Roel Welling (Esprix): 'Zonder creativiteit gebeurt er niets'
- Bureaus
- 16 dec 2019 @ 13:21
- Link
-
Redactie Bureaus
Redactie
MarketingTribune - ReclameAward
- 16 dec 2019 @ 13:21
- Redactie Bureaus
De inschrijvingen voor de Esprix zijn weer geopend (deadline 17 januari). Bestuursvoorzitter Jacqueline Smit vroeg juryvoorzitter Roel Welling om vast vooruit te blikken.
Met de vaste pijlers creativiteit en effectiviteit zien wij weer uit naar een mooie award jaar. Ons vak verandert snel en er zijn veel nieuwe spelers op het veld. Hoe zie jij als maker het award landschap?
Awards zijn een fijne jaarlijkse baken waarin de nieuwe benchmark wordt bepaald en richting wordt gegeven aan waar ons vak naartoe gaat. Prijzen zoals de Esprix moeten adverteerders en makers inspireren en laten zien waar ons vak idealiter naartoe gaat. En hoe lang de awards ook al bestaan, ze moeten meegaan met de tijd, weten wat er speelt en vooroplopen in het belonen van de nieuwe beste norm. De Esprix vind ik persoonlijk de ultieme award, omdat creativiteit idealiter tot iets nuttigs leidt; een probleem oplost, een doel behaalt. En die twee benchmarks, creativiteit en effectiviteit moeten onlosmakelijk met elkaar verbonden zijn.
Wat is de rol van creativiteit in een wereld waar data alles accountable maakt?
Haha, creativiteit blijft simpelweg het allerbelangrijkste middel om in deze wereld tot oplossingen te komen. Om gedragsverandering te bewerkstelligen of een status quo te doorbreken is creativiteit essentieel. Ideeën helpen niet alleen om spullen op een betere manier te verkopen, maar ook tot betere, meer maatschappelijke oplossingen te komen, bedrijven oprecht iets bij te laten dragen en middels bijvoorbeeld storytelling dat op een unieke wijze over te dragen.
Te veel op data leunen leidt over het algemeen tot standaardisatie en meer van hetzelfde. Data moet vooral gebruikt worden om tot een inzicht te komen waarbinnen je vervolgens met creativiteit totaal kan verrassen.
Zonder creativiteit gebeurt er helemaal niks en blijft alles exact hetzelfde, dan kun je meten en targeten wat je wil. Data is een belangrijk en prachtig verlengstuk van creativiteit, maar nooit andersom.
Wat is jouw advies aan de inzenders bij het schrijven van de case?
Begin bij het schrijven eens te verwoorden waarom je zo trots bent op deze case, vanuit jezelf als liefhebber van je werk. Iets minder in clichés, iets meer in oprechte storytelling. De cijfers en bewijzen kun je vervolgens toevoegen. En stuur alleen het werk op waar je trots op bent, wees dus liever select, want met kwantiteit win je geen prijs.
Niet alleen de grote cases worden gezien. Effectiviteit kan in iets heel kleins of minder voor de hands liggen. Zend iets in waar je hart van tekeer gaat.
Uitreikingsavond
Inzenden van cases kan tot vrijdag 17 januari 2020. In het vroege voorjaar beoordelen ruim 100 juryleden het ingezonden werk op creativiteit en aantoonbaar resultaat. Op donderdagavond 2 april nemen de winnende merken en makers het goud, zilver of brons in ontvangst. Ga naar de website voor meer informatie.
-
Redactie Bureaus
- Werkt bij: MarketingTribune
- Functie: Redactie
- Website:http://www.marketingtribune.nl/bureaus/
- Profiel »
Nieuwsbrief
- Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
- Inschrijven
Laatste reacties
Word abonnee en ontvang:
- ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
- ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events
Meest gelezen
- ‘We bouwen aan een cultuur waarin innovatie vanzelfsprekend is’
- Mad Mojo wil merken van binnenuit laten kloppen
- Den Bosch lanceert vervolg op ‘Kom niet’-campagne
- Wereldwijde herpositionering Disaronno door 72andSunny Amsterdam
- Digital humans, data en durf, zo bouwt Hibou aan de PR van...
- Lies doet het weer goed, Centraal Beheer net iets beter
Laatste Nieuws
- Kruidvat laat zien: duurzaam leven... 18-07-2025
- Dept wordt Europees social lead... 17-07-2025
- Hankook doorbreekt clichés met... 16-07-2025
- 'Ons team mag locatie- en... 16-07-2025
- Spil en team5pm in strijd tegen... 15-07-2025
- Lies doet het weer goed, Centraal... 15-07-2025
MarketingTribune Events
- 2okt 2025
CustomerFirst Congres
- 2okt 2025
CrossBorder Event
De nieuwste selectie whitepapers
- Zo speel je deze zomer in op de trends die jouw markt in 2025 domineren
- Los email feedback geautomatiseerd op en verhoog klanttevredenheid met AI
- Level up your marketing strategy with gamification
- Zo start je met reclame: zet in vijf stappen een effectieve campagne op
- Dè CMS gids voor marketeers