De Telegraaf gaat voor directe duidelijkheid

De uitrol is een van de meest crossmediale in jaren voor De Telegraaf, met zichtbaarheid via wildplakposters, radio, DOOH, online, print en zelfs toiletreclame. Hoofdredacteur Kamran Ullah licht toe: ‘Met deze campagne zijn we helder over wie we zijn en hoe we werken: direct, toegankelijk en met open vizier.’ De lancering valt samen met de vernieuwde app en website van het nieuwsmerk.

Volgens Riske Betten, directeur B2C bij Mediahuis Nederland, speelt de campagne in op een duidelijke maatschappelijke behoefte: ‘Wij zijn er voor iedereen die gewoon wil weten wat er aan de hand is, in duidelijke taal. Deze campagne onderstreept dat wij midden in de samenleving staan.’

Ook Natwerk ziet de kracht van de boodschap. ‘De Telegraaf weet wat het is en durft dat te laten zien – die directheid hebben we in de strategie gevangen’, aldus Jurgen Retra, Head of Strategy bij het bureau.

De campagneopzet volgt een beproefd model: herkenbaarheid met het merkverhaal, vervolgens verdieping via content en uiteindelijk concrete activatie.