[designpanel] Nachtelijke passie

Tom Dorresteijn, Studio Dumbar
Het is een verademing dat de vorige stijl is aangepakt. De toevoeging van zwart is een goede keuze. Het maakt een einde aan de jaren zeventig-look van de vorige identity en voegt kracht toe aan de flauwzoete kleurencombinatie geel-wit-roze die het beeld domineerde. De vlammen vind ik een interessant uitgangspunt en ook de doorvertaling daarvan naar illustratie. In zijn uitvoering had dat wat mij betreft nog wat extremer gemogen en meer eigen karakter mogen hebben. Er zijn iets teveel uitingen waarbij de vlammen een bescheiden ornament zijn.

Rapportcijfer: 7


Claire Parker, Design Bridge
This still feels like the initial concept, a first idea that hasn’t been interrogated and crafted with the care and attention it deserves. Choosing to embodying the event with a musical muse, romantic and passionate is a strong idea. An icon that embodies the brilliance of musical collaboration, the movement and energy of rapturous creation – that’s powerful and memorable. Unfortunately in execution it falls short, the illustration is awkward and poorly raised. When creating something so pared back and powerful than the devil is in the detail.

‘THE DEVIL IS IN THE DETAIL’

Rapportcijfer: 4


Roel Stavorinus
De nieuwe visuele stijl en merkcampagne van Robeco SummerNights moesten een nieuwe dimensie aan het merk geven. Met behoud van de kleuren roze en geel.

De ontwerpers kozen als uitgangspunten nacht en passie. Het mooie gegeven van de muzikale muze is gebleven, maar wat is er mee gedaan? De oude foto’s van Edland Man ogen nu misschien wat gedateerd, maar ze waren in ieder geval rijk, sferisch en intrigerend. Waar zit die nieuwe dimensie precies? Ik zie een zeer grafische stijl, die van de muze letterlijk een plat element maakt. Het ziet er allemaal strak en netjes uit, maar ik word er niet warm of koud van. Wat voegt het toe? Valt het meer op? Is het beter zichtbaar in het straatbeeld? Zet het mensen aan het denken? Verkoopt het meer kaartjes? Het is een grafische make-over, waarbij de charme van de oude stijl verloren is gegaan, jammer.

Rapportcijfer: 4


Jop Quirindongo, Dog and Pony Amsterdam
Deze campagne had ik her en der al wel langs zien komen in de stad. Een nette restyling wat mij betreft: over elk detail is nagedacht en de uitvoering is consistent. De illustratie in combinatie met het kleurenpalet zorgt voor een zwoel en zomers sfeertje. Maar toch zegt deze campagne mij heel weinig. Wat ik mis is de ‘trigger’ om een Robeco SummerNight te bezoeken. Wat kan ik er beleven? Hoe is het anders dan het reguliere programma in Het Concertgebouw? Dat mis je met name bij de uitingen zonder line-up of programma. De campagne mag wat mij betreft wat meer het verhaal achter de Robeco SummerNights vertellen.

Rapportcijfer: 5


 

Ons panel van marketeers heeft ook hun oordeel geveld. Lees hun onderbouwing in MarketingTribune 15, 6 september 2016. Hun cijfers staan in schril contrast met die van de designers.

Karlijne Bos, senior brand manager Pearle Opticiens: 8
Marc van Eck, partner Business Openers: 9
Henry van der Zeeuw, marketingdirecteur Brandmasters: 7,5



Ook je design (packaging, corporate, 3D, digital of online) laten beoordelen door ons panel, mail dan naar design@marketingtribune.nl.

Eerder beoordeelde designs:

Brouwers

Nemo

Conimex

Royal FloraHolland

Rood Met Zwarte Stippen

I sea pasta

Melkweg

Hooghoudt

De Wijndragers

Ahoy

Pluggerz

Appelsientje

Ziggo Sport

TomTom Bandit

Holland Master Kazen

Bols Vodka

Luxor

Cacao Barry

Google

Etos huismerk kruidentheecollectie

Coca-Cola

Riscos vis in blik

CliniClowns

Vivera

Spaarne Gasthuis

Ranja

Spotify

Senseo

ING

Aviko

Transavia

Dorset Cereals

Nationaal Militair Museum