[column] Factuurtje

Woordvoerder Staatsloterij: ‘Het lijkt (en is, wat mij betreft) een eenvoudige vraag, alleen boekhoudkundig zijn we niet zo ingericht om dit met 1 druk op de knop uitgezocht te hebben.’

Reclamebureaus mailen en bellen ons elke dag om hun campagnes te pluggen. De commercials zijn uiteraard zonder uitzondering allemaal geweldig, cool, creatief en uniek. Plaatsen we bijna allemaal door. Gratis. Kosteloos. Maar als wij willen weten welke factuurtjes en met welke bedragen ze versturen aan hun klanten is niemand thuis. Nou ja, bijna niemand.

We kregen voor het schrijven van het Dossier Uurtje Factuurtje in deze editie gelukkig wel hulp van enkele onverschrokken die hards in reclame en marketing, mannen en vrouwen die hun sporen in advertising, consultancy, strategie en marketing interim-advieswerk hebben verdiend.

Geen hulp kregen we van VIA, dat zichzelf afficheert als ‘hét netwerk dat de hele marketingketen verbindt en samen met de meer dan 250 leden de markt vooruit helpt.’ Zodra je als redactie vraagt naar inzage in de Benchmark Monitor - waarin exploitatiecijfers en uurtarieven van bureaus worden vergeleken om de prestaties van creatieve bureaus te verbeteren - gaat de telefoon op de haak. Vreemd, want waar is die benchmark dan voor bedoeld? Om alles stil te houden? We waren als branche toch juist allemaal zo heel erg voor totale transparantie?

We denken dat we als redactie ondanks de tegenwerking een heel aardig boeketje aan mooie cijfers en inzichten hebben verzameld. Het is aan jullie om te beoordelen of het een beetje klopt allemaal. Zo niet, dan horen we graag van jullie. Enjoy.

Dit is het editorial uit MarketingTribune 05, 2023.