Likken als nieuwe social skill

Likken als nieuwe social skill
  • Food-en-retail
  • 16 apr 2026 @ 07:55
  • Link
  • Kel Koenen
    Kel Koenen
    Hoofdredacteur
    MarketingTribune
  • Geen tag

Wall’s, onderdeel van The Magnum Ice Cream Company, start in het Verenigd Koninkrijk met de campagne LickScrolling. Daarmee speelt het ijsmerk in op de start van het ijsseizoen én zoekt de aansluiting bij Gen Z via social gedrag en creator content. De campagne markeert tegelijk de introductie van nieuwe wereldwijde socialkanalen van het merk.

Centraal staat een opvallend creatief idee: het vervangen van scrollen op smartphones door likbewegingen met de tong. Wall’s haakt daarbij in op een bestaande smartphonefunctie waarmee gebruikers via face tracking kunnen navigeren. Die technologie wordt door het merk vertaald naar een ludieke zomerchallenge waarmee consumenten hun ‘tong kunnen trainen voor het ijsseizoen’.

De campagne draait om bekende Wall’s-merken als Solero, Calippo en Twister. Via TikTok worden consumenten uitgedaagd om eigen video’s te delen en mee te doen aan de #madforLickScrolling-challenge. Onder de deelnemers worden onder meer een jaar gratis ijs en een bijdrage van 5.000 pond voor een zomervakantie verloot.

Bekijk hieronder de commercial:



Volgens Gonçalo Marques, Head of Snacking bij The Magnum Ice Cream Company, moet de campagne het begin van het seizoen extra momentum geven. ‘Met LickScrolling brengen we een frisse, moderne energie naar de start van het ijsseizoen. Door aan te sluiten op gedrag dat bepalend is voor hoe Gen Z met de wereld omgaat, verbinden we onze merken met consumenten op relevante momenten.’

De creatieve ontwikkeling ligt bij LePub Worldwide, terwijl MSL UK verantwoordelijk is voor influencerstrategie en uitvoering. Bruno Bertelli, Chief Executive Officer en Chief Creative Officer van LePub Worldwide, noemt de campagne ‘het eerste hoofdstuk van een nieuw wereldwijd platform’ waarmee Wall’s Gen Z wil bereiken via humor, speelsheid en culturele relevantie.

Kel Koenen

  • Gerelateerde artikelen uit:
  • Geen gerelateerde artikelen gevonden

Laatste reacties

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Meest gelezen

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
  • ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events

MarketingTribune | Vacatures

Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

 

Job Alert

Laatste Nieuws

MarketingTribune Events

Partners:

Brand Builders
ChannelUp
Young Perfect

De nieuwste selectie whitepapers

Whitepapers


  • MarketingTribune.nl/food-en-retail is het toonaangevende informatieplatform voor en over retail in Nederland. Nieuws, meningen, achtergronden, trends op het gebied van detailhandel en e-commerce? Geen professional in retail kan zonder.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken