Biedt InPageVideo nieuwe kansen voor B2B?

  • B2b
  • 30 okt 2013 @ 10:48
  • Link
  • Michel de Bruin
    Michel de Bruin
    Managing Partner
    Admix
  • Geen tag

Over de inzet en effectiviteit van media in B2B wordt links en rechts heel wat af gediscussieerd. Op zich niet zo vreemd. Het medialandschap is de laatste jaren sterk versnipperd en ongeveer elke dag doet een nieuw (vaak technologiegedreven) fenomeen zijn intrede. De meeste discussies gaan over outbound versus inbound, offline versus online en het effect van social. Inbound communicatie krijgt langzamerhand een heilige status. Daarom is het voor de nuance goed om weer eens stil te staan bij een nieuwe vorm van outbound communicatie: InPageVideo. Want met selectief zenden op z’n tijd is niets mis.

Verleiden of verkopen?
Het zenden van één communicatieboodschap is bijna heiligschennis. Tegenwoordig draait immers alles om inbound communicatie, de customer journey, contentmarketing en ‘verleiden in plaats van verkopen’. Ik ga daar een eind in mee, maar zeker niet helemaal. Belangrijkste reden is dat elk B2B mediavraagstuk op zichzelf staat. Afhankelijk van product/dienst, branche, mate van bekendheid en nieuwswaarde. Soms ligt het accent meer op offline en outbound, soms op online en inbound. De praktijk laat zien dat de grootste successen nog steeds worden behaald met een geïntegreerde communicatiemix. Dat is al tientallen jaren zo en dat is niet veranderd. Alleen de mediakanalen zijn veranderd. En daarmee de mogelijkheden.

InPageVideo als alternatief voor Preroll
In B2B wordt de laatste jaren als alternatief voor print regelmatig ‘Preroll video’ ingezet. Preroll wil zeggen: korte videocommercials van 15 of 25 seconden die voorafgaand aan andere videocontent, veelal zakelijk getinte tv-programma’s, worden ingezet. Een veel toepast kanaal is RTLXL. Belangrijk voordeel van de huidige werkwijze is dat je als aanbieder in korte tijd veel bereik opbouwt en het effect ook nog kunt meten. Een voorbeeld van zo’n video is die van De Goudse verzekeringen die vorig jaar breed is ingezet richting ondernemers.





Nadeel is dat het umfeld niet altijd relevant is wanneer het een specifieke B2B doelgroep zoals accountants, installateurs of architecten betreft. Wellicht dat het nieuwe fenomeen InPageVideo hier verandering in brengt. Anders dan bij Preroll biedt InPageVideo de mogelijkheid om specifieke netwerksites, gericht op specifieke doelgroepen in te zetten. Mits de uitgevers hieraan gaan meewerken natuurlijk. 

De werking van InPageVideo 
InPageVideo speelt midden in een artikel of contentpagina. Dit gebeurt automatisch zodra de lezer naar beneden scrollt. De primaire reactie is dat veel lezers dat als vervelend zullen ervaren, maar de techniek is subtiel. Scrollt de lezer door, dan stopt de video met spelen. Geluid wordt pas geactiveerd bij mouse-over. De video speelt dus alleen als de bezoeker zich op de pagina bevindt en het paginavlak met de commercial op het scherm zichtbaar is. En na vertoning sluit de video automatisch. Momenteel draait er een campagne van Exact op NRC.nl. 
Over het umfeld van dit voorbeeld kun je discussiëren, maar het geeft een goed beeld van de manier waarop InPageVideo werkt.

Mogelijkheden InPageVideo in B2B? 
Ik ben erg benieuwd naar de verdere ontwikkeling van deze nieuwe online techniek. InPageVideo staat in Nederland nog aan het begin, maar biedt naar mijn idee interessante mogelijkheden. Mits de videoboodschap goed aansluit bij de belevingswereld van de lezer. Ik ben benieuwd naar de mening van anderen hierover. Ik kijk uit naar reacties.






Michel de Bruin

  • Gerelateerde artikelen uit:
  • Geen gerelateerde artikelen gevonden

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Laatste reacties

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
  • ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events

Meest gelezen

MarketingTribune | Vacatures

Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

 

Job Alert

Hoofd Marketing, Fondsenwerving & Communicatie (32-36 uur)
Hoofd Marketing, Fondsenwerving & Communicatie (32-36 uur)
Nationaal Fonds Kinderhulp
Aftersales manager
Aftersales manager
BBP Media

Laatste Nieuws

MarketingTribune Events

De nieuwste selectie whitepapers

Whitepapers


  • MarketingTribune.nl/b2b is een toonaangevend kennisplatform voor marketeers die op de hoogte willen blijven van de nieuwste trends, inzichten en nieuwsberichten binnen de marketing tussen bedrijven.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken