Veel merken proberen Gen-Z vooral te bereiken op social en andere gesloten omgevingen. Een logische keuze, want deze generatie wordt vaak geassocieerd met korte video, snelle contentconsumptie en platformen waarop entertainment, creators en communities samenkomen. Daardoor ontstaat in mediaplanning al snel de aanname dat Gen-Z daar niet alleen het beste te bereiken is, maar ook het meest effectief te activeren.

Intertoys zet zijn 50-jarig jubileum kracht bij met een opvallende buitenreclamecampagne in Amsterdam en Rotterdam. Op de Van Baerlestraat en de Coolsingel zijn twee abri's omgebouwd tot interactieve installaties die voorbijgangers meenemen langs vijftig jaar speelgoedgeschiedenis en jeugdherinneringen.

Het Grote Jongerenonderzoek van Mediahuis en MediaTest is een jaarlijkse kwantitatieve research naar de leefwereld, media- en mediagebruik van jongeren en jongvolwassenen tussen de vijftien en 35 jaar. Een schatkamer voor marketeers die willen anticperen op de toekomst en hoe Gen Z daarin staat. Welke trends ontstaan er? Wat wat staat ons te wachten? Lees hier de XL-versie van het GJO26. ‘Jongeren veranderen voortdurend, maar niet radicaal.’

Dr. Oetker heeft Team5pm aangesteld als nieuw social agency in Nederland. Het bureau gaat werken aan een social first-aanpak voor TikTok en Meta, gericht op zowel het pizza-assortiment als de bakmerken Dr. Oetker en Koopmans. De samenwerking omvat social strategie, always-on content, creator- en influencermarketing, community management, rapportage en doorlopende optimalisatie.

Michael Blankert (45) is marketing director Europe bij Just Eat Takeaway.com en bestuurslid bij Stichting Adverteerdersjury Nederland (SAN). Na dertien jaar PepsiCo stapte hij over naar de wereld van food delivery, technologie en platformmarketing. Hij vertelt hoe hun merken lokaal relevant blijven binnen één Europese marketingmachine. Ook gaat hij in op merkbouwen in een impulscategorie, de balans tussen lokale emotie en schaalbaarheid en de rol van AI in personalisatie, groei en gemak.

Veel marketingdirecteuren zien het relatie-event nog als een vast onderdeel op de kalender: een presentatie, een borrel en een hoop handenschudden. In een tijd waarin marketingbudgetten onder een vergrootglas liggen, is dat niet genoeg. Hoe maak je van een event een strategisch instrument dat relaties versterkt, communities bouwt en marktinzichten oplevert? De case van Zorg-ICT bedrijf ChipSoft en evenementenlocatie DeFabrique laat zien hoe.

Stichting Thuisgekookt lanceert samen met Plus en Mepal de campagne 'Samen picknicken tegen zomereenzaamheid'. Met de actie vragen de initiatiefnemers aandacht voor de sociale gevolgen van de zomerperiode, waarin vaste routines wegvallen en gevoelens van eenzaamheid voor veel mensen toenemen.

Er is door AI en technologie geen interessantere tijd om bij een agency te werken dan nu. Ze dwingen ons de lat hoger te leggen; met positieve energie en altijd performancegedreven. Wat mij betreft speel je Champions League of je speelt niet. Maximale focus, maar ook maximaal spelplezier.

Sopra Steria lanceert samen met creatief bureau Buutvrij for life een nieuwe merk- en employerbrandingcampagne onder de noemer 'To protect what’s precious'. De campagne moet de nieuwe positionering van het Europese technologiebedrijf versterken en laat zien dat technologie volgens Sopra Steria uiteindelijk draait om het beschermen van wat voor mensen van waarde is.

Jumbo Supermarkten start de zomervakantieperiode met de nieuwe campagne 'Smaakt als vakantie'. De supermarktketen wil klanten laten zien dat vakantiesmaken niet afhankelijk zijn van een buitenlandse bestemming, maar ook passen bij een camping in Nederland, een balkon of de eigen achtertuin.

​TechAds en Azerion Nederland gaan per direct een exclusieve strategische samenwerking aan rond Direct2Basket. Via de technologie van TechAds kunnen consumenten producten vanuit een online advertentie met één klik toevoegen aan het winkelmandje van retailers als Albert Heijn, Jumbo en Plus.

Coolblue geeft meer uit aan media dan marktleider MediaMarkt. Tachtig procent van de Nederlanders overweegt het merk. Alles in huis om de markt te leiden. En toch blijft het tweede. Onderzoeksbureau Validators codeerde een jaar aan reclames uit de elektronicabranche met Share of Content en legde bloot waar het misloopt: in de besteding. Coolblue zet zijn budget vrijwel volledig in op verkopen, terwijl Amazon en Bol ook aan hun merk bouwen.

McDonald’s Nederland introduceert deze zomer World Menu Heist, een campagne waarmee internationale menu-items tijdelijk verkrijgbaar worden in Nederland. Onder meer Cheese Empanadas uit Chili en McFizz Sakura uit Japan staan vanaf nu op het menu in restaurants, via de McDonald’s-app en McDelivery.

Het Ministerie van Defensie breidt de meerjarige wervingscampagne 'Tijd voor Defensie' uit met een nieuwe campagne die zich richt op vakmensen die gevechtstroepen ondersteunen. Onder het thema De onmisbare kracht achter elke operatie wil Defensie laten zien dat uiteenlopende specialistische beroepen een directe bijdrage leveren aan militaire missies.

RTV Oost start een proef met een AI-versie van presentator Jaap-Erik Bijl voor de presentatie van korte online nieuwsvideo's. De digitale presentator verschijnt de komende weken op de website, in de app en via de socialmediakanalen van de regionale omroep.

De Olympische schaatswedstrijden tijdens de Winterspelen van 2030 in Thialf zullen naar verwachting zorgen voor een grote emotionele betrokkenheid onder Nederlandse sportliefhebbers. Dat blijkt uit het Sportsector Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy, waarin de Olympische Spelen als meest gewaardeerde sportevenement en schaatsen als hoogst gewaardeerde sport naar voren komen.

Communicatiebureau Hibou/x heeft voor verzekeringsaanbieder TAF een digitale AI-avatar ontwikkeld voor financieel adviseurs. De zogenoemde ‘digital human’ Bas ondersteunt circa 3.500 aangesloten tussenpersonen bij vragen over de aankomende Basisverzekering Arbeidsongeschiktheid Zelfstandigen (BAZ).

Een nummer met voor elk wat wils, ideaal leesvoer voor op het strand of aan de rand van een zwembad. Op de cover Ankie Hofte van modewinkelketen Norah, alles wat je wil weten over huismerken/private labels, de 10e editie van Het Grote Jongerenonderzoek, een kijkje in de marketingkeuken van Zuid-Korea en in de categorie ‘Gelukkig hebben we de foto’s nog’ een laatste terugblik op Nima Marketing Day 2026.

Albert Heijn start samen met ruim 45 B Corp-gecertificeerde merken een nieuwe editie van de campagne 'Ieder B'tje helpt'. Met de actie wil de supermarktketen consumenten helpen om producten van bedrijven die zich inzetten voor mens, milieu en samenleving gemakkelijker te herkennen, zowel in de winkels als online.

In samenwerking met creatief bureau The Family brengt LOI na 15 jaar de klassieker ‘Nederland wordt steeds slimmer’ terug, nu als 360°-campagne rond het concept ‘slim studeren’.

ASN Bank lanceert vandaag de landelijke merkcampagne ‘Samen maken we de toekomst’. Met de campagne wil de bank, die inmiddels 3 miljoen klanten bedient, de merkbekendheid vergroten en haar positie als bank voor de toekomst verder aanscherpen.

Brouwerij Grolsch heeft haar belang in Gulpener uitgebreid naar 100 procent eigendom. Daarmee komt een einde aan een gefaseerde samenwerking die bijna drie decennia teruggaat. De overname volgt op een periode waarin beide brouwers al intensief samenwerkten binnen distributie en commerciële activiteiten.

Too Good To Go en New York Pizza breiden hun samenwerking tegen voedselverspilling verder uit. De pizzaketen biedt inmiddels via 74 winkels Verrassingspakketten aan tegen gereduceerde prijs in de Too Good To Go-app. Tot nu toe zijn via de samenwerking 48.000 pizza’s gered van verspilling, goed voor een vermeden uitstoot van 129.600 kilo CO2.

Brancheorganisatie InRetail is een landelijke arbeidsmarktcampagne gestart om jongeren en herintreders enthousiast te maken voor een loopbaan in de retail. Met online video's, interactieve content en een speciale swipe-game wil de organisatie laten zien dat werken in de sector veel meer is dan een tijdelijke bijbaan.

Unox heeft tijdens Down The Rabbit Hole in Beuningen de Unox Festivalduik georganiseerd. Festivalgangers begonnen hun dag met een gezamenlijke duik in het meer op het festivalterrein, als zomerse variant op de jaarlijkse Unox Nieuwjaarsduik.

Greetz introduceert de kaartencollectie 'Geslaagd met Greetz', ontwikkeld in samenwerking met contentcreator en docent Roy Helmerhorst van AK Kennisclips. De collectie wordt ondersteund door een socialfirst-campagne, ontwikkeld door Buro Bagsy, die inspeelt op de periode van de examenuitslagen.

Coca-Cola Nederland introduceert een vernieuwde visuele identiteit voor Coca-Cola Original Taste en Coca-Cola Zero Sugar. De aanpassing moet de herkenbaarheid van het merk vergroten, terwijl de smaak en receptuur van beide varianten ongewijzigd blijven.

Het satirische platform De Speld presenteert een opvallende nieuwe campagne: de introductie van De Speld 'Krant'. Met een abonnement ontvangen lezers maandelijks een papieren krant met betrouwbaar nieuws en exclusieve content, gewoon op de keukentafel.

Máxima MC heeft The Cre8ion Lab geselecteerd als strategisch en creatief partner voor een nieuwe meerjarige merkcampagne. Met het campagneconcept 'Naast jou, voor het leven' wil het ziekenhuis zijn langetermijnvisie en maatschappelijke rol gedurende alle levensfasen zichtbaar maken.

Rabobank en Spilnews hebben de videoserie Money Club gelanceerd, waarin jongeren tussen de 18 en 24 jaar worden gevolgd tijdens hun zoektocht naar meer grip op hun financiën. De serie verschijnt op YouTube, aangevuld met korte video's op TikTok, Instagram Reels en YouTube Shorts, en is gepresenteerd door TikTok-creator Thibo Brockbernd.

Volgens cijfers van branchevereniging Gain is het aantal verkochte exemplaren in de eerste maanden van 2026 met ruim 130 procent gestegen ten opzichte van drie maanden eerder. Niet verwonderlijk in een tijd van bijvoorbeeld Apple Air- en Earpods. Iets in je oor dragen is normaal geworden en dat verandert de hoortoestelmarkt.

Vandaag in deel 257 van onze successerie [marketeer] spreken we we Marina den Hengst. Als voormalige topmarketeer van Philips bedacht zij vervolgens met kompaan Joanna Latko The Bakeroom. Inderdaad een bakkerij maar dan een bijzondere, waar namelijk vooral het offsite samensmeden en inspireren van groepen centraal staat. 'Het brood bakken is nooit het doel op zich.'

Commercialreview onderzocht vijftien WK-commercials en ook al is Oranje weer thuis, we willen toch graag weten welke merken het oranjegevoel goed wisten te vangen.

Cortina lanceert een campagne voor aankomende brugklassers en hun ouders. Centraal staat de Cortina U4, ondersteund door een campagne-installatie van honderden fietskratjes die samen het woord 'Bro.' vormen. De actie loopt bij geselecteerde fietsenwinkels, waar kopers tijdelijk een gratis fietskrat en charms ontvangen bij aankoop van een Cortina U4.

De Lego Groep en Formule 1 introduceren tijdens de Formula 1 Pirelli British Grand Prix 2026 een vernieuwde Lego Drivers Parade. Voorafgaand aan de race rijden alle 22 huidige Formule 1-coureurs een ereronde op het Silverstone Circuit in een eigen volledig bestuurbare LEGO mini-auto.

McDonald’s introduceert deze zomer zes populaire internationale menu-items tijdelijk in Nederland. De lancering maakt deel uit van de wereldwijde World Menu Heist-campagne en speelt in op de groeiende invloed van social media en reiservaringen op het eetgedrag van consumenten, waarbij buitenlandse McDonald’s-producten regelmatig online viral gaan maar in eigen land niet verkrijgbaar zijn.

Online supermarkt Crisp neemt bedrijfslunchspecialist De Buurtboer over van Albron, onderdeel van 'Hai' (Hutten Albron Impactmakers). Met de overname breidt Crisp zijn zakelijke activiteiten verder uit en zet het bedrijf in op verdere groei binnen de markt voor bedrijven.

De film 'The Devil Wears Prada 2' bevat opvallend scherpe, maar luchtige kritiek op de macht van techbedrijven en founders als Musk en Bezos. Dat zoiets nu via een mainstream kaskraker het grote publiek bereikt, laat zien dat techkritiek inmiddels echt mainstream is geworden. Mijn punt is: de AI-industrie onderschat hoe groot het reputatierisico hierdoor is geworden. En de sector toont opvallend weinig moreel leiderschap.

Schaarste verkoopt - dat is een marketingwet die al decennia overeind staat. Van exclusieve horloges tot fast moving snacks: merken zetten massaal limited editions in om aandacht te trekken, prijzen op te drijven en consumenten in beweging te krijgen.

In aflevering 155 van ‘Mijn Marketing’ is het woord aan Mariëlle van Hamburg, marketing director bij IT-dienstverlener Fellowmind en eigenaar van De Marketing Zaak: ‘De grootste impact ontstaat niet tijdens de campagne, maar bij het bepalen van de koers.’

Aad Kuijper en Kluun kennen elkaar al dertig jaar, maar werkten nooit eerder samen. Voor 'Help, ik word volwassen!', de afsluiter van Kluuns succesvolle puberboekenserie, kwam het er alsnog van. Kuijper bedacht en regisseerde een campagne waarin Kluun zichzelf opvoert als expert in onvolwassenheid. Over boeken, reclame, imago en de kunst jezelf niet serieus te nemen.

De Franse Senaat heeft definitief ingestemd met een wet die reclame voor ultrafastfashionplatforms als Shein, Temu en AliExpress verbiedt. Vanaf 1 januari 2027 mogen deze webwinkels in Frankrijk geen advertenties meer plaatsen. Ook influencers mogen de merken dan niet langer promoten.

Nederlandse jongeren brengen dagelijks meer tijd door op social media dan ooit, maar kijken wel kritischer naar hun eigen online gedrag. Ze nemen vaker maatregelen om minder online te zijn, sluiten vaker een betaald abonnement af op betrouwbare nieuwsmedia en maken zich in toenemende mate zorgen over AI. Dit blijkt uit de tiende editie van het Grote Jongerenonderzoek van Mediahuis Nederland en MediaTest.