Ster test tv-spots met machine learning

Voor wie er niet bij is: vandaag organiseert de Ster zijn relatie-event Focus 2019. Daarin worden de mediatrends voor komend jaar besproken. Hoe speelt de publieke omroep daar op in en welkeprogramma’s kunnen we in het nieuwe seizoen verwachten? Welke keuzes maakt Ster voor het nieuwe jaar?

Aan het woord komen deze ochtend trendwatcher Thimon de Jong en de NPO-directeuren Frans Klein (video) en Jurre Bosman (audio). De directeuren staan onder meer stil bij de nieuwe programmering, NPO Start en de tegenvallende resultaten van 3FM.

Frank Volmer: 'Adverteerder gaat erop vooruit'

Ster-directeur Frank Volmer laat nu alvast weten hoe het reclamebedrijf inspeelt op alle bovenstaande ontwikkelingen, online in het bijzonder. In 2018 is Ster met zijn commercieel beleid een nieuwe weg ingeslagen, dit jaar gevolgd door concurrent RTL Nederland. In een notendop: Ster is gaan werken met 'vaste, niet-onderhandelbare prijzen' en de bureaukorting en surcommission is afgeschaft. 'Het resultaat is dat het grootste gedeelte van de klanten er qua prijs op vooruit is gegaan. Daarbij is Ster ook toegankelijker geworden voor nieuwe en kleinere klanten met lagere budgetten.'

Volmer: '2019 wordt een prachtig jaar. Op tv doet de NPO het onverminderdgoed en we mogen ons verheugen op maar liefst 100 programma’s in het nieuwe tv-seizoen. Een fantastisch aanbod dat gaat zorgen voor diversiteit, kwaliteit en hoog bereik, waar adverteerders en mediabureaus hun voordeel mee kunnen doen. Qua radio verwacht ik ook een sterke positie met onder meer radio 2 als marktleider en een sterke jongerenpropositie met FunX en 3FM. Daarnaast zijn er online en qua innovatie mooie ontwikkelingen. Zo wordt het vanaf eind dit jaar door onze vooruitgang op het gebied van machine learning nog makkelijker, sneller en toegankelijker om je commercial bij Ster te testen. Kortom: 2019 is een jaar om naar uit te kijken.'