JWT-campagne Het Parool 'overstijgt het Amsterdamse'
- Bureaus
- 10 feb 2016 @ 10:37
- Link
-
Redactie Bureaus
Redactie
MarketingTribune - PrintNieuwsmediaCommercialsJournalistiekCampagnes
- 10 feb 2016 @ 10:37
- Redactie Bureaus
Bij de restyling van dagblad Het Parool hoort natuurlijk ook een nieuwe reclamecampagne. J. Walter Thompson Amsterdam tekende voor de nieuwe positionering en campagne die Het Parool nationaal en internationaal op de kaart zet. Onder andere door in ‘New Amsterdam’ te adverteren.
Het Parool, in 1941 opgericht als verzetskrant, heeft in de loop der jaren wat van het rebelse karakter verloren. Daarom is er het afgelopen jaar hard gewerkt aan een compleet nieuwe krant die internationale allure met Amsterdamse bravoure weet te combineren. Niet alleen logo en vormgeving zijn compleet veranderd, ook de inhoud van de krant en de redactie hebben een verdiepingsslag gemaakt. Zo heeft de redactie voortaan toegang tot artikelen uit onder andere The New York Times en The Guardian. Bovendien zijn de website en app flink onder handen genomen.
De typografische campagne zet Het Parool neer als de ‘hoofdkrant van Nederland’. De serie van meer dan dertig verschillende advertenties bestaat uit ludieke, scherpe en soms zelfs kritische kopregels die ingaan op de nieuwe krant, de actualiteit of specifieke locaties en gebeurtenissen. Zo wordt niet alleen geadverteerd op bijna alle reclamedragers die Amsterdam rijk is, maar ook op prominente gebouwen in de stad door te ‘wildbeamen’.
Daarnaast worden landelijke media ingezet door middel van radio- en tv-commercials en online advertenties. Er wordt zelfs buiten de landsgrenzen geadverteerd, namelijk op een gigantisch billboard op Times Square in ‘New Amsterdam’.
De advertenties zijn geheel in zwart-wit vormgegeven en wekken daardoor het ware krantgevoel op. Omdat er wordt afgewisseld tussen zwarte advertenties met witte typografie en andersom valt de serie nog meer op in het straatbeeld.
De campagne start op 10 februari, de dag dat het vernieuwde Parool wordt gelanceerd.
-
Redactie Bureaus
- Werkt bij: MarketingTribune
- Functie: Redactie
- Website:http://www.marketingtribune.nl/bureaus/
- Profiel »
- JWT
- Parool
- J. Walter Thompson
- herpositionering
- commercial
- restyling
- campagne
- dagblad
- reclame
- media
- krant
Nieuwsbrief
- Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
- Inschrijven
Laatste reacties
Word abonnee en ontvang:
- ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
- ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events
Meest gelezen
- Vodafone kiest Indie voor 'Oh yeah'-campagne
- Sire rekent af met vooroordelen ouderdom
- MediaMarkt kiest Serviceplan als nieuw creatief bureau
- [column] Gut Amsterdam neemt loopje met waarheid Hertog Jan
- Candid in financieel zwaar weer - moet ex topman uitkopen
- ASN Bank trapt rebranding af met nieuwe campagne
Laatste Nieuws
- ‘We bouwen aan een cultuur waarin... 04-07-2025
- Kruidvat kiest Ace voor social... 04-07-2025
- MediaMarkt kiest Serviceplan als... 03-07-2025
- Candid in financieel zwaar weer -... 02-07-2025
- Reclamecampagne vol droge humor te... 01-07-2025
- ASN Bank trapt rebranding af met... 01-07-2025
MarketingTribune Events
- 2okt 2025
CustomerFirst Congres
- 2okt 2025
CrossBorder Event
De nieuwste selectie whitepapers
- Zo speel je deze zomer in op de trends die jouw markt in 2025 domineren
- Los email feedback geautomatiseerd op en verhoog klanttevredenheid met AI
- Level up your marketing strategy with gamification
- Zo start je met reclame: zet in vijf stappen een effectieve campagne op
- Dè CMS gids voor marketeers