Festivalactivaties winnen steeds meer terrein als marketinginstrument, maar de vraag blijft: levert zo’n ‘opvallende stage’ ook werkelijk iets op voor een drankmerk? Jägermeister onderzoekt dat sinds 2023 met de Jägerplatz en meent van wel.

In 2024 won hijzelf voor VGZ de Gouden contentaward in de categorie B2E. Een goede reden om hem uit te nodigen voor de jury van 2025, waarop Wim Vis graag inging. We spreken hem over contentmarketingtrends, de noodzaak van meedoen en hoe je wint. 'Content werkt.'

Tijdens de Formula 1 Heineken Dutch Grand Prix introduceert Koninklijke Gazelle een opvallend initiatief: de Gazelle Pitstop. Op de belangrijkste fietsroute richting het circuit in Zandvoort kunnen duizenden racefans dit weekend hun fiets laten checken door de speciaal opgetuigde Gazelle Pit Crew.

Sébastien Willems is geen onbekende in de Nederlandse start-upwereld. Na successen met Presspage en Viddix stort hij zich nu op een voor hem compleet nieuw domein: recycling. Met zijn nieuwe onderneming Antfarm wil hij het afvalprobleem bij de wortel aanpakken, met AI, robots en een gezonde dosis ondernemerschap. ‘Recycling moet goedkoper worden dan het produceren van nieuw materiaal. Pas dan verandert het systeem écht.’

Wie dit weekend over de paddock van Zandvoort loopt, ziet twaalf teams aan het werk: de tien Formule 1-constructors, bandenpartner Pirelli én DHL. Want waar de één gaat voor poleposition, runt de ander de race achter de race. Vanuit het DHL Motorhome in de paddock vertelt Christine Schröder-Schönberg, Senior Global Sponsoring Manager, DHL Group, hoe de logistieke reus haar merk al twintig jaar verbindt aan de koningsklasse van de autosport.

We spreken haar voor alweer editie 229 van onze successerie [marketeer] over '365 Dagen Succesvol', een bekende Nederlandse opleider in persoonlijke ontwikkeling: Head of Marketing Lotte Botman. Zij realiseerde recent een opvallende rebranding: van succes en doelen stellen naar niet méér bereiken, maar 'minder moeten'.

Aan de hoeveelheid transfers te zien, is zomer 2025 voorbij! Dit zijn de moves die september alvast een vliegende start geven.

Zwitserleven lanceert deze week de campagne 'Pensioenambities', die radicaal afrekent met de traditionele beeldvorming rond pensioen. Niet cijfers of complexe termen staan centraal, maar persoonlijke plannen, dromen en verlangens. De campagne, ontwikkeld door Selmore Creative Agency en Pink, speelt in op de maatschappelijke discussie rond het nieuwe pensioenstelsel.

Steeds meer merken verschuiven hun mediabudgetten van klassieke kanalen naar retailmedia, om zo klanten bereiken op het perfecte moment als ze al in de ‘koopmodus’ zitten. De Bijenkorf speelt in op deze ontwikkeling, met als uitgangspunt dat merksamenwerkingen relevant en betekenisvol moeten zijn, 'dus passend in de tijd en aansluitend bij thema, doelgroep en context'.

Het Louwman Museum in Den Haag viert een bijzonder jubileum: voor het vijfde jaar op rij is het door bezoekers uitgeroepen tot het meest gewaardeerde museum van Nederland. Ter ere van die mijlpaal lanceert het automobielmuseum samen met Onze Kapel een opmerkelijke primeur: de 'Thank You Toeter Song', een cover van Dido’s wereldhit uitgevoerd met autoclaxons.

Met de start van het schooljaar wil Picnic gezinnen helpen om gezonde routines weer op te pakken en nieuwe te ontdekken. Deze maand lanceert de websuper daarom een website waarop in cijfers en concrete voorbeelden is te zien hoe klanten thuis makkelijker gezond en duurzaam kunnen eten.

Strategie studio The Business of Culture introduceert 'online strategie format' The Reframe. Dit is volgens de ontwikkelaar ontworpen voor 'oprichters, leiders en professionals die op een kruispunt staan'. In 60 minuten wordt met het format een kort maar krachtig moment van perspectiefverschuiving geboden.

De komst van Amazon Prime Video breekt het Nederlandse SAVOD*-monopolie. Komt het budget van YouTube, van lineaire TV of van de huidige SAVOD-koning Ad Alliance? Marloes Gaaf, senior AV Director bij Dentsu, doorziet de markt. 'De gevestigde orde wankelt.'

Bol trapt het nieuwe school- en studiejaar af met de campagne ‘De winkel van soepele starters’. Het bedrijf speelt hiermee in op de vaak hectische overgang na de zomer, zowel voor gezinnen met schoolgaande kinderen als voor studenten die hun intrek nemen in een nieuwe stad.

Kon je er in juni niet bij zijn in Cannes? Geen zorgen: op 17 september haalt Ra*w de magie van het Lions Festival of Creativity naar Amsterdam. Tijdens het After Cannes-event in filmhuis FC Hyena blikt de organisatie terug op het festival met sprekers, winnaars en deelnemers aan de Ra*w Summer Course.

Wij, marketeers, zijn extreem goed in druk zijn met zaken die niet zo belangrijk zijn. We vergaderen te lang en te vaak, jagen zinloze hypes na en spenderen teveel tijd in de LinkedIn-feed; je weet het zelf ook. En als we al werk doen, is het vaak repetitief klotewerk. Tijd om daar iets aan te doen.

Ajax en Beko zijn een strategisch partnerschap aangegaan waarbij het internationale huishoudelijke apparatenmerk zich voor meerdere jaren verbindt als officiële confidence partner van de club. Beide partijen delen waarden als betrouwbaarheid, prestaties en duurzaamheid.

Milou van Mastrigt is Media & Activation Lead Ice Cream Benelux bij The Magnum Ice Cream Company en eet ’s zomers beroepsmatig ijs. Het kan slechter. Voor ‘De zomer van…’ beantwoordt ze een paar ‘coole’ vragen over vakantie, werk en - uiteraard - ijs.

Het Grote Jongerenonderzoek is hét onderzoek van Mediahuis en MediaTest waarin het gedrag, de visie en het gebruik van media onder jongeren wordt getest. Wat vinden zij belangrijk? In acht hoofdstukken zetten we wekelijks de belangrijkste bevindingen op een rij. Met vandaag deel 7: Magazines en leesgedrag.

Brouwerij ’t IJ, onderdeel van Duvel Moortgat, heeft 51North aangesteld als digital agency voor de ontwikkeling van een volledig nieuw platform. Het bureau uit Sittard verzorgt zowel het ontwerp als de technische realisatie.

Goede contentmarketing creëert waarde voor bedrijf, klanten en medewerkers. Eén keer per jaar, tijdens de originele Grand Prix Content Marketing krijgt het vak de kans om na deskundige, serieuze (deel)jurering het mooiste en effectiefste werk op het schild te hijsen. Laat zien wat je werk waard is. Nu is het moment om in te zenden.

Het is al een tijdje gaande: dating-apps worden minder populair. Grote apps als Tinder en Bumble zien sinds 2023 al een paar jaar een teruggang in het aantal actieve gebruikers, die – het swipen moe – op zoek zijn naar authenticiteit en persoonlijke ontmoetingen. Opmerkelijk genoeg is hierbij nog wat te leren van de allereerste datingwebsite-ondernemer van Nederland.

Reclamebureau Natwerk heeft de nieuwe campagne voor BiFi Chicken ontwikkeld, die vanaf deze week 'groots' wordt uitgerold in Duitsland: de uitkomst van een grote pitch. De campagne is te zien op televisie, online en social media.

In de jaren negentig kreeg merkmanagement in Nederland een stevige impuls. Pionier en merkprofessor Giep Franzen zette het merkdenken op de kaart met de oprichting van Swocc en initieerde de eerste postdoc opleiding Merkmanagement aan de Rijksuniversiteit Groningen. Grote FMCG-bedrijven richtten daarna merkteams op en het merk kreeg een centrale plek in de strategie.

Hoewel Nederlandse marketeers het belang van social SEO breed onderkennen, blijkt de praktische uitvoering achter te blijven. Uit nieuw onderzoek van social agency Team5pm blijkt dat 74 procent social SEO als (zeer) belangrijk ziet voor online vindbaarheid, maar slechts 30 procent beschikt over een concrete strategie.

De marketing- en reclamewereld is als altijd volop in beweging, maar traditionele bureaus vechten nu voor hun bestaan. Peter van Leeuwen en Fred Moolhuijsen, beiden ervaren experts, schetsen de grootste oorzaken én kansen binnen deze veranderende markt. Sander Verhof en Rik Ledder delen informatie over de stand van het bureauvak en we belichten twee taarten waarin staat wie toekomst heeft en wie niet.

Wilmar Versprille is creatief directeur bij Food Cabinet. Als amateur desembakker en copywriter zit hij dus helemaal op zijn plek bij dit bureau voor alles wat met goed, eerlijk en lekker eten te maken heeft. Voor ‘De zomer van…’ reageert hij op een aantal smakelijke vragen.

Hardloopspecialist Runnersworld heeft in Eindhoven een winkel geopend die volledig is ingericht met gerecyclede hardloopschoenen. Zo’n 22.000 oude paren kregen een tweede leven als toonbanken, wandpanelen, meubels en zelfs een speciale hardloopvloer, waarin de spikkels van het rubber zichtbaar blijven.

Met de campagne ‘F*ckjargon’ wil EasyToys seksuele ongemakken bespreekbaar maken via opvallende (D)OOH-uitingen met een knipoog naar kantoor- en bouwjargon. De actie gaat hand in hand met de introductie van een nieuwe supplementenlijn: EasyToys Health, ontwikkeld om klachten als een verminderd libido, vaginale droogheid en erectieproblemen te verlichten.

Breda verwelkomt dit studiejaar ruim 10.000 nieuwe studenten. In totaal telt de stad nu meer dan 30.000 mbo- en hbo-studenten. Met de campagne ‘Welkom in jouw studentenstad’ wil Breda hen niet alleen een warm welkom geven, maar ook laten zien wat de stad te bieden heeft.

Transport en Logistiek Nederland (TLN) lanceert de volgende fase van de campagne 'Het lukt alleen met logistiek'. In samenwerking met reclamebureau RAUWcc krijgt de publiekscampagne vernieuwd materiaal dat niet alleen de onmisbaarheid, maar ook de innovatieve en duurzame kracht van de sector laat zien.

Liesbeth de Rooij is Managing Director Marketing bij kinder- en lifestylemerk Little Dutch. Voor de rubriek ‘De zomer van…’ beantwoordt zij een aantal zonnige vragen.

Asito lanceert vandaag de landelijke werkgeverscampagne ‘Geen mooier werk dan schoonmaakwerk’, ontwikkeld door bureau Kaliber. Het schoonmaakbedrijf wil daarmee het imago van de branche verbeteren en nieuwe doelgroepen aanspreken.

De Amerikaanse drankmerkproducent Keurig Dr Pepper neemt JDE Peet’s - het moederbedrijf van A-merken Douwe Egberts, Senseo en Pickwick - over voor €15,7 miljard. De deal moet in de eerste helft van volgend jaar rond zijn.

Brabant Partners presenteert de nieuwe brandingcampagne Goed Leven is aan jou. De campagne wil laten zien hoe veelzijdig en persoonlijk het begrip ‘goed leven’ in Brabant kan zijn, met nadruk op authenticiteit en beleving.

In Nederland groeien 100.000 kinderen op zonder de aandacht die zij nodig hebben. Om dat zichtbaar te maken lanceert Stichting Het Vergeten Kind vandaag een nieuwe merkcampagne, ontwikkeld door We Agency.

De advertentiecampagne ‘Wij eisen de nacht op, laat vrouwen veilig thuiskomen’ is gestart op digitale borden langs snelwegen en op stations, als oproep om aandacht te blijven vragen voor geweld tegen vrouwen. Aanleiding vormt de tragische dood van de zeventienjarige Lisa uit Abcoude.

Contentmarketing is allang geen kwestie meer van alleen klanten verleiden met slimme campagnes. Het gaat steeds vaker om het vertellen van échte verhalen die waarde toevoegen – niet alleen voor bedrijven, maar ook voor klanten, medewerkers én de samenleving. Suzanne de Bakker, hogeschoolhoofddocent Duurzaamheid in het Economisch Domein aan de Hogeschool Utrecht en jurylid van de Grand Prix Content Marketing Awards, deelt haar visie op de kracht van waardegedreven storytelling en de trends die het verschil maken.

Nieuwe smaken kruidnoten verzinnen lijkt inmiddels een nationale sport. Van karamel-zeezout tot tiramisu en van pindakaas tot luxe truffel: je kunt het zo gek niet bedenken of er is een variant van, steeds eerder en boven: vol palmolie. Tijd voor een nieuwe noot.

Initiative, onderdeel van IPG Mediabrands, is in 2024 het grootste mediabureau van Nederland gemeten naar billings en digitale bestedingen. Dat blijkt uit de nieuwste cijfers van onderzoeksbureau Recma. Met een geschat bedrag van 821 miljoen euro voert Initiative de lijst aan, waarbij vooral het aandeel non-traditionele media opvalt.

Mizuno lanceert de nieuwe merkcampagne Rise by Routines, waarin het sportmerk pleit voor duurzame vooruitgang via kleine, dagelijkse gewoonten. In plaats van een focus op adrenaline en korte pieken, staat de campagne in het teken van kalme, doelgerichte begeleiding.

Het aantal traineeships op de arbeidsmarkt is dit jaar fors gekelderd. Tot en met juli 2025 zijn er ruim 30 procent minder traineeships aangeboden dan in dezelfde periode vorig jaar, terwijl dit toch een belangrijke factor lijkt voor de aanwas van P van Personeel.

Ra*w en Bauer Media Outdoor lanceren de Digital Out-of-Home Challenge 2025. Van 11 tot en met 24 september kunnen ontwerpers creaties inzenden rond het thema Unlock the NextGen. Het beste werk krijgt een podium op het NextGen Media Netwerk van Bauer Media Outdoor, dat meer dan 240 digitale schermen telt op middelbare scholen, mbo’s, hbo’s en universiteiten.