Laat ik beginnen met de Rabobank. De alom aanwezige bouwgettoblaster, die normaal afgestemd staat op Slam FM of 100% NL, doet voor de gelegenheid een slow versie van een kerstklassieker. Het eerste wat in me opkomt is: wat een treurnis, klussen tijdens de kerstdagen. Kou, vocht, troep, sjouwen, geklooi in het (vroeg)donker, zo’n kerst gun je niemand. Nieuw huis of geen nieuw huis. Ik raak ook de kluts kwijt, want wie klust nou waar, en bij wie? De samenhang ontgaat me. Deze Doe-Het-Zelf-Kerst leidt gelukkig wél tot een gevoel van verbondenheid.

Welcome to the family, een leuk uitnodigend, gastvrij regeltje waarmee Bavaria de toekomst ingaat. Ter introductie is er een tv-commercial bij gemaakt. Of eigenlijk moet ik zeggen: er is een commercial bijgezocht, want het zijn allemaal stockbeelden van feestende en dansende mensen.

Veel merken zijn nog heel erg zoekende naar een continue, effectieve manier van communiceren. Sommige hebben hun identiteit goed in de vingers en weten steeds weer te verrassen met opvallende wendingen of actuele inhakers vanuit dezelfde strategie. Deze week in Commercial Review: de nieuwe tv-commercials van Wereld Alzheimer Dag, Icepeak en Libelle/Zuivelhoeve.

Hoeveel zorg- en welzijnsmedewerkers kiezen hun eigen pensioenfonds en is dat dan de moeite waard om zoveel moeite voor te doen? Als mediaman had ik in dit geval geadviseerd te gaan voor een online concept.

Sport, laten we het daar eens over hebben. Liefhebber of niet, je kunt er niet omheen dit jaar en het levert de nodige inspiratie voor de televisiemakers en de communicatie-industrie. Hoe onderscheid je je als merk?

Binck. Mooi. Rust, een ingetogen doordachte tekst, knappe edit en een voice over die het helemaal afmaakt. Wil ik ook zien in de bioscoop en horen op radio. Alles ademt (zelf)vertrouwen en dat is toch wat je volgens mij wilt uitstralen als online belegger. Vraag is alleen voor wie dit is bedoeld?

De concurrentie heeft de humor invalshoek blijkbaar zo succesvol geclaimd dat Pearle het tijd vond om de communicatie over een andere boeg te gooien en voor anker te gaan in de haven van -fashion capital- Volendam. Pearle introduceert Jan Smit als visueel gehandicapt boegbeeld.

Wat moet je zeggen over een commercial waar eigenlijk alles aan klopt? Licht, cameravoering, casting, locatie, regie, edit, muziek, spanningsopbouw, het klopt allemaal en allemaal even mooi. Een commercial die je niet wegzapt, en een boodschap die beklijft. Een commercial die niet snel verveeld, al is het 2 minuten.

Laten we het jaar positief beginnen, al is het met iets ernstigs. Het verliezen van een pasgeboren baby is een ervaring die je niemand ooit gunt. Toch overlijden volgens Fonds Gezond Geboren iedere dag gemiddeld 4 baby’s in Nederland. De commercial die hier aandacht voor vraagt is integer, zet je even welgemeend op het verkeerde been en hopelijk voor het Fonds ook aan het denken.

De kerstperiode is aangebroken: tijd om stil te staan je dierbaren, even aan elkaar denken en stil staan bij de dingen die er echt toe doen. Maar ook de tijd van leuke cadeautjes. Maar is het scoren hiervan tegenwoordig nog wel zo’n leuke aangelegenheid?

Voorop gesteld, we doen BMW eigenlijk geen eer aan als we deze commercial als stand alone beoordelen. Het is een onderdeeltje van een veel grotere en geavanceerde media-inzet. Maar toch. Dit is waarschijnlijk het residu van een prachtige productintroductiefilm van een minuut of drie, die naar een 35”commercial is teruggesneden.

Gamma. Meeliften op een populair tv format, volgens mij werkt ‘t, dus die invalshoek begrijp ik. Het kluspaar heeft het goed voor elkaar, met een tot B&B verbouwde boerderij ergens in Zuid Europa. Bouwmarkten lijden inmiddels onder een hele generatie met twee linker handen en daar wordt mooi op ingespeeld door te laten zien dat er allerlei handige online hulp is voor de moderne kluskneus.

Als mensen zijn we veelal geneigd om de kortste en/of de snelste route naar een eindbestemming te kiezen. Hetzelfde geldt voor automated trading, want als het doel van een communicatie-/ mediabedrijf gericht is op meer winst en minder kosten, dan is automated trading een logische en snelle oplossing. De vraag is hoe dit valt te rijmen met de doelstellingen van een adverteerder; haalt die ook automatisch meer effectiviteit uit z’n campagne bijvoorbeeld?

'Let me entertain you!' We kennen dit allemaal als het credo van publishers, kabelmaatschappijen en zelfs media- en creatieve bureaus, in een poging ons te laten geloven dat de huidige vorm van tv-consumptie onveranderd zal blijven.

Ik moet toegeven dat ik al lange tijd een liefhebber ben van Apple producten, maar mijn liefde is niet onvoorwaardelijk. Een Apple product waar ik helemaal niets mee heb, is de Apple Watch. Een horloge waarvan ik al ver voor de introductie het idee had dat het één van de zwakste producten van Apple zou worden en daar lijkt het nu ook echt op uit te draaien. Apple Music is ook zo’n product waar ik het nut niet van inzie, Spotify doet al alles wat Apple Music doet, maar beter.

Al meer dan 35 jaar wordt de strijd om dominantie in het technologische landschap nog altijd bevochten op het gebied van besturingssystemen. De strijd begon met MS-DOS versus Apple II OS, waarna het concurrentiespel met wisselend succes verschoof tussen Microsoft Windows en de Max OS. Vandaag de dag is het speelveld complexer, door de komst van meerdere spelers. Windows, Max OS X, iOS, Google’s Android en Chrome OS vechten allemaal om het grootste deel van de taart. Dit heeft geleid tot een bijna ideologische strijd, met betrokken volgers en fans in elk van de kampen.

Al drie jaar ben ik een vaste kijker van de serie Game of Thrones. Ik heb er zelfs speciaal een abonnement op HBO voor genomen. Op maandagavond zit ik steevast voor de buis en probeer, met mijn eigen theorieën, de wondere wereld van John Snow, Cersei Lannister en Daenerys Targaryen te ontrafelen.

We moeten vooral stoppen met fantaseren over de dreiging van superintelligente Artificial Intelligence en ons zorgen gaan maken over de toename van domme algoritmen die langzamerhand onze markt overnemen.

We hebben het allemaal wel eens meegemaakt: kijken naar een mooie film of tv-serie, je zit er helemaal in en juist op dát moment overvalt de zender je met een uberhippe, snel gesneden commercial of programma-promo, ondersteunt door een overenthousiaste voice over en een ADHD muziekje.

Aanpassen. Veranderen. De huidige tijd en markt vragen erom. Alleen dan kun je overleven. Dat is in ons vak niet anders. Maar hoe doe je dat? Wees vooral geen Dodo, ga er niet vanuit dat de dingen altijd zo blijven zoals ze waren.