

Domino’s maakt dit weekend zijn debuut op Lowlands met een foodstand en een bezorgdienst voor de campings. Onder de noemer 'Eerste Hulp Bij Craving' kunnen festivalgangers op camping 1 tot en met 4 ’s ochtends en laat op de avond pizza bestellen en ophalen, zonder naar de foodcourt te lopen.

Kom uit die bubbel! De zomer is daar de ideale tijd voor. We vroegen Kevin Wetzel, Head of Marketing bij Buckaroo, naar zijn tips & tricks: ‘Maak op z’n minst één soloreis; dat is de beste manier om jezelf te leren kennen.’

In augustus ben ik jarig en sinds mijn 50e wordt mijn reclame-aanbod op online en social steeds bizarder. Toen ik 50 werd, kreeg ik opeens reclames voor incontinentie- en overgangsproducten en aanzienlijk meer anti-rimpelproducten te zien. Vanaf mijn 55e verjaardag werd ik gestalkt door magazines voor 50-plussers en seniorenmodebedrijven, inclusief aanbieders van orthopedische schoenen.

De Lego Groep breidt zijn samenwerking met F1 Academy uit tijdens de vierde ronde van het seizoen op Circuit Zandvoort. De Nederlandse coureur Esmee Kosterman verschijnt bij haar thuisrace met een speciale LEGO Racing-livery, helm en racepak, geïnspireerd op Nederlandse tulpen.

Tel Sell keert vijf maanden na het faillissement van voormalig exploitant Mediashop Benelux terug op de Nederlandse markt. Omni Channel Group, het bedrijf achter onder meer Tommy Teleshopping, Felman en Vitadora, heeft de merknaam overgenomen en lanceert een vernieuwde webshop en een nieuw assortiment.

De manier waarop mensen online informatie vinden, verandert snel. Waar een zoekopdracht eerder begon bij een zoekmachine en eindigde op een website, start diezelfde vraag nu steeds vaker in een LLM-interface. Gebruikers krijgen direct een samengevat en gestructureerd antwoord. Voor velen volledig genoeg om niet verder door te klikken.

Twintig seconden tv, drie maanden werk. Voor de eerste landelijke tv-campagne voor hun app, waarmee gebruikers meer controle krijgen over hun persoonlijke financiën, koos fintechbedrijf Grassfeld bewust niet voor AI of een volledig digitale productie, maar voor handgemaakte decors en stop-motionanimatie.

PHD Media, onderdeel van Omnicom Media, zet data, technologie en menselijke expertise in om merken te laten groeien. Met het platform Omni combineert het bureau kunstmatige en menselijke intelligentie voor effectieve mediakeuzes. De aanpak moet klanten helpen onderscheidend te opereren in het complexe Nederlandse medialandschap. Vijf recente cases illustreren die werkwijze in de praktijk.

Ra*w en communicatiebureau The Romans organiseren op 27 augustus de Agency Session ‘Earning the Attention’ in Amsterdam. De bijeenkomst laat studenten, starters en professionals uit de reclamewereld zien hoe PR zich heeft ontwikkeld van traditionele mediarelaties tot een bredere creatieve discipline rond cultuur, creators en influencers.

Hema en fietsmerk Cortina bundelen hun krachten voor ‘De lekkerste fiets van Nederland’, ook wel de rookworstfiets genoemd. De opvallende uitvoering van de Cortina U4 moet tijdens de back-to-schoolperiode de aandacht trekken van scholieren en hun ouders.

560.000 starters wachten op hun kans. Waarom schieten merken niet te hulp? Consumenten verlangen van merken en de achterliggende bedrijven dat zij zich zichtbaar maatschappelijk binden, ook al zijn zij commercieel.

‘Broodvoetballers’ worden ze genoemd. De nét geen topvoetballers, die in hun carrière een hele reeks clubs afwerken en zich daarbij vooral laten leiden door het salaris in plaats van een mogelijk sportief succes. Dit door geld gedreven voetballer kent inmiddels een nieuwe variant: de ‘pensioenvoetballer’.

Jarenlang gold first-party data als het antwoord op vrijwel iedere marketing uitdaging. Toen third-party cookies onder druk kwamen te staan en privacywetgeving strenger werd, investeerden organisaties massaal in customer data platforms (CDP’s), consent management en klantprofielen. Het idee was simpel: als je je eigen data maar goed genoeg organiseert, krijg je vanzelf grip op de klant.

Tony’s Chocolonely lanceert een campagne waarin de kleuren van zijn chocoladerepen worden gekoppeld aan Nederlandse plaatsnamen. Samen met reis- en lifestyleplatform Barts Boekje heeft het merk een route langs tien locaties samengesteld, van Roosendaal tot Zoutelande.

Sem van der Wilk deed de marketing bij een openbaar zwembad en kon geen enkele campagne fatsoenlijk beoordelen. Niet omdat de cijfers er niet waren. Ze waren er juist overal: bezoekersaantallen in het kassasysteem, advertentieresultaten in het platform, roosters in de planning, en de rapportages in losse spreadsheets. Elke vraag die ertoe deed, van 'wat deed de actie van vorige maand met de entree' tot 'loopt de zwemles-campagne', betekende knippen en plakken uit systemen die elkaar niet kenden.

De Formule 1 neemt dit weekend afscheid van Circuit Zandvoort als het jaarlijks terugkerende sportevenement waarmee Nederlanders de sterkste binding voelen. Van 21 tot en met 23 augustus 2026 bezoeken dagelijks ruim 105.000 toeschouwers de uitverkochte laatste editie van de Dutch Grand Prix.

Cornetto en het Pantone Color Institute lanceren samen ‘Cornetto Blue’, een blauwtint die is geïnspireerd op zomerse luchten, de zee en herinneringen aan warme dagen. De samenwerking krijgt vorm in de Better in Blue Collection, waarvoor tien internationale makers alledaagse zomerergernissen omzetten in creatieve designconcepten.

Veilig Verkeer Nederland (VVN) en Gazelle starten de campagne ‘Goed voorbereid naar de brugklas’. Met oefenmateriaal, praktische tips en video’s willen de organisaties ouders helpen hun kinderen veilig en zelfverzekerd aan een nieuwe, vaak langere fietsroute te laten beginnen.

Jumbo Supermarkten lanceert de werkgeverscampagne ‘Wij zijn alleen super als jij dat bent’. Daarmee positioneert de supermarktketen persoonlijke aandacht, welzijn en ontwikkelingsmogelijkheden als onderscheidende kenmerken op een veranderende arbeidsmarkt.

Met de benoeming van Xavi Hernández Creus als bondscoach krijgt het merk Oranje na jaren van sportieve bloedarmoede eindelijk weer betekenis. De KNVB presenteerde hem niet voor niets als ‘zoon van het Nederlandse totaalvoetbal’ en ‘een leerling van de Hollandse school’.

De originele televisieserie De Fabeltjeskrant is vanaf vandaag wereldwijd exclusief beschikbaar via YouTube. Producent Robin de Levita werkt daarnaast met YouTube-maker Jordi van den Bussche, bekend als Kwebbelkop, en Monks aan een nieuwe animatieserie, die in oktober 2026 wordt gepresenteerd tijdens televisiebeurs MIPCOM.

Barbara de Greeff is benoemd tot voorzitter van de Mediafederatie en de Werkgeversvereniging Uitgeverijbedrijf. De leden van beide verenigingen stemden tijdens de algemene ledenvergaderingen van 29 juni in met haar benoeming.

Fisherman’s Friend bouwt verder aan het merkplatform Strong Stuff Is Good Stuff. In een nieuwe landelijke campagne koppelt het merk mentale kracht nadrukkelijker aan de frisheid en smaak van het product.

Bij de Koninklijke Nederlandse Munt in Houten is maandag 17 augustus de eerste Hema-munt geslagen. De speciale uitgifte markeert het honderdjarig bestaan van de winkelketen en verwijst met verschillende producticonen naar de rol van Hema in het Nederlandse dagelijks leven.

De Dutch Grand Prix grijpt voor de campagne rond de 'Final Lap' van 2026 terug op de verhaallijn waarmee de Formule 1 in 2021 terugkeerde naar Zandvoort. In de nieuwe commercial staan opnieuw de garage, opa en kleinzoon centraal. Daarmee sluit de organisatie een verhaal af dat zes edities omspant.

Branchevereniging Nederlandse Brouwers vraagt aankomende studenten tijdens de introductieweken bewust om te gaan met alcohol. In een jaarlijks terugkerende campagne presenteert de organisatie alcoholvrij bier als volwaardig alternatief en promoot zij het zogenoemde zebra-drinken: het afwisselen van alcoholhoudende en alcoholvrije consumpties.

Fairtrade Original introduceert een biologische matcha van ceremoniële kwaliteit in het Nederlandse supermarktschap. Het product is vanaf nu exclusief verkrijgbaar bij Albert Heijn en moet het merk aantrekkelijker maken voor Gen Z en jonge millennials.

De Corendon-campagne bij Shell laat zien dat de kracht van retail media niet alleen zit in bereik, maar vooral in context én de synergie met de rest van de mediamix.

Reclame is een tijdsdocument. Wat ooit schuurde, choqueerde of baanbrekend was, zegt vaak minstens zoveel over de samenleving als over het merk zelf. In deze rubriek duiken we het reclameverleden in, op zoek naar spraakmakende campagnes – van iconische printadvertenties tot memorabele tv-commercials – die hun tijd hebben getekend. Deze week: de vele reclamepersonages van André van Duin.