Duurzaam verpakken als onderdeel van de marketingmix

Onderzoek laat zien dat de wereldwijde markt voor duurzame verpakkingen jaarlijks met ruim 14% toeneemt [2]. Steeds meer bedrijven richten zich op duurzaam verpakken. Duurzaam verpakken is effectief verpakken, gelet op minimaal materiaalgebruik (gewicht en volume) en optimale productbescherming (minder uitval en verspilling). Het vinden van de juiste balans is niet eenvoudig en verschilt per product, maar dat is geen excuus: duurzame verpakkingen hebben de toekomst.

Voorbeelden duurzaam verpakken 
Een recent voorbeeld van duurzaam verpakken is de nieuwe topseal verpakking voor zachtfruit van Albert Heijn. De supermarktketen bespaart hierdoor naar eigen zeggen 300.000 kilo aan plastic [3]. Andere voorbeelden zijn de compressed deodorants van Axe®, Rexona en Sanex en de Clever Little Bag van Puma. Op het gebied van e-commerce zien we in de strijd tegen oververpakking steeds meer verzendverpakkingen die het product perfect omsluiten. Verpakkingen zijn compacter en er is minder opvulmateriaal benodigd.
Naast minder materiaal kun je ook denken aan verpakkingen die geoptimaliseerd zijn voor hergebruik. Herbruikbare shoppers en verzendzakken zijn hier een goed voorbeeld van. Of wat denk je van verpakkingen die een tweede leven krijgen als krukje, lampenkap of kastje? Dit soort creatieve, duurzame verpakkingen worden door de consument gewaardeerd en stimuleren bovendien social sharing voor nog meer naamsbekendheid.

Perceptie 
Voor consumenten is het echter niet altijd duidelijk in hoeverre een verpakking duurzaam is. Bovendien verschilt de perceptie over duurzaamheid per persoon. Karton en papier worden doorgaans als duurzaam ervaren. In tegenstelling tot plastic, wat voor veel mensen een doorn in het oog is. Uit wetenschappelijk onderzoek blijkt echter dat de milieu-impact van plastic niet altijd hoger is. Sterker nog: in sommige gevallen is plastic duurzamer dan karton. Uit het Dossier Duurzaam 2016 [1] blijkt dat consumenten geholpen willen worden bij het maken van bewuste keuzes. Gebruik de verpakking om duurzaamheidsmaatregelen te communiceren. Je kunt dan denken aan milieu-informatie over de inhoud, maar ook over de verpakking zelf.

Zo staat er op de verzendzakken van Puma letterlijk: 'I’m half the bag I used to be' en Leap, specialist in refurbished Apple apparaten, vermeldt op haar verpakkingen: 'Een verzenddoos om weer een andere doos? Gekkenwerk eigenlijk. Daarom hebben wij één verpakking waarin het product zweeft. Zo verbruiken we de helft minder aan verpakkingsmateriaal. Best slim, al zeggen we het zelf.' [4]

Ken jij nog andere voorbeelden van bedrijven en/of merken die duurzaam verpakken inzetten als marketingtool?

Huib Burggraaf
VerpakkingXpert



noten:




[1] http://www.dossierduurzaam.nl/resultaten
[2] https://www.rvo.nl/sites/default/files/2013/10/DUURZAAM%20VERPAKKEN%20PFI-NVC%20def.pdf [p. 13]
[3] https://twitter.com/AlbertHeijnPers/status/872056417926230017
[4] https://insights.abnamro.nl/2017/08/wij-verleiden-consument-tot-circulariteit/