Verve ontwerpt nieuwe merkidentiteit Insify

De nieuwe merkidentiteit past beter bij Insify dan de oude stijl, die vooral erg veilig was en enkel diende om de Nederlandse markt te betreden volgens het bedrijf. Nu sluit de visual identity nauw aan op de Europese groeiplannen van Insify, en de wens haar visie op grotere schaal te communiceren. ‘Nu we actief zijn in Frankrijk, Duitsland én Nederland, is het nog belangrijker om te laten zien wie we zijn en waar we voor staan’, zegt Jort de Vries, medeoprichter en designer van Insify. ‘We hoorden vaak tijdens focusgroepen en gesprekken met klanten dat ze zo verrast waren door de passie en energie van iedereen die bij ons werkt en dat dit totaal niet zichtbaar is in onze uitingen. Tegelijkertijd zorgde buitenlandse concurrentie ervoor dat we ons sterker moesten positioneren, en dus aan de slag moesten.’

In de nieuwe identiteit zijn traditionele lettertypen, blauwe tinten en minimaal opvallende kenmerken vervangen door  vlottere lettertypen, opvallende groene tinten, iconen en illustraties. De Vries: ‘Deze nieuwe look voelt echt als Insify. We willen wel herkend worden als een verzekeraar, tegelijkertijd mag het wel opvallen als digitale aanbieder van verzekeringen voor ondernemers. We zijn nog wat aan het finetunen, maar het fundament staat als een huis.’

 De identiteit van Insify is samen met branding- en digital agency Verve gecreëerd. ‘Na een uitgebreide briefing, meerdere kennissessies en bezoeken aan het Insify-kantoor, heeft Verve een nieuwe identiteit opgeleverd die goed vertelt waar Insify voor staat. Insify wilde echt ander zijn dan de rest’ zegt Nermin Camo, merkstrateeg bij Verve. ‘In plaats van te focussen op de risico’s van ondernemen – zoals de meeste doen – besloten we namens Insify juist het ondernemerschap te vieren. Dit komt naar voren in het ‘Keep going’-narratief van het merk en in de gehele visuele identiteit.’