Met de nieuwe campagne ‘Donor van Ons’ vragen Stichting Sanquin Bloedvoorziening, Stichting Matchis en de Nederlandse Transplantatie Stichting aandacht voor het tekort aan donors met een niet-westerse achtergrond. De campagne wordt uitgevoerd in opdracht van het Ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport.

Coca-Cola vernieuwt in Nederland de uitstraling van Coca-Cola Zero Caffeine Zero Sugar en breidt tegelijkertijd het assortiment uit. De cafeïnevrije variant krijgt een nieuw design en wordt voortaan ook aangeboden in een 330 ml blik en een halve liter PET-fles.

Knorr speelt in op swipe-moeheid onder jonge singles met de internationale campagne #ServingSingles. De campagne draait het principe van online daten om: vrienden nomineren hun single vrienden die kunnen koken, zodat zij via social media én real-life events nieuwe romantische connecties kunnen leggen. Daarmee positioneert het merk koken opnieuw als aantrekkelijk karaktertrek.

Retailer Amazon.nl kondigt nieuwe Lente Deals aan. Tijdens de actieperiode biedt het platform gepersonaliseerde kortingen tot 40% op honderdduizenden artikelen in vrijwel alle productcategorieën. Hiermee wordt ingespeeld op de aanstaande voorjaarsopfrisbeurten van huis, tuin en garderobe.

De opkomst van synthetische panels wordt in de marktonderzoekswereld met gemengde gevoelens onthaald. De belofte is verleidelijk: direct inzicht zonder veldwerk, gebaseerd op een digitale tweeling van de samenleving. Diensten die ‘generieke persona’s’ aanbieden winnen aan terrein. Bij Validators constateren we echter een fundamentele methodologische discrepantie in deze aanpak. Want hoe valide is een antwoord dat is gegenereerd door een model dat getraind is op het verleden, gevoed door niet-representatieve data en gebiased door een gebrek aan lokale context?

Ilko Wiersma is Marketing Manager bij SPIE, een multitechnische dienstverlener gespecialiseerd op het gebied van techniek en bouw. Met zijn sessie ‘Van Medewerker naar Marktwaarde’ draagt hij bij aan de B2B-track van de 10e editie van Nima Marketing Day op donderdag 11 juni 2026 in DeFabrique in Utrecht.

De Boekenweek zet dit jaar niet alleen boeken, maar ook generatietaal centraal. In samenwerking met genootschap Onze Taal brengt de campagne rondom het thema Mijn generatie de favoriete modewoorden van verschillende generaties tot leven in de boekhandel en online. Van ‘mieters’ tot ‘slay’: de woorden vormen een speelse manier om lezers met elkaar in gesprek te brengen over taal en tijdgeest.

Met de campagne ‘Catch me at the museum’ wil de gemeente Amsterdam bezoekers in de stad verleiden tot een museumbezoek. In de campagne spreken bekende kunstwerken voorbijgangers rechtstreeks aan via opvallende out-of-home-uitingen en activaties. Het initiatief is ontwikkeld samen met Monks, JCDecaux en Amsterdam&partners en is de hele maand maart zichtbaar in de stad.

Live evenementen brengen mensen samen op een manier die online niet te evenaren is. Het zijn momenten waarop energie, inhoud en beleving samenkomen. In dat speelveld positioneert DeFabrique zich als strategische sparringpartner voor marketeers. ‘Het gaat om high tech én high touch’, zegt commercieel directeur Judith Peek. Juist die combinatie maakt het verschil.

In de UBA, de gloednieuwe universiteitsbibliotheek van de Universiteit van Amsterdam, is de eerste Nederlandse circulaire maaltijdautomaat geplaatst. Met de introductie van Wonderbot willen de initiatiefnemers gezonde, duurzame maaltijden toegankelijker maken, op elk moment van de dag.

Dentsu Creative Amsterdam geeft zijn Branding practice een nieuwe richting onder leiding van Tabi Aziri (Design Director), Ebele Wybenga (Strategy Director) en Lieke de Klein (Business Director). Het trio zet in op zogenoemde ‘brand worlds’: merkwerelden die verder gaan dan een traditionele huisstijl en merken via meerdere zintuigen tot leven brengen. Daarmee wil het bureau branding nadrukkelijk positioneren als fundament voor creatieve transformatie.

Op zondag 15 maart vindt in Hotel Zuiderduin in Egmond aan Zee de tiende editie plaats van een internationale beurs voor verzamelaars van oud reclamemateriaal. Volgens de organisatie is het inmiddels de grootste beurs ter wereld op dit gespecialiseerde terrein. De toegang is gratis.

Screenforce presenteert in het TV Jaarrapport 2025 een daling van de TV-reclamemarkt naar €850 miljoen, een afname van 5,1 procent ten opzichte van 2024. Tegelijkertijd groeit het online aandeel binnen spotbestedingen naar 10 procent, waarmee online video binnen Total Video voor het eerst dubbele cijfers bereikt. De cijfers onderstrepen een structurele verschuiving van lineair naar geïntegreerde videoplanning.

Op donderdag 9 april staat het Branded Content Event 2026 in MediaPlaza in het teken van een nieuwe realiteit voor merken: zichtbaarheid is niet langer vanzelfsprekend en de klik is geen zekerheid meer. In een medialandschap waarin AI steeds vaker bepaalt welke verhalen worden samengevat, geciteerd of zelfs genegeerd, verschuift de focus van bereik naar representatie.

Vervoerder Transdev start een landelijke campagne om dit jaar 700 nieuwe buschauffeurs te werven. De arbeidsmarktcampagne richt zich nadrukkelijk op zij-instromers: mensen die nu nog geen buschauffeur zijn, maar openstaan voor een carrièreswitch. Met het concept ‘Werk met bestemming’ zetten de partijen in op betekenisvol werk en persoonlijke motivatie.

Voor het eerst in de 43-jarige geschiedenis van MarketingTribune een poster in het hart van het blad; een uitneembaar overzicht, waardoor de actuele verhoudingen in de bureauwereld weer bij iedereen helder op het netvlies staan. Plakken maar!

Verkade bestaat vandaag 140 jaar en markeert dat jubileum met de lancering van de campagne ‘Elke verjaardag verdient Verkade’. Centraal staat een speciaal ontwikkelde verjaardagssong van Orgel Joke en Faberyayo, ondersteund door een social-firstaanpak, een event in de fabriek in Zaandam en een halfjaar durende influencercampagne.

Foot Locker heeft 72andSunny Amsterdam benoemd tot EMEA agency of record na een competitieve pitch. Het bureau wordt verantwoordelijk voor merkversterkend werk dat de relevantie van het sneakermerk onder Gen Z in Europa moet vergroten.

Holdingbedrijf WPP start internationaal een ingrijpende herstructurering onder de naam Elevate28. Het driejarige plan moet het concern eenvoudiger en slagvaardiger maken en jaarlijks £500 miljoen aan kostenbesparingen opleveren.

Zeven (oud-)profvoetballers, onder wie Ron Vlaar, Edson Braafheid en Ryan Donk, delen openhartig hun mentale worstelingen in de documentaire ‘Echte Mannen Huilen Niet’. De film gaat op 3 maart gratis in première via Cinetree en wil het gesprek over mentale gezondheid onder mannen aanjagen. Met persoonlijke verhalen uit de voetbalwereld wordt een hardnekkig taboe op kwetsbaarheid ter discussie gesteld.

‘Bye bye boring food, hello spectaculaire side.’ Met die belofte introduceert Verstegen de nieuwe lijn Spice Up. De innovatie moet in 2026 zorgen voor meer smaakbeleving in de doordeweekse keuken en speelt nadrukkelijk in op de behoefte aan gemak, wereldse smaken en social proof.

De Postcode Loterij geeft in 2026 378 miljoen euro aan 174 maatschappelijke organisaties in binnen- en buitenland. De bijdrage afkomstig van lotenverkoop komt op een moment waarop veel goede doelen te maken hebben met stijgende kosten, teruglopende subsidies en een groeiende vraag naar hulp en onderzoek.

Het lingeriemerk Sapph maakt een comeback. Het merk, dat in 2005 werd opgericht en al snel uitgroeide tot een opvallende speler in de Benelux, schrijft een nieuw hoofdstuk met een duidelijke focus op merkidentiteit en geschiedenis.

Organisaties investeren massaal in AI. Veel leiders verwachten dat AI hun organisatie slimmer, sneller en innovatiever maakt. Maar toch, hoe meer tools, hoe groter de teleurstelling. Niet omdat de technologie tekortschiet, maar omdat leiders verwachten dat AI doet wat zij zelf nalaten: structuur bieden, cultuur vormen, gedrag voorleven. Zonder structuur, cultuur en gewenst gedrag als fundament wordt technologie vooral een versterker van bestaande zwaktes.

Bouwmarktketen Praxis heeft Dept aangesteld als nieuwe creative lead agency na een competitieve pitch. De samenwerking start met een grootschalige voorjaarscampagne die inspeelt op de grootste drempel voor veel consumenten na de winter: simpelweg beginnen met klussen.

Na tien weken intensief werken in een pop-up-lab hebben 135 studenten Commerciële Economie van Hogeschool Rotterdam hun oplossingen gepresenteerd voor een toegankelijkere woningmarkt voor starters. De creatieve challenge, opgezet met FCB Amsterdam en met ING Wonen als opdrachtgever, draaide om de vraag hoe starters creatief én realistisch beter toegang krijgen tot een koopwoning.

Van telexen en filmrollen tot Dolby Atmos en digitale projectie, Marlene Wickel maakte het allemaal van dichtbij mee. In januari 2026 ontving ze de Jan Nijland Zilveren Roos, een onderscheiding voor haar grote bijdrage aan de bioscoopwereld. Het viel samen met haar 25-jarig jubileum als managing director van Jean Mineur Mediavision én het 25-jarig bestaan van het bioscoopreclamebedrijf in Nederland. 'De hele keten heeft hetzelfde doel.'

Steeds meer Nederlandse retailers zetten hun digitale en fysieke kanalen binnen retailmedia in om merken dichter bij de consument te brengen. Dat dat gaat verder dan kortlopende promoties. Retailmedia wordt behalve een strategisch instrument om marges te verhogen en klantdata te benutten nu ook een middel om merkverhalen te vertellen. Een belangrijk thema op de a.s. Retail Media Day.

Intertoys verlengt het partnership met YouTube-tweeling Quinn en Aaron Bezemer met twee jaar. Na een intensief 2025 bouwen de grootste speelgoedretailer van Nederland en de populaire contentmakers de samenwerking verder uit tot een geïntegreerd 360°-model, waarin branded content, retailactivaties en een theatertour samenkomen.

Oracle en Red Bull Racing hebben hun meerjarige titelsponsorschap verlengd en uitgebreid. De aankondiging komt op een strategisch moment: het team bereidt zich voor op de ingrijpende reglementswijzigingen in de Formule 1 vanaf 2026. De samenwerking richt zich nadrukkelijk op verdere integratie van cloud- en AI-technologie in zowel de sportieve als operationele organisatie.

Het Zwitserse premium reboundermerk Bellicon gaat in zee met strategisch bureau Ablestar voor de ontwikkeling van een vernieuwde merkstrategie en aangescherpte positionering. De samenwerking moet de internationale groei van het fitnessmerk versnellen en het onderscheidend vermogen in een groeiende markt versterken.

Stichting Lezen heeft pr-bureau De Wolven aangesteld als vaste pr- en communicatiepartner. Met de samenwerking wil de organisatie haar rol in het publieke debat verstevigen en zich nadrukkelijker positioneren als expert op het gebied van leesbevordering voor kinderen en jongeren. De aanstelling volgt op een eerdere gezamenlijke campagne voor het voortgezet onderwijs.

Zeeman gaat terug naar de basis. In de nieuwe campagne rekent het retailmerk af met marketingtrucs, hypes en algoritmes en kiest het nadrukkelijk voor de stem van de klant. De campagne borduurt voort op de meerjarige merkbelofte ‘Zo eenvoudig kan het zijn’ en is opnieuw ontwikkeld door lead agency Persuade.

Met de publicatie van het Jaarverslag 2025 onderstreept Ahold Delhaize zijn retailambitie: groeien via sterke lokale formules, een scherp waardeaanbod en verdere uitbouw van omnichannel. Het geïntegreerde verslag, getiteld ‘Creating value every day’, laat zien hoe het concern zijn marktaandeel en merkwaarde versterkt in meer dan 9.500 winkels en online platforms.

Op donderdag 9 april staat het Branded Content Event 2026 in MediaPlaza in het teken van een fundamentele verschuiving in marketing: de route van ontdekking naar aankoop verloopt steeds vaker volledig via social. Een van de sessies die deze ontwikkeling concreet maakt, is die van Martine Kevelham en Lars Reimink van Team5pm.

In aflevering 143 van ‘Mijn Marketing’ Anke Keijsers, marketingmanager bij Heemskerk fresh & easy. Heemskerk levert gesneden groente- en fruitproducten aan onder meer supermarkten en restaurantketens door heel Europa. ‘Als marketeer kun je alles proberen aan de man te brengen, maar als je zelf fan van de producten bent, gaat je werk veel gemakkelijker.’

Retailketen Jumbo blijft nummer twee in de markt, maar de druk op de concurrentiepositie is zichtbaar in Nederland waar prijsbewustzijn lijkt te overheersen. Het familiebedrijf telt in Nederland ruim 680 winkels en is daarnaast actief in België, waar het marktaandeel richting de 2 procent groeit.

In onze successerie [marketeer] vandaag Valerie van Schaick, cmo Alpine Hearing Protection. Volgers van MarketingTribune kennen haar o.a. als marketeer bij Nike, Heineken en Nestlé en als BvA bestuurslid. Van Schaicks benoeming werd in 2025 als 'logische stap' genoemd om de internationale groei en productinnovatie van Alpine te versnellen. 'Dit is wat ik wil.'

Na twee mooie lentedagen keert de regen terug en zakt de temperatuur. Gelukkig hebben we de transfers om ons op te beuren.

Perfetti Van Melle zet met kauwgommerk Stimorol in op Gen Z met het nieuwe internationale platform ‘Chew Bold’. De campagne, ontwikkeld door AMV BBDO, wordt gelanceerd met een campagnefilm rond een boksende luiaard. De uitrol vindt plaats via televisie, digital en out-of-home in onder meer Nederland, Denemarken en Zwitserland.

TopParken en Awesome starten een samenwerking rond een social-first marketingaanpak. Na de recente overname van Awesome door Abovo Maxlead is TopParken de eerste klant die volledig geïntegreerd samenwerkt binnen deze combinatie. Daarmee krijgt social een vaste en leidende plek in de marketingfunnel van het vakantieparkmerk.

Peijnenburg breidt zijn portfolio uit met twee nieuwe productlijnen: Tussendoor en Tussendoor+. Met de introductie speelt het koekmerk nadrukkelijk in op de groeiende vraag naar gezondere tussendoortjes binnen de supermarkt.

Tien jaar nadat Saxo zich voor het laatst verbond aan een professionele wielerploeg, keert de online beleggingsbank terug als hoofdsponsor van BEAT Cycling Club. Niet bij een WorldTour-team, maar bij een Nederlandse club met een alternatief organisatiemodel. De ploeg rijdt voortaan onder de naam BEAT CC powered by Saxo.