[column] Uitgekookt

Marketing via kunst in een tijd dat de kunst- en cultuursector onder druk staat. Het lijkt een welkome inkomstenbron voor de sector en tegelijkertijd is het voor de sponsor een mooi goed doel. CêlaVíta lijkt met de stunt al zijn investeringen al terug te hebben gewonnen. Aandacht genoeg!

Pornhub deed eerder dit jaar een goede poging om (erotische) kunst aan de man te brengen door in coronatijd een online experience te bieden door musea wereldwijd en daarmee die kunst een nieuw, jong publiek te geven. Ook dat was natuurlijk een marketingstunt, die tot veel hilariteit leidde, maar tegelijkertijd gaf het de kunstsector wel de boost die ze goed konden gebruiken in de tijd waarin alle musea dicht waren.

Maar nu is natuurlijk de grote vraag: waar gaat dit heen? Wie heeft de volgende ludieke inhaker? ‘Het melkmeisje’ van Vermeer gesponsord door Campina, ‘Het laatste avondmaal’ van Leonardo Da Vinci gesponsord door uitvaartverzorger Yarden of ‘De denker’ van Rodin als symbool voor de hersenstichting en welk fruitbedrijf durft zich de ‘Appels van Cézanne’ toe te eigenen?

Als LOI de ‘School van Athene’ nog wat bij weet te brengen, Ikea kan inspringen bij ‘De slaapkamer’ van Van Gogh en Fonq ‘De stoel’ van Gerrit Rietveld in het interieur kan opnemen ontstaat er een hele nieuwe stroming in de categorie kunst en marketing.

Voorlopig heeft aardappelmerk CêlaVíta een goede slag geslagen. Sympathiek gebaar, goede marketingstunt en een leuke insteek. Missie geslaagd. Waar alle aardappelen in september van het land gehaald zijn, kan het bedrijf in oktober gaan oogsten. De expositie in het Van Gogh museum gaat 8 oktober van start, precies op het moment dat het weer slechter wordt en Nederland weer stamppot gaat maken en dus veel aardappelen gaat consumeren. Net zoals in de tijd van Van Gogh.

Foto: 123rf