![[column] Brand Foundation: de fundering voor beweging](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Brand Foundation: de fundering voor beweging
Het laatste hoofdstuk van merkkroniek Brandr stond nog open voor extrapolatie naar het nu. Dit hiaat is nu opgevuld door 22 merkdenkers. MarketingTribune presenteert deze reeks met als nummer acht: Daan de Raaf.
![[Cannes] Donderdagavond 3x brons voor Nederland](/templates/img/lazyload.gif)
[Cannes] Donderdagavond 3x brons voor Nederland
Op dag vier tijdens het 'Festival van Creativiteit' in Cannes mocht Nederland drie felbegeerde Leeuwen in ontvangst nemen voor bekroonde communicatiecampagnes. Hier de namen plus links naar alle eerdere Cannes-verslaggeving.
![[column] De meest gemaakte vergissingen bij internationale marketing](/templates/img/lazyload.gif)
[column] De meest gemaakte vergissingen bij internationale marketing
Als vertaalbureau staan wij dagelijks in contact met organisaties die succesvol of minder succesvol actief zijn in het buitenland. Zo hebben wij zicht gekregen op de meest gemaakte vergissingen bij het betreden van een buitenlandse markt. In dit blog gaan we in op de meest gemaakte vergissingen bij internationalisering.

Buitenwinkel Bever opent eerste retailrecyclestraat van Nederland
Bever is de eerste retailer in Nederland met een heuse retailrecyclestraat. In de recyclestraat worden alle kleding en producten die in de 42 Bever-winkels worden ingeleverd - in 2021 alleen was dat 7.760 kg - gesorteerd en verdeeld over zestien bestemmingen en krijgt een daardoor een duurzaam en circulair ‘tweede leven’.

Thuiswinkel Duurzaamheid Monitor: 'Consument wil wel duurzaam online winkelen, maar weet niet hoe'
Uit de Thuiswinkel Duurzaamheid Monitor, die in opdracht van Thuiswinkel.org wordt uitgevoerd door Stakeholderwatch, blijkt dat de meeste consumenten (66%) duurzaam online winkelen belangrijk vinden, maar niet altijd weten hoe ze dat moeten doen.

Monitor Consumentengedrag: geldzorgen en duurzame banken
De Monitor neemt dit keer de financiële branche onder de loep. Er zijn toenemende zorgen over de financiën en de maatschappelijke betrokkenheid van merken lijkt steeds belangrijker voor jongeren.

VGM: Verkopen Primark weer boven niveau voor coronacrisis
De verkopen van de Britse discount-kledingretailer Primark, die ook actief is in Nederland, lagen in het afgelopen kwartaal weer boven het niveau van voor de coronapandemie.

MoAwards 2022: Essensor Marketing Research and Analytics Bureau van het jaar
Essensor is bij de uitreiking van de MoAwards 2022 uitgeroepen tot Marketing Research & Analytics Bureau van het jaar. De prijs voor Insights Professional aan bedrijfszijde ging naar Marcel Paquay van Walibi Holland.

The Good Wine verandert wijn in water
The Good Wine is niet alleen biologisch en vegan, maar voor elke verkochte fles wordt er 750 liter schoon drinkwater gedoneerd.

Art van der Vorm van Hansgrohe: 'Van B2B naar B2C; het doel is meer Hansgrohe-groen op straat'
Art van der Vorm is Marketing Manager bij Hansgrohe Group. Voor de rubriek Mijn Marketing reageert hij op een aantal steekwoorden.

DOSSIER BUIKGEVOEL Hornbach
Hornbach is de rebel in doe-het-zelfland en brengt geen ode aan de vrouw die eindelijk in haar leven zelf een peertje vervangt of een medewerker die uitleg geeft dat je verf ook kunt laten mengen in de winkel. In gesprek met Maarten Post, marketingmanager van Hornbach, over humor in reclame en bewust het randje opzoeken.

New storytelling, comeback captain Picard, ontbijt chez Vis en Unmute
Een glimp van Hollywood in Cannes op dinsdag 22 juni en woensdag 23 juni met acteur Ryan Reynolds over zijn manier van marketing, van captain Picard uit de iconische serie StarTrek (acteur sir Patrick Stewart) over ruimtelijke inclusie en de podcast Batman Unburied via Spotify. Niet minder glamourous: de eenmalige comeback van de eitjes van Eric-Jan Vis en het feest van MassiveMusic en Media.Monks.

Meest irritante flitsbezorger Zapp overweegt vertrek uit Nederland
De van origine Britse flitsbezorger Zapp overweegt te vertrekken uit Nederland. Het bezorgmerk zegt dat er te veel onzekerheid is rond de regelgeving in Nederland voor bezorgdiensten van boodschappen.

Nederland 4x genomineerd in categorieën Sustainable Development Goals en Film
Tijdens de Cannes Lions 2022 'Festival van Creativiteit', de ere-divisie van de internationale bureauwereld die momenteel plaatsvindt aan de Côte d'Azur, is Nederland vandaag vier keer op nieuwe shortlists beland.
![[column] Over sterren, schoenen en de straat](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Over sterren, schoenen en de straat
Het laatste hoofdstuk van merkkroniek Brandr stond nog open voor extrapolatie naar het nu. Dit hiaat is nu opgevuld door 22 merkdenkers. MarketingTribune presenteert deze reeks met als nummer zeven: Margot Bouwman.
![[branded content] Influencer marketing in de benelux, met de focus op nederland. De eerste studie is nu uit!](/templates/img/lazyload.gif)
[branded content] Influencer marketing in de benelux, met de focus op nederland. De eerste studie is nu uit!
Influencer marketing biedt belangrijke mogelijkheden voor merken, bureaus en media. Maar wat is de werkelijke plaats ervan in het hart van marketingstrategieën in de Benelux?

Nationale Marketing Benchmark: Winnaars investeren in ontwikkeling
Winnende merken zijn meer tevreden over de marketingcompetenties van hun medewerkers. Toch blijven winnaars meer investeren in opleiding en training dan andere bedrijven. De achterstand van dalende merken dreigt daardoor steeds verder toe te nemen. Dat blijkt uit de Nationale Marketing Benchmark, waar nieuwe resultaten van beschikbaar zijn.

Campina slaat handen ineen met Jimmy Loves Food
Campina gaat samenwerken met het Amersfoortse bedrijf Jimmy Loves Food, een zakelijk bestelplatform dat lokale en duurzame producten op de fiets aan horeca levert.

DOSSIER BUIKGEVOEL Mariëlle Krouwel van NN Group
Nationale-Nederlanden heeft in samenwerking met creative agency DentsuAchtung een nieuwe merkcampagne gelanceerd. In gesprek met Mariëlle Krouwel, Director of Global Branding bij NN Group, over buikgevoel en creativiteit, humor in reclame en hoe onze Europese buren daarmee net dat stapje verder durven te gaan: ‘Als je niet wakker ligt van de doelen die je stelt, ben je niet ambitieus genoeg.’

Novotel lanceert campagne met Disney·Pixar's Lightyear
Novotel start een wereldwijde campagne aan om de release van Disney·Pixar’s animatiefilm Lightyear te vieren. Deze campagne duurt de hele zomer. Novotel biedy in meer dan 50 deelnemende landen gasten, fans en volgers aanbiedingen, verrassingen en leuke activiteiten aan geïnspireerd op de film.

Nobears Group haalt Synergia Captal Partners aan boord
Digital full service agency Nobears Group haalt Synergia Capital Partners aan boord. Synergia zal het management ondersteunen om zowel autonoom als via acquisities te groeien. Het huidige management onder leiding van Dustin Karelse (CEO), Rob Smulders (COO) en Rens van Geel (CMO) blijft aan.
![[branded content] Account-Based Marketing: doeltreffende klantenbinding als sales en marketing samenwerken](/templates/img/lazyload.gif)
[branded content] Account-Based Marketing: doeltreffende klantenbinding als sales en marketing samenwerken
Account-Based Marketing, ofwel ABM, is tegenwoordig één van de belangrijkste elementen van B2B-marketing. Het is een methode die leadmanagement, accountselectie en klantenbinding als één geheel benadert en werkt optimaal wanneer je sales-, service- en marketingafdelingen op één lijn liggen.

Strategische denkers (3): De beste strateeg is hij/zij die het ook verkocht krijgt
In deze serie over strategie laat Edwin van Druten (zie foto hieronder), head of strategy & content bij bureau Hibou, strategen uit de creatieve industrie aan het woord aan de hand van 5 begrippen en een bonusvraag. In deze aflevering: Ralf van Lieshout, strategy director bij We are Blossom en Greenhouse.

Van onze man in Cannes: Twitter opent zee aan shoppingmogelijkheden
Twitter wordt meer en meer een shoppingplatform. Op woensdag 22 juni maakte het social mediaplatform in Cannes bekend dat het gaat samenwerken met Shopify. Bovendien is er nu een heuse campaign planner die adverteerders in staat stelt om - voordat ze de campagne lanceren - geschatte resultaten te voorspellen.

Cannes Lions: Zes Nederlandse nominaties op nieuwe shortlist
Op de shortlist voor de Cannes Lions die op 22 juni bekend werden gemaakt staan zes Nederlandse nominaties. One:Nil werd twee keer genomineerd, The Family Amsterdam werd ook twee keer genomineerd en er waren nominaties voor de Publicis Groupe Amsterdam en Wieden + Kennedy Amsterdam.
![[column] Richt je merkportfolio in op basis van associatiestructuren](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Richt je merkportfolio in op basis van associatiestructuren
Het laatste hoofdstuk van merkkroniek Brandr stond nog open voor extrapolatie naar het nu. Dit hiaat is nu opgevuld door 22 merkdenkers. MarketingTribune presenteert deze reeks met als nummer zes: Onno Maathuis.

Veronique Bouree Sales Director Pinterest Nederland en Scandinavië
Pinterest benoemt Veronique Bouree als Sales Director voor Nederland en Scandinavië. Bouree is onder andere verantwoordelijk voor het opschalen van Pinterest’s advertentie business, waarbij zij samen met merken probeert om consumenten vroeg in hun shopping journey te bereiken.

Texels lanceert nationale campagne
Texels lanceert deze week haar eerste nationale merkcampagne. Met deze campagne presenteert Texels zich als een eigenzinnig, maar zeer toegankelijk speciaalbiermerk. Centraal in deze campagne staat het meest bekende bier van Texels: Skuumkoppe.

Bedrijven gaan standaard ontwikkelen voor metaverse
36 grote (tech)bedrijven gaan een standaard opstellen voor het metaverse. De eerste stap is de oprichting van het Metaverse Standards Forum, dat regels gaat opstellen voor een open metaverse.

Wayne Parker Kent bedenkt 'brutale' campagne voor Eristoff vodka
Vodkaproducent Eristoff breidt deze zomer haar assortiment uit met premix Pink It Up!, Content bureau Wayne Parker Kent heeft voor België een ‘opvallende, brutale campagne’ bedacht die volgens het bureau past de identiteit van het ‘rebel brand’.

RIFF Digital Marketing wordt Tribal Agency
RIFF Digital Marketing verandert eind juni 2022 in Tribal Agency. Het full-service bureau splitst zich af van RIFF Nederland.

Cannes Lions: Cheil Amsterdam en Halal Amsterdam in de prijzen
Op dag twee van de Cannes Lions was er wederom Nederlands succes: Halal Amsterdam won zilver en Cheil Amsterdam won zilver én brons.

Michelinchefs openen vakantiebestemming ter plaatse: Baro
Tussen woekerend bamboe en ruisende palmen vindt Amsterdam zijn vakantiebestemming van deze zomer. Het wordt volgens de initiatoren een retourtje Amsterdam West.

DOSSIER BUIKGEVOEL Calvé Pindakaas
Calvé Pindakaas was één van de genomineerden voor de SAN Consistent Award 2021. Het verhaal van Calvé Pindakaas als ‘brandstof voor kinderen’ speelt dan ook al sinds 1983, het doorbraakjaar van Petje Pitamientje. Sinds 1987 kwamen er aspirant-topsporters bij. De verantwoordelijke marketeers vertellen over buikgevoel en slimme branding.

Vierdelige podcast over Hanzesteden: the rise and fall
Een 'korte cursus' over de Hanzesteden. In podcastvorm. Verteld en gemaakt door radiomaakster Astrid de Jong, bekend als de Nachtzuster op NPO Radio1 en Max. In vier podcast-afleveringen wordt verteld over vier thema's binnen de Hanze: het ontstaan, de hoogtijdagen, de teloorgang en het heden.
![[branded content] Groeistrategie Holie? De gevestigde orde uitdagen!](/templates/img/lazyload.gif)
[branded content] Groeistrategie Holie? De gevestigde orde uitdagen!
Plaatjes van wuivend tarwe, vers fruit en ambachtelijke bakkerijen. “Geen geraffineerde suikers toegevoegd!” ”Bron van vezels!” “Vol vitamines!” De verpakkingen van veel ontbijtproducten suggereren dat je iets gezonds in handen hebt. Misleidend, vindt Valentijn van Santvoort Chief Brand bij Holie. Zij dagen de grote corporates uit: Wie produceert nu eigenlijk écht een gezond ontbijt?
![[column] Tweedehands](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Tweedehands
Vies, oud en versleten. Dat is tweedehands. Althans, dat was jarenlang de perceptie. In een wegwerpmaatschappij, waarin alles nieuw moest zijn en de ene na de andere vluchtige trend en modegril elkaar in hoog tempo opvolgden, was geen plek voor oude troep. Maar de tijden veranderden en opmerkelijk genoeg speelt digitalisering daarin een interessante rol.

Google: all inclusive
Google lanceert vandaag, dinsdag 21 juni, een zogenoemd Accessible Marketing Playbook als een soort gereedschapskist voor het ontwerpen van toegankelijke marketing als onderdeel van Google's All In. Cannes Lions is de eerste officiële partner van Google op dit gebied.
![[column] Merken bestaan niet](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Merken bestaan niet
Het laatste hoofdstuk van merkkroniek Brandr stond nog open voor extrapolatie naar het nu. Dit hiaat is nu opgevuld door 22 merkdenkers. MarketingTribune presenteert deze reeks met als nummer vijf: Andy Mosmans. 'Leve Giep!'

TikTok moet meer onderscheid reclame en content maken
TikTok moet de Europese consumentenregels beter naleven. Europese consumentenbonden hadden geklaagd over het feit dat het platform geen duidelijk onderscheid maakt tussen commerciële content en niet-commerciële content.

Hansaplast viert 100e verjaardag met donatie Nederlandse Rode Kruis
Hansaplast viert haar 100e verjaardag met een donatie aan het Rode Kruis. Sinds 1922 biedt het pleistermerk kinderen en volwassenen bescherming tegen bacteriën. Behalve de verkoop van wondproducten wil het merk kennis rondom eerste hulp (EHBO) en wondverzorging vergroten.
Nieuwsbrief
- Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
- Inschrijven
Laatste reacties
Word abonnee en ontvang:
- ✔ 20 keer per jaar MarketingTribune Magazine
- ✔ Korting tot wel €100,- op events
Meest gelezen
Laatste Nieuws
- KNVB en ING slaan handen ineen om... 17-06-2022
- Fietsen op de dam voor vluchtelingen17-06-2022
- DPG Media verlengt partnership met... 15-06-2022
- Acne Amsterdam lanceert campagne... 15-06-2022
- Kansino nieuwe hoofdpartner van AZ14-06-2022
- Johan Cruijff ArenA: Huis van Oranje... 13-06-2022
MarketingTribune Events
- 28sep 2022
CustomerFirst Congres
- 6okt 2022
Grand Prix Content Marketing
- 13okt 2022
Shopping Today
- 1nov 2022
Dutch Podcast Conference
- 8nov 2022
Social Service Congres